书籍介绍：
（如果您是常客，可跳过此段直接进入R环节，如果您是新朋友，可以先读读下段文字了解下我拆解的这本书。）
《战略品牌管理》全书534页，是由中国人民大学出版社出版的一本关于品牌战略的书籍，作者是凯文·莱恩·凯勒，他是公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一，而他的这本书更被誉为“品牌圣经”。据说这本书的内容吃透了，在国内做品牌可以秒杀80%的人选。
为了更好的学习书中内容，接下来一段时间我会在每天下午茶时间和大家一起拆会儿书换换脑。为了留出更多的拆解时间，所以片段原文均采用拍照形式，请大家见谅。
R（Reading）-P61：
I（Interpretation）：
今天我们来谈谈建立共同点联想和差异点联想。是不是很难理解，那么我换种说法来告诉你，它的意思是——反差萌。就是明明应该有违和感的时候却发现竟然毫无违和感。比如这样：
是不是一个很有违和感的画面却毫无违和感的感觉呢？！建立共同点联想和差异点联想就是这个意思。原本皇帝的画像是十分庄严、肃穆的样子（这是我们由皇帝去产生的共同点联想），而这个粉扑和粉盒很奇妙的和庄严、肃穆背道而驰，但又和陛下唇红齿白如雪肌肤十万分之莫名有种和谐（这就是差异点联想）。
A（Appropriation）:
A1：
要说到这个毫无违和感的画面，我就不得不说今天误入网易云音乐的推荐——小拳拳捶你胸口各版本合集，然后开启了无脑循环。在听完64首风格各异的小拳拳后，我还是认为戴荃老师一本正经、满脸深情、苏的不要不要的边弹边唱版最是让人不可抗力。
你问为什么？
当然是因为戴荃老师版的看得到脸和手啊~！所以更能体现这种毫无违和感的差异点联想了。
所以，你们自己感受下吧~
还记得大明湖畔的秋叶大叔比心照片吗？！没错，那也是反差萌，而且因为有了这种偶尔和原本设定反差的点，会更容易让他人感觉到温度，也会更喜爱。
A2：
既然咱们今天说反差萌，自然要说说我家亲儿子啦~！
咱们家萌萌的吃青蛙。看上去，吃青蛙的设定是——让时间更有价值。这是一个看上去很严肃正经的设定，但咱们是个如此可爱、逗逼、二次元属性的人，所以我亲儿子一定会遗传我这样的优点~！
所以，吃青蛙在呈现过程中还是很萌、很可爱也很有趣的。里面有知识渊博的小蛙女、还有高冷的NPC、更有热情软萌的小天使，还有很多游戏设置。
这些可爱、软萌、逗逼都是和严肃正经设定不搭边的内容，但是却让吃青蛙的品牌更加生动形象。这就是反差萌的魅力。
A3：
别问我反差萌还能用在哪里，这是对单身狗的一万点伤害。
算了，我还是说吧，在处理亲密关系的时候，它是不二利器，尤其对女性使用有效。（猝不及防，喂自己一把狗粮…）
p.s如果你和你男票/老公卖萌装嫩被他说发神经，不要来找我。
Ok,周六啦了，宝宝今天不太开心，所以晚餐准备给自己做鸡米花缓解缓解~！
