接上篇，在明确了需求，做到了胸中有丘壑之后，那我们一起来看看一份研究报告如何实现从0到1的过程。
4、一份好的研究报告如何形成？
我认为，研究报告的形成，是一个input走向output的过程，也就是说在这个过程中，有3个关键的环节：
1）input
2）output
3）中间转化过程
这次 我觉得要回答的问题是：一份研究报告如何形成？还不能直接讲一份好的、高质量的研究报告如何形成？
所以，聚焦到一份报告从input到output的转化过程，也许你会问，为什么是这样呢？
首先，我认为没有好的input就没有好的output，也即没有好的输入就没有好的输出。道理很简单，问渠那得清如许，为有源头活水来。写研究报告就和写作是一样的，如果你没有根据主题先搜集资料、积累素材，也就相当于你缺少了写作的源头。这里的input，我定义为与要研究主题相关的任意资料，包括其它研究机构之前的研究结果、这个领域大咖写的文章、这个领域的政策法规、这个领域垂直媒体的各种报道、观点、动态、前瞻等等等，还有各种知识网站的信息。当然，还有一种重要的input是，找到这个领域行业专家的访谈或者这个领域从业公司的调研，这种input不是每一个研究者都能有资源和渠道获取。另外，关于每一种input的获取渠道和信息质量好坏，我在后面专门讲input的时候再讲。
其次，中间的转化过程，其实我觉得也可以算是input的一种，但我觉得应该把其单拎出来说一说。因为这个input是属于研究者，在其过去的学习和职业生涯中，形成的个人知识、经验、技能等多方面的积累，包括专业知识（是否知晓产业研究的分析模型，是否知晓一些常用、关键的衡量指标）、逻辑思维、可迁移的研究经验等等。当研究者搜集到、看到上述input的材料时，他脑海里立马会做什么判断，会将这些材料中的信息如何串联、归类、整合，这部分就像研究的黑匣子一样，完全因人而异，而且这部分在很大程度上也会影响研究的质量和结论。举个例子，比如拼多多，刚出来的时候，有的人认为他是“消费降级”，而有的人认为他是“消费升级”，那究竟是升还是降，我想不同的人会有不同的判断，但我也相信他们的判断都有材料支撑。
再次，关于最后的输出，也就是output，也就是你的目标客户最后看到的成品——研究报告，我觉得除了黑匣子的部分，很重要的就是考验画（制作）泡泡糖（PPT）的硬技能了，这一点只能靠自己下功夫了，市场上有很多培训PPT制作的，另外就是靠自己多画，多练。除此，无它。
Mary@BJ
2020年6月
