今天阅读了该书第二十五——二十六章内容。
传统经济学一直认为人（尤其是经济学家）是理性的。在此基础上诞生的期望效用理论也在二百多年中被人深信不疑。但作者和其合作伙伴通过研究，发现了“期望效用”理论的不合理之处，并在此基础上提出了著名的“前景理论”。
所谓前景理论，通俗地说，就是人们都有损失厌恶的心理，在“得到”时人们更倾向于回避损失，但在“失去”时则更倾向于冒险。
举个简单的例子：
A、抛硬币决定，如果是正面，你会得到100元；如果是反面，你就什么都得不到。
B、你肯定会得到45元。
上述两个选择，你会选择哪一个？这个选择题，大部分人都会下意识地选择B，你估计也不例外（得到45元。其实，理性判断的话，选择A获取的价值更大—按概率计算，是50元）。
换一个例子，还是抛硬币：
A、如果是正面，你会被罚100元；如果是反面，不会被罚款。
B、肯定被罚款45元。
这个题，你又会做何选择？相信你和大部分人一样，会下意识地选择A（宁可冒险赌一把，也不愿意被罚款45元、兴许抛的硬币就是反面呢。其实，理性分析的话，选择A的损失更大一些）。
上述两个例子，就清晰说明了损失回避，在面对得到时（第一例子），倾向于回避损失；在面对失去时（第二个例子），宁可冒险赌一把，也不想承担明确肯定的损失。
关于前景理论，还有两点很有意思：
一是关于损失厌恶，也就是说，人们对亏损的反应比对盈余的反应大得多。比如，抛硬币来打个赌：
A、如果是反面，你会输掉100元；
B、如果是正面，你会赢得150元。
理性来说，这个赌肯定要打。但你会轻易打吗？
二是在令人失望的事情面前，前景理论无法应对，这也是它的一大缺陷。比如，下面这个选择：
选择有90%的机会赢得100万元？或者选择肯定会得到15万元？
面对上面这个问题时，是很难选择的。因为如果选择后者，会心有不甘；若选择前者，一旦没有得到100万元，也会失去本来可以拿到的15万元，这个结果会让人心里产生非常失望和后悔的情绪。
