摘要：前段时间，伴随着“微信指数”上线，百度指数、微指数、微信指数等三大指数形成三足鼎立局面。然而，4月12日，今日头条指数悄然上线，引起业内一篇轩然大波，媒体界闹得沸沸扬扬。笔者之前发表过一篇文章《微信指数横空出世，细数不为人知的指数工具呢？》是关于14种指数工具，现在又要新增头条指数进去啦。

头条指数官方首页

截止到目前为止，百度指数、微信指数、微指数和头条指数等各自领域四大天王凑齐了，未来公关PR标准究竟以谁为准，谁会引领PR行业新标准呢？头条指数是什么呢？

下面让笔者带你来看一下头条指数的简介。

热门事件“美联航暴力逐客事件”和“白百何婚内出轨”头条指数对比

头条指数是什么？

头条指数是今日头条算数中心推出的一款数据产品。作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具，头条指数致力于用数据服务个人和机构，提供丰富及时的数据维度。

头条指数基于今日头条大数据分析，反映出用户在智能分发下的阅读及互动行为。您可以通过使用头条指数捕捉用户的兴趣和关注点，监测社会舆情，为精准营销、舆情应对乃至学术研究提供重要的数据参考。

头条指数的优势有哪些？

基于今日头条海量激活用户，7800万日活用户（截至2016年12月底）的海量行为数据及文章数据，通过数据挖掘和数据分析，捕捉即时热点，预测可能的热点，为个人或企业提供热点事件的数据分析，并产出个人或企业所需的数据、可视化图表、报告等，提供一站式服务和具有参考价值的数据。

头条指数数据样本是什么？

（1）样本选取方法

为更好地服务于个人和机构，头条指数对今日头条所有的阅读数据进行忠实的分析与反映，提供包括但不限于带有新闻性、时效性的热点数据。

用户画像方面，头条指数提供丰富的数据维度，包括用户性别、年龄、地域、兴趣类别等，让您全方面了解热点背后的数据信息。

（2）更新频率

头条指数对于热词分析、当天的实时爆点，进行小时级别的数据更新，即时呈现热点事件及其变化趋势；其余数据每天更新一次。

（3）数据呈现

头条指数中所有的数据结果都以可视化的形式呈现给您，轻松看懂数据的价值。

头条指数使用方法

如果您有使用头条指数的需求，请访问index.toutiao.com。

进入头条指数页面后，在页面顶部的搜索框中输入你想检索的事件关键词，即可查询到关键词的关联分析、人群画像、评论分析等数据维度；头条指数还将聚合呈现与该关键词有关的各个板块内容，帮助您立体化地洞察目标事件。

1. 搜索关键词

用户可以通过搜索关键词，来定位和观测某个事件。当查询不到所搜索的关键词时，可根据系统提示，修改搜索关键词或将其拆分成相近的关键词之后进行组合使用。

（1）热度指数

热度指数反映的是某个关键词受用户关注的程度。将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和，以小时级计算出各关键词的热度值，绘制成趋势图。

（2）关联分析

用户在阅读含有某关键词的文章时，与其有关联的其他关键词同时被阅读的频次，以此为基础计算出的词与词之间的相关性。相关词距圆心的距离表示相关词与中心关键词的相关性强度，相关词自身圆形面积大小表示相关词自身热度指数大小。

（3）相关内容

相关内容呈现的是今日头条平台上与关键词相关的热门文章，以及头条指数中各版块中与该关键词相关的内容，包括精选专题、数据报告等。

（4）人群画像

某省份／城市用户对热词的阅读量，对比该地的全网阅读量，映射出该省份／城市的地域热度值。

2. 精选报道

头条指数将及时跟进当天最热门的事件，并进行小时级别的数据实时更新，用户可筛选时间区间和地域范围，更有效地洞悉和观察热门事件，辅助个人或企业了解热点的最新动态。

3. 数据报告

数据报告为今日头条算数中心根据热点事件特别制作的数据报告，供个人或企业下载及使用。您能根据自身需要，按照报告的领域、来源、标签、关键词进行检索，精准找到感兴趣的相关报告。

百度指数、微信指数、微指数和头条指数要重构公关评价新体系？

笔者认为现在下这个结论，为时过早，因为各家实际上都还不完善，而老牌的百度则开始了革命。（此前百度已经取消新闻源制度，百家号提升权重，如有兴趣请查看文章《自媒体百度权重提高，与门户网站平分秋色已非“天方夜谭”》）

头条指数肯定会成为PR公关评价新体系中的一部分，尤其是今日头条是一款拥有8000万日活用户的新闻类APP，我们可以通过头条指数的数据，来判断某个事件或话题在今日头条的热度，由此来判断此事的影响力。但显然，新的PR公关评价体系并未完全建立，更需要已有平台的自我完善，当然还会有新的平台或方式出现。

但笔者认为，随着头条指数的上线，四大指数（百度、微信、微博、头条）将会组成一股新势力，分别从用户主动搜索量、用户在社交媒体的讨论量以及用户点击新闻量三个角度，成为所有品牌推广、品牌宣传的一把尺子。

值得一提的是，这把尺子把用户第一次放在了第一位，而不是媒体关注度（实际上媒体报道原则上也是为读者服务的）。

因此各种新媒体运营人员需要迎接新的挑战，必须要提升自身技能，学习更多指数方面知识，新媒体PR公关体系无论如何变化，万变不离其宗，以不变应万变才能在PR公关工作中立于不败之地。

作者：幻影博客，原文链接：http://www.luozhaoyan.com/post/toutiaozhishu-1.html，如无授权，请勿直接转载；如需转载，请务必注明原文出处，非常感谢！