导语：两位创业者面对面长谈近9个小时，刷新了世界电视史的记录。此前，世界电视史上时间最长的访谈发生在1977年，由英国著名记者及主持人大卫·福斯特采访美国前总统尼克松，访谈时长达8个小时。这个电视史上的创举曾在2008年被导演朗·霍华德改编为电影《对话尼克松》，获得了最佳影片在内的5项奥斯卡提名。
4月7日晚，深圳卫视和罗振宇合伙把广大观众“坑”了一回。晚8点30分，深视照旧不紧不慢地播着《三生三世十里桃花》，原本说好的四小时精华版电视访谈纪录片《长谈》因节目调整改期。这场刷新了世界电视史记录的超长访谈还是没能在电视媒体首发，最终被腾讯新闻抢先。
但无论电视还是互联网首发，罗振宇和他的“得到”App，罗永浩和他的“锤子”手机，在这场被制造的“准媒介事件”中都实现了很好的品牌曝光。这是一出被设计得及其精妙的营销大戏，而最后的一记重锤则导向了付费模式的知识服务类App“得到”上。
马拉松式《长谈》：一场精心打造的T2O 媒介事件
从某种意义上讲，此次“双罗会”是一次T2O（TV to Online）的媒介营销事件。当然现在是否在电视端首发已经不重要了，它主要营销对象，是罗振宇这个IP和他背后的互联网认知服务业，罗永浩则算是搭了顺风车，巧妙实现了双赢。这场号称“史上最长的电视访谈”的访谈纪录片，成为罗振宇的一个宣传和引流工具，或者说是“引鸡的那把米”，真正的战场，在互联网，在罗振宇所说的认知革命的风口。
而这次营销推出的产品不只是本来布局在电视端的4小时访谈纪录片，它是一条链构成的闭环。除了4月7日的4小时视频版本外，本次“双罗会”的《长谈》完整版，被分成三个部分，从4月8日起连续三天每晚8点在“得到”App独家播出，过程中将接入罗振宇的直播点评。
无独有偶，《罗永浩·干货日记》同时在“得到”App订阅专栏上线进入预售，年付费199元。从5月15号开始，每天，罗永浩都会在这里和用户分享创业遇到的真问题、真思考，结合他5年来的实战经验，给出内容满满的干货方法论。
课程简介里清晰地标注出本课程的适宜人群：创业者和所有有创业梦想、想做一番事业的人；每个眼中有目标、心中有理想、不甘平凡的人；渴望不断突破自我的管理者和未来潜在的管理者。这似乎和《长谈》的受众惊人的一致。
电视导流，网络发酵，“得到”App回流，进而实现用户转化变现。媒体人罗振宇真的深谙媒体，打造了这样一个营销闭环。此刻，他离“认知变现”的目标，也似乎更近了一步。
知识二传手：罗振宇的知识服务业棋局
这个世界上，有一部分人，把“知识”变成“技能”后，还有余力把它具化成“内容”，压缩成“干货”，再贩卖给他人。这波在互联网上靠贩卖认知谋生的人，多半以前就从事表达和沟通相关工作。比如传统媒体人、教师和提供咨询的人，相对应的形式是订阅专栏、网络课程和问答平台。罗振宇和他背后的《逻辑思维》就是这其中的典型。
早期央视和主持人的从业经历练就了罗胖子一口伶牙俐齿，并让他快速消化掉晦涩冗长的书籍并用通俗简要的语言传播，这种能力让他能够胜任起互联网世界“知识二传手”的角色。
2012年底，他打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》，这档节目由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为一个互联网社群品牌，并积累了庞大粉丝。《逻辑思维》被做得风生水起，罗振宇自身也并形成了一个认知服务领域的强IP。这个胖子引领的互联网认知服务业的商业模式也在不断探索和演进。
2015年12月，罗振宇推出了付费订阅内容的App平台——“得到”，开始售卖大咖专栏。李笑来、李翔、吴伯凡等大V入驻“得到”之后，为“得到”带来了数以百万计的付费用户。曾被认为是互联网精神信条的“免费”模式，在罗胖这里被打破。
2016年3月8日，罗振宇在演讲中宣布停止更新《逻辑思维》这档脱口秀视频节目，并宣布今后的《罗辑思维》将以音频形式，只在“得到”App上每日更新。《罗辑思维》将凭借其强大的导流能力成为“引鸡的那把米”，助力主平台“得到”的认知变现之路。自此，罗胖正式从《逻辑思维》创始人罗振宇，进化为“得到”App创始人罗振宇。
互联网平台上的认知变现，无疑是高门槛的，他不仅需要引发粉丝效应的强IP，还需要线下的摇旗呐喊与有效用户导流。于是，2016年的最后一天, 罗振宇《时间的朋友2016》跨年演讲在深圳“春茧”体育馆再度上演。罗胖围绕2016年起飞的五只黑天鹅——时间战场、服务升级、智能革命、认知税和共同体危机，横向、纵向地把2016年拆解了个遍。
那场盛大的知识跨年，从当晚20：30开始在深圳卫视全程直播，一共历时5小时，并且取得了不错的收视。这场跨年演讲成为中国电视史上最奇葩的一场跨年晚会，因为它是第一个诉诸于认知的而不是娱乐的。而这出跨年夜的认知服务大戏，为罗振宇贴上了互联网上“知识服务”旗手的标签。
躁动的胖子并没有停止脚步的意思，3月底，深圳卫视与罗辑思维旗下的知识服务App“得到”共同宣布：罗振宇和罗永浩进行了一场近9小时的对谈，该次对谈将被制作成一期4小时访谈纪录片，节目将在深圳卫视播出，名为《长谈》。这也是深圳卫视继《时间的朋友2016》跨年演讲之后，和“得到”的再度合作。
节目的名字为《长谈》，副标题叫“让我把话说完”，罗振宇在阐释节目定位的时候这样说：“只要答者觉得还意犹未尽，只要问者心中还存有一丝疑问，这个谈话就会进行下去。对罗永浩的所有疑问都能在这个节目中‘得到’解答”。
这场访谈设置了200多个问题，主要围绕创业者要重点处理的关系展开 ，包括创业者和产品、创业、用户、投资人、高管、员工、合作伙伴、自己等8大关系。而在这次对谈中，罗永浩也首次披露了不少从未曝光的创业细节，并详尽回应了外界对于锤子手机和他本人的部分质疑。
两位创业者面对面长谈近9个小时，刷新了世界电视史的记录。此前，世界电视史上时间最长的访谈发生在1977年，由英国著名记者及主持人大卫·福斯特采访美国前总统尼克松，访谈时长达8个小时。这个电视史上的创举曾在2008年被导演朗·霍华德改编为电影《对话尼克松》，获得了最佳影片在内的5项奥斯卡提名。
对谈罗永浩：罗振宇为什么会选择他？
“得到”App创始人罗振宇，锤子科技创始人罗永浩，两人共同点不少：都是著名网红，都是胖子，都姓罗，同为创业者。更重要的是，他们俩都有同属“年轻人精神导师”的标签和IP效应，而这个世界的年轻人，太需要榜样的力量让他们永远热泪盈眶，他们的奋斗路上的玻璃心也太需要鸡汤和金句提点灌溉。
为什么是罗永浩？罗振宇说：“在这个创业时代，罗永浩是一个非常难得的样本，因为他的身上集中了太多的极端——关于他的创业，有人极端看好，但也伴随着极端的质疑；他的性格有一些极端，进入的又是一个极端竞争的行当。而大家看到的都是他在舞台上在讲PPT一两句话，抽象成一些符号进行传播。所以，需要提供更多的维度来观察”。
主流的人物访谈类电视节目，一般为专业主持人站在大众的立场与访谈对象交流。《长谈》则另辟蹊径：担纲主持的罗振宇作为一名创业者，就自己和其他创业者所关心的问题，与同为创业者的罗永浩进行深度交流互动。
从《长谈》问题清单来看，罗振宇提出的不少问题体现了其作为创业者的独特视角和思考，例如：从创业的角度，对五年前的自己，你会给什么建议？你的长板很明显，短板有试图去补过吗？一个CEO工作时间分成战时CEO、和平CEO，这两部分你是按什么比例安排时间的？假如你要退休了，找到一个能替换你的角色，你会跟他交待什么？怎么判断什么样的投资人靠谱？
来自两位一线创业者的实践心得，很明显干货多多，同时两个胖子的人格魅力也是颇大。这是一场诉诸于认知的访谈，以期能给正在创业和准备的人以启示和帮助，给认知饥渴的中产阶级解渴；同时这也是一场能引发巨量粉丝围观的对话。而这些人，正是“得到”App的核心目标人群。
这一切技法，都是为了罗胖和他的“得到”在互联网认知服务的风口占据绝对高地和话语权，进而走向他的终极目的：认知服务变现。而罗振宇是否真的站在了知识付费的潮头？这个风口是真的正在敞开，还是罗胖的个人自嗨？答案在空中飘。
