生活节奏这么快为什么这一届的年轻人还要加速看剧？

首先是碎片化的接收习惯让人的耐心越来越少，年轻用户倾向于用最短的时间获取到最多的信息；其次视频网站推出“倍速”功能，既能满足用户的个性使用习惯，也为平台提升了平台用户体验；最重要的原因是，内容市场注水严重，烂剧涌现。无奈现在的超级大剧真的超级长，大量回忆杀，主线无关的剧情，强行植入广告。。。。一集拍成10集，一部拍成两部。。。。

据相关统计数据显示近年来，国产电视剧长度显著增加。

2004年到2008年，国产电视剧平均每部控制在30集之内。

2009年到2012年，这个数字延长至 35集。

到了2015年，平均每部电视剧集数已经上升到40集。

今年的大剧更是没有低于60集的，《扶摇》66集，《香蜜沉沉烬如霜》63集，《延禧攻略》70集，《如懿传》87集，《天盛长歌》70集……

不是观众太依赖“倍速”，而是国产剧急需“瘦身”，观众需要“干货剧”，不是“注水剧”。

其实年轻人热爱为内容买单，对于拥有认同感、归属感的内容，可以毫不犹豫用点儿小钱买个会员，享受优质内容以及超前的优越感。所以将优质内容打造成IP非常重要，因为可以产生持续性价值。

五大关键词解读年轻人喜欢的IP内容走向

娱乐泛滥时代，IP作为娱乐生态链的串联者，可以促进产业的融合共生，通过改编衍生，IP能够产生持续性价值。影视剧和游戏是IP的最大诞生领域，但文学和动漫等腰部领域潜力巨大，在头部竞争激烈、创新乏力的情况下，文学动漫已经获得了空前的关注。

我们发现目前年前轻人喜欢的IP内容走向，用五个关键词概括就是：快节奏、小众化、圈层化、颜值化、重参与。

下面为大家一一解释。

快节奏：玛丽爽才能满足碎片化时代的新观众

生活在这个快节奏的时代，年轻人不喜欢等待，总想提前看到剧情内容，所以视频网站花式预告常常比正片精彩。二倍速看剧成了常态，作为一个缓解压力的娱乐品，快节奏播放才是真正的投观众所好。

小众化：小众文化往往能成就爆款IP

圈层化：圈层IP激发圈层共鸣感

今年“圈层剧”也开始流行。频频霸占热搜的《镇魂》，虽然评分只有6.4，但社交网络的影响力远远超出同期网剧，包括“巍澜CP”、“镇魂女孩C位出道”等相关话题上榜数十次。

虽然内容得不到所有人认可，但在圈层内还是能激发大量的共鸣感。

颜值化：市场对偶像鲜肉的包容与需求

鹿晗《择天记》开播16日，全网播放量突破80亿，成为继《花千骨》之后收视最好的周播剧；TFboys《我们的少年时代》日播量破5亿；蔡徐坤《我才不会被女孩子欺负呢》

上线1小时，登上微博热搜和话题榜第一名……

过这些数据我们可以看到，这个市场对偶像鲜肉的需求是非常大的。他们为了更好话题度也是可以包容偶像带来的些许不良影响。

重参与：我才是主角

从前我们只能在屏幕外看电视内容，可现在无论是今年的选秀节目、还是养成类游戏，消费者才是主角，偶像的未来还有蛙儿子、老公的行为都要我们来决定。

当玩偶、手办以及永远隔着屏幕的角色已经满足不了年轻人的好奇心时，他们就开始想要主动地融进二次元世界，于是”突破次元壁”这个理念已经开始发酵，也诞生了ChinaJoy这个IP。还有造物节、知乎不知道诊所等等，品牌都与用户玩在一起。

写在最后：

总结来说一个优秀的IP必须有正向的世界观，可持续创作能力。在娱乐之外，年轻人更青睐有思想深度的内容，精美有诚意，有趣有价值。他们喜欢的IP的表达形式需要不断地迭代与创新，从而以新的方式传达方式传达给受众，不能只顾浅娱乐而忽略对于精神层面的追求。

所以不是消费者太依赖“倍速”，而是大家更需要优质内容。

内容来源：高摩超级IP智库

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