设备名称三星s9
系统版本Android
软件版本3.4.0
体验时间2019年3月27日
二、产品简介
产品名称：微信读书
slogan：让阅读不再孤独
支持平台：IOS，Android
微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持ios和Android两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。
三、市场背景
2009年4月公布的“第六次全国国民阅读调查”显示，中国大约每四个成年人中就有一个使用互联网、手机等各类数字媒介进行阅读，边走边读的现象将更为常见，同时随着网络覆盖的完善，智能设备性能的提高和成本的降低，移动端设备使用时长的增加，用户碎片化时间的趋势，移动阅读的用户数不断增加，与此同时，移动支付体系的成熟，知识付费的用户习惯的养成，都在使得移动阅读市场规模不断成长。
从上面图中数据可以发现：
1. 移动阅读的活跃用户数量庞大，移动阅读已经成为用户的高频次需求，用户使用黏度持续增长。
2. 移动阅读市场规模增长率渐趋平稳，但增幅仍旧较大（20%左右），市场前景十分可观。
四、用户分析
4.1用户画像
（1）用户区域分布
（2）用户年龄分布
（3）用户性别分布图
通过以上数据分析可以发现：微信读书的目标用户主要为生活在一线城市，年龄主要在25-35岁的用户占总户数的60%以上，男性用户和女性用户的比例为3：2。这些用户，多处于职业生涯的初期和上升期，同时由于身处竞争压力较大的一线城市，对于自身专业与职业能力的提高有着迫切的需求，对成功学、职场介绍以及职业相关书籍抱有浓厚的兴趣。因此可以推断微信读书的主要用户为大学生、职场白领、企业管理者，接受过良好的高等教育，习惯于移动阅读，同时希望利用好碎片时间提升自我，同时也愿意为此付费。
五、产品分析
5.1 用户需求
用户对于阅读的体验、书籍的内容质量、书籍资源、价格更加在意，好的用户体验才能为用户带来舒适的阅读环境，内容始终是用户最关注的，更多的且优质的书籍内容 决定了App使用群体，也是后期数字阅读行业的核心竞争力，毕竟体验做得再好，没有用户想要的书籍和内容，也无法留着用户。人们永远都想获得更多的优惠，用户希望少花钱，企业想多赚钱，如何取得平衡才是关键。
5.2. 微信读书业务流程图
5.3. 产品功能结构图
可以看到微信读书的4个一级页面分别为发现、书架、想法、我，而且书城是被放到第二层级里面的，而包括书旗在内的很多网络阅读应用的书城都是在一级页面，甚至会通过不同的形式占用两个一级页面，如推荐页面或者分类页面，在用习惯一些阅读应用后，使用微信读书时会明显感觉到一些不适应。
那么为什么微信读书要如此设计这个结构呢？我觉得最重要的一个原因是微信读书大部分为完结的出版书籍，用户获取到想要的一两本书籍后，一般会沉浸下来阅读，直到读完，选书挑书的频率较低，而其他网络阅读应用大部分为长篇连载书籍，且时效性较高，用户可能在追更几本书籍的同时会物色更多的书籍，避免书荒。
5.4产品功能逻辑
上图分别是微信读书的发现、书架、阅读的界面，可以发现微信读书的整体设计风格采用了白色基调，页面白色留白较多，给人非常干净整洁的感觉，阅读的使用的过程中也可以发现这种简洁的设计，也会让用户的体验非常舒适，不像其他的产品功能页面繁琐复杂。微信读书的使用更容易让用户沉浸其中，更加注重读书的氛围。
六、总结
1. 产品定位
微信读书的产品slogan是：让阅读不再孤单。其主要针对的目标人群是大学生、职场人士与文艺青年的阅读，希望依靠微信关系链打造一个学习和交友的平台，
2. 产品swot分析
优势：书籍质量高，拥有微信社交关系链
微信读书中的书籍，都是正规的出版书籍，由于出版社的校验和出版，因此图书的内容和文字质量都得到了保证。此外，拥有微信社交关系链的微信读书，和微信有着深度结合，在兴趣社交方面有着其他阅读平台无法比拟的优势。
劣势：起步较晚，移动阅读市场增长已经趋于稳定，用户增长缓慢。
移动阅读市场在08年开始圈地，在上一波圈地活动中，各大巨头已经完成了初步布局，移动阅读市场近年来增长放缓，用户获取成本加剧。而微信读书进入移动阅读市场较晚，此时的第一波圈地已经完成，微信读书的用户增长缓慢。
机会：区别现有的移动阅读巨头，微信读书拥有微信的社交关系链，可在兴趣社交上有所作为
从现有的移动阅读的巨头来看，近年来，掌阅，QQ阅读等的重点方向已经放在了泛ip生态打造和二次元上面了，说白了，本质上就是拼资源的时候：通过别人的资源我都有（留住用户），我有的资源别人没有，以此来实现用户的增长和商业模式的前行。但微信读书从正规出版书籍的电子化以及背靠微信的兴趣社交，在一片汪洋红海中开拓了阅读社交的蓝海。
威胁：内容略显单薄，用户增长缓慢
移动阅读的第一要素就是阅读，而阅读本质上拼的就是内容，恰巧微信读书在内容的丰富度上略显单薄，只有正规的出版读物，这对用户的获取带了一定的威胁；同时，由于进入市场的时间较晚，获取用户的成本过高，移动阅读用户增长放缓，导致用户增长缓慢；最后，阅读和社交该如何结合？微信读书还没很好的想明白这件事情，这也导致了微信读书社交的活跃一直很低的现实。
微信读书，书籍质量高，阅读体验良好，而且能有一定的好友动态查看，在已有的领域做到用户体验的极致，同时也带来了一丝创新。个人一致非常喜欢，长期在使用但是鉴于进入市场的时机较晚，社交和阅读没有做到很好的结合，书籍内容种类的单薄，导致了其用户数量增长的瓶颈。
