李宁,想说爱你不容易

图片来源于网络

Logo 设计

曾几何时,不知耐克阿迪,只仰视李宁。

十年前买的第一双帆布鞋是安踏,那也是当年为了赶着去上大学买的一双新鞋子。

那时候穿新鞋都是有特殊的意义的。

为什么买的是安踏,因为那时候李宁是相当的高大上,对于一个从小县城走进大城市的我是可望不可及的。

上了大学之后,每次在城市里路过李宁的专卖店的时候都会驻足观望一番。那个李宁标志就像一面迎风招展的五星红旗一样,在我崇拜的目光中飘啊飘着。

可是,自从李宁的logo更新之后,完全失去了原来的那种飘逸的感觉,僵硬木讷粗鄙,简直比山寨货还山寨。

球星代言

李宁先生本身就是全中国乃至全世界体操界公认的体操王子,家喻户晓,已经是最好的形象代言人。

自从李宁开拓篮球领域,开始邀请篮球明星代言开始,就没有遇到具有商业前景和品牌号召力的球星。从最早的大鲨鱼奥尼尔到如今的闪电侠韦德,每次签下的头号球星都已经是过了职业生涯的巅峰期,开始走下坡的球员。

而且,即使签了球星代言人,也很少在NBA休赛期间的夏季看到他们来国内参加宣传活动。比起耐克阿迪的代言人,李宁的代言人来中国宣传的机会是少之又少。何来影响力和号召力,何来品牌的宣传推广。

产品设计

一开始,李宁的产品设计是非常有自主设计特色的,跟其他品牌相比也具有很高的识别度。对于国产品牌与耐克阿迪的差距,只有李宁一家能够达到“曾经很接近”的地步,其他的品牌只有“一直在模仿,从未能赶上”的水平。

而如今,走进李宁的专卖店,一眼看过去,全是花花绿绿的颜色,而且这些颜色的使用没有一点高档的美感,显得很低俗很丑陋。

虽然李宁想用这种夸张的颜色吸引年轻的消费者,但是用力过猛,反而让人厌恶和反感。

门店设计

耐克的门店装修在今年已经焕然一新,主色调都是黑色,还加入了很多篮球的元素,走进耐克的专卖店就像走进了体育馆,很容易让顾客产生运动队欲望,从来产生强烈的购买驱动。

反观李宁,还是采用很多年前的陈旧设计和摆设,红色的门店招牌,店内装修和陈设跟毫无特色,甚至跟安踏的店面设计相比都会逊色很多。

马拉松赞助

近两年国内马拉松赛会呈现井喷状态,每年的赛事不下百场,但是根据某运动app关于最新的厦门马拉松比赛跑鞋数据统计,曾经以慢跑鞋著名的李宁只排在第8位,在国内品牌中,已经被特步和多威超越。

篮球鞋

作为一名资深的篮球迷,痴迷的篮球运动爱好者,以我个人的观察,在球场上很少看到李宁篮球鞋,国内品牌也是以安踏居多。李宁失败的设计和尴尬的价格定位已经耐克阿迪和安踏前后夹击,失去了相当大的市场。

李宁,曾经的第一国产体育品牌,曾经唯一可以跟耐克阿迪抗衡的国产老大,在自作自嗨的路上越走越远,和消费者的距离也越来越大。想说爱你真的不容易。

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