阅读《定位》第十章 无名陷阱 第十一章 搭便车陷阱 第十二章 品牌延伸陷阱
读了定位这本书才知道一个名字竟然有如此大的学问。
无名陷阱
似乎英文字母缩写是伯来的一种情况，但是其实对于中国来说我们也会给企业起一些简称，这样叫起来比较方便。比如“中石油”、“中石化”诸如此类。但是这在英语中似乎分外有趣，首先有些企业因为知名度很高，并且名字拗口使用了缩写来进行宣传，当然也有一些组织，比如IBM 、FBI等。因此让很多公司认为一个强有力的缩写才是成功的秘诀，于是乎从此把自己送上了销声匿迹的路。
还有一些公司确实注意了，并且给自己起了一个很好的缩写。但是就像中文的谐音梗，刚好听起来撞衫了一个词义很不好的词，于是也不再受顾客的青睐。
搭便车陷阱/品牌延伸陷阱
在我看来，搭便车和品牌延伸有些类似，都是希望借助品牌原有的地位，为新产品铺路，但是新产品可能属于旧产品的同类或者非同类。
但是这样的延伸确起到了相反的效果，首先原先知名的品牌其实已经在顾客的心中已经成为了某个产品的代言词，但是当品牌做了延伸，就像是提醒了顾客，我并不是一类产品，而是一个品牌。随着品牌不断延伸，产品不断增加，反而削弱了原有产品在顾客心中的地位，让其他的产品有可乘之机。
其次品牌的延伸会给人一种不再专注一个产品的感觉，中国其实比较讲究老字号，就是因为在某个产品做的很好，传承很久。当有一天一个很新潮的东西出自一个老字号，是不是会给人一种难以置信的感觉呢？反而不如重新给他命名。
起名的学问很大，名字的使用也有很多需要注意的地方。一个产品或者一个企业想要深入人心，靠的不止是一个好名字，但是如果名字不恰当很有可能对品牌造成伤害。
