一、广告目标
通过本次策划案的执行推广后，预期能够达到以下几个目的：
1.增加收视率（要具体到点←这个还不了解）
2.提高微博等自媒体渠道的话题热度，官博涨粉
keyword：接地气、参与感强、多制造话题
（资料：节目微博话题多次抢占榜首）
2014 年 10 月，《极速前进》登陆深圳卫视，而在新浪微博 10 月热搜关键词中，《极速前进》以 17 万的搜索量把湖南卫视第四季度重磅推出的原创节目《一年级》以及浙江卫视倾力打造的同为室外竞赛类节目《奔跑吧兄弟》甩在其后，高居榜首；两期节目播出后，《极速前进》的新浪官方微博粉丝就突破了 25 万大关，仅 # 极速前进 # 这一话题的讨论数量就突破了 20 万。再如 # 古惑仔再聚首#、# 钟汉良呆萌 # 、# 大长腿 #、# 活吃章鱼 #、# 奥莉妈妈生理期跑三千米 ## 手搅牛粪 # 等微博话题也是持续升温，热度不减。同时，《极速前进》官方微博还积极制造话题来引导互动，例如 # 嫁人就嫁白举纲 #、# 张铁林混血女儿 # 、# 娶妻当如李安琪 # 等话题均有很高的参与度，形成了围观效应。在节目播出三期之后，即 11 月 3日至 11 月 4 日 《极速前进》 的微博 24 小时热议度高达59699，占据了 38.02%的市场份额，几乎是《奔跑吧兄弟》的 3 倍之多。
明星们作为微博的活跃用户，拥有庞大的粉丝群，节目播出后，这一群体也在不断增加并且增势迅猛。在官方微博制造话题互动、明星微博引导与粉丝群微博转发的共同互动下，节目的辐射范围越来越大。截止第一季节目收官，# 极速前进 # 话题阅读量高达 24.7 亿。截至 12 月 3日，新浪微博 # 极速前进 ## 钟汉良极速前进 # 两个话题的阅读量就达到了 20 多亿，此外关于辰亦儒、周韦彤的多个话题占据话题榜前十。
3.稳固并提升本节目在同类户外真人秀节目中的地位
二、品牌个性：（这个品牌长期以来的调性和感受是什么？）
1.明星多、大咖多→粉丝积累多
2.挑战项目高大上（所谓逼格高），传播少、炒作少→宣传效果并不是太好
3.明星放得开，愿意拼，积极向上正能量→专业观赏性强，娱乐性欠缺
考虑目前定位&目标定位
三、竞争分析：
设立不同维度
1.从收视率看
（每个卫视最突出的节目）
一级：湖南卫视《爸爸》、《歌手》，浙江卫视《跑男》、《好声音》
二级：东方卫视《极限挑战》、
2.从同类节目看 户外挑战类真人秀
爸爸去哪儿：
1.开播前预热炒话题，力度足
2.【亲情】元素容易吸引人动情
3.拉小孩、爸爸CP，剪辑上形成冲突
4.每个嘉宾都会塑造成特定的角色，如黄磊-什么都懂，曹格-弱势
跑男：
1.学习韩版模式，游戏、形式照搬，兴趣度有
2.炒作炒作炒作，提前炒热话题，拉CP，搞不和
3.明星本身积累一定数量的粉丝，且自身自媒体更新积极
4.喜欢借热点、借势传播
极限挑战
1.明星在自媒体上互动多，撕逼少
2.每个嘉宾会被塑造成不同角色
（写到这一部分时，发现其实应该按照极速预计开播的时间考量同Q开播的节目，不记得在哪里看过这个信息……再找找）
四、消费者
1、目标消费者分析
需要进行调研
2、观看习惯
以16-25岁为主的观众：线上视频门户、移动端（手机、Ipad）→随时随地
中年：电视首播/重播→固定时间
3、观看心理
（1）喜欢明星：粉丝类
（2）放轻松/娱乐：休闲类
（3）被内容所吸引：真正支持节目类
推广策略
1.利用粉丝群体
2.尽早的、系列的、阶段式的话题炒作
3.消费明星，借势
资料：http://www.ce.cn/celt/wyry/201512/18/t20151218_7647999.shtml
http://ent.qq.com/zt2015/guiquan/bpsshow.htm
