上周听了未来大学一个关于创意的课程，收获很多，想写一篇文章简单谈一下我对“创意”的理解。
创意从字面含义来看，我觉得可以分为“创造”和“意义”，合在一起简而言之就是“有意义的创造”。“创造”并不是完全无中生有，而是能结合日常所需，解决痛点提供方便。而“意义”让创造有了独特性，但独特性并不是要离经叛道，各个品牌特性的有机的结合也能有让人眼前一亮的效果。
比如最近“大白兔奶糖”和“气味图书馆”合作的香水，“网易云音乐”和“三枪制衣厂”合作刮起了怀旧风，“英雄墨水”和“锐澳鸡尾酒”玩起联名推出墨水瓶外形的酒杯。创意无处不在，需要去观察去想象，才能制造创意。
创意不仅仅是一瞬间的灵感激发，更是一种具有发散性和总结性的创新思维模式，创意有迹可循，创意思维也可以练习。
在这次创意课程中，主讲人宋超（北辰青年创始人）提到了一个“创意树”的方法：
锁定目标 → 收集线索 → 专注创造 → 判断优化 → 封装呈现
很多人对创意有个误解，以为都是一瞬间的灵感，其实创意也有方法论，通过不断练习，可以更系统的设计创意活动，聚焦目标，通过线索去创造，通过观察去判断。
