凯文·凯利在新书《必然》里说，当复制品变得没有价值的时候，那些没办法复制的东西就变得有价值了。
那么什么才是无法复制的价值呢？
第一个是即时性。你要让人有一种感觉，就是“我比别人先得到”。比如，很多美国人会在电影首映的时候，买很贵的票去看电影，其实过一段时间，只要花很少的钱，就能在网上下载这些电影了。凯文·凯利说，他们愿意花更多的钱，其实为了第一时间能看到最新的电影。所以，如果你的商品能有这种即时性，大家就更愿意买单。
第二个是个性化服务。虽然今天免费的服务越来越多，但人们更想要的是个性化服务。比如，今日头条会根据用户的阅读情况，推荐定制化的新闻，这就是一种个性化服务。
第三个是增值服务。凯文·凯利在书里说，随着医学的发展，你只要花很少的钱，甚至不花钱就能得到自己的基因序列了。但后续的服务是要花钱的，比如，你要知道某一段基因序列是做什么的，怎么能知道自己生没生病，这些增值服务就需要付钱了。
第四个是可靠性。打个比方，有两个功能差不多的软件，一个是免费的，但不太好用，你也不知道安不安全，有没有病毒；另一个是收费的，好用而且能保证安全性。这时候，你可能就会为了安全好用，选那个收费的软件。你花钱购买的其实是一个可靠的保障。
