近日，国内首份《阅读城市•城市阅读报告》出炉，这是一份以京东图书2015年度大数据为基础的阅读报告，其中，最吸引老蒋目光的是，京东图书用户消费大数据。这些数据，对于传统出版来说，是非常有价值的图书市场研究参考。

一、截至2015年12月31日，京东图书音像用户数量累计达到3200万人。2015年纸书总购买册数超2亿册，2015年人均阅读纸书本数为12本，电子书用户积累2800万人，电子书年度活跃用户1700万人，电子书总下载册数5500万，2015年人均阅读电子书本数3.2本。这就是京东图书2015年交出的成绩单。

二、《报告》显示，北京位居第一成为“最爱阅读的城市”，上海和广州紧随其后。4～10名依次为成都、深圳、天津、武汉、苏州、西安、杭州。北上广深天津五大一线城市齐入选，苏州成唯一上榜非省会二线城市。令人刮目相看的是，东莞正在甩掉“文化沙漠”的帽子，已经成为广东省购书量第三的城市。

三、从京东图书原版、艺术、文学、文教、生活、社科、少儿、科技、经管励志等9大类别的整体销售排名可以看出，无论是总榜单还是子榜单，前两名城市均为北京市和上海市。在总榜单占据第三位的广州市，在文学、科技、经管励志品类图书方面，被成都、深圳赶超。天津、重庆、合肥、昆明、东莞、廊坊、无锡、宁波等城市的整体表现也值得期待。

以下就是老蒋对这份报告一些“别样”观察：

1、一个现实：如今的我们，真的不怎么爱读书。年度用户数量累计达到3200万人，即便是加上其他图书电商平台的用户数量，大概的总用户数，也不见得乐观。也许这些数据并没有包含图书的消费主力军：学生用户。数据总体人的感觉，还是那句话，我们依然是图书大国，非图书强国，全民阅读推广工作任重而道远。

如果站在出版商的角度看这个问题，如果某一出版商一年能累计几千万的用户，也许就能解决自身的图书发行困局。图书线上发行渠道的高度集体，导致图书品类竞争异常激烈，出版商的新书绝大部分根本没有过多的展销机会，这是图书电商对于出版商来说，最痛苦的地方。由于出版商缺乏自己的读者资源，图书发行过分地依赖图书电商平台，所造成如今书多、发行量少的最重要的因素之一。

2、电子书消费前景看涨；随着互联网技术和显示屏硬件水平的不断提升，数字阅读正逐渐成为读者阅读模式的首选，电子书用户积累2800万人，电子书年度活跃用户1700万人，这是非常现实的选择，传统出版的数字化转型步伐看来要加快呀！

这些年传统出版与平台方的电子书销售模式的斗争一直就没停止过。“简单粗暴”的电子书定价，经过这么年的市场检验，事实证明是行不通的，网络文学通行的包月包年模式或许更适合电子书的销售模式，但是，这种模式对于出版商和作者而言，就利益而言，是很难接受的，如果不解决新的赢利模式的问题，纸质图书的数字化之路，还有非常漫长的路要走。

3、谁说读书是闲人才干的事？！在很多人眼里，读书是件闲事，在如此匆忙的都市生活里，谁还有时间和精力去读书，然而，《城市阅读报告》显示，北上广高居城市阅读榜，“令人刮目相看的是，东莞正在甩掉“文化沙漠”的帽子，已经成为广东省购书量第三的城市。”这一现象的出现，说明都市职场的竞争已经逐渐转为智能的竞争，世界工厂东莞的入围，恰恰跟现阶段东莞产业升级想吻合的，智力的比拼将成为我们职场新趋势；读书作为我们自我充电最理想的手段之一，是不会被落下的。

或许，这对部分人来说，这种观点有些牵强，然而，数据就是如此现实，在成年人的世界，是没有人强迫我们读书的，《城市阅读报告》所呈现的数据，从一个侧面，告诉我们，越来越多的都市职场竞争正转向个人软实力的竞争。读书，或许将成为人们下一个日常生活的必须坚持的一项“运动”。

4、说点图书行业的观察，对于传统出版而言，全民阅读推广工作的重心，应该放到读者资源平台的培育和建设上来。目前国内的出版市场，最不缺的就是书，最缺的读者资源，好的书之所以发行量上不去，最直接的原因就是图书信息知道到的人少，覆盖面有限，换句话说，图书推广工作做得不到位，图书推广不到位，再于图书营销预算不足，一环扣一环，形成的恶性循环。

出版商为何不花精力自己培育和构建一个读者平台，关于网络读者资源平台的案例，罗辑思维、微信大V店的妈妈社区，当然，老蒋供职的图书试用网也可以算一家，新书的样书试用，对于出版商的新书宣传也是一种经济合算的宣传渠道。这些都可以为出版商提供一些思路，他们的成功模式，也是值得出版商借鉴的。如果每家出版商手里都有自己的读者资源平台，加上图书电商平台，如此局面，那么全民阅读推广和图书发行，就不用天天喊口号了！

一份图书报告，可以解读的角度有很多方面，老蒋今天的解读，希望能对大家有些意义。图书作为传统的生意门类，在互联网时代下，行业的方方面面肯定都会出现各种方式的变化，作为从业人员，多尝试对整个产业有更多的认识和理解，对于自身的工作和职业前途，一定是有帮助的。

京东图书2015年度报告，对于出版商来说，可取之处还是非常多的。

（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）