作者：安妮塔·埃尔伯斯， 基于其10年来深入娱乐、媒体等领域的研究，从娱乐业给我们讲为什么要爆款（大多数人群肯定而愿意为之消费买单的超级IP），在众IP中颖而出，被万众瞩目的。从华纳、迪斯尼与NBC等多年的数据对比来讲为什么要投注爆款，以华纳的大片策略来解释打造超级IP的传统模式。
市场的趋势越来越向着娱乐业在靠拢，明星们各种方式圈粉，普通大众希望成网红。
爆款投注
书中讲到华纳总裁霍恩推崇大片策略是基于“调查显示，美国大众影迷一年只会观看5-6部电影，而且全球水平更低一些。2011年主要片商为观众奉献了数硬个观影的选择。这么多作品，对于观众绝对是艰难的选择。正因如此，创造一些能够博人眼球的亮点就显得尤为重要。这些高点可以是高口碑的制作水准、引人入胜的故事情节，也可以是炙手可热的加盟明星或者与众不同的视觉特效。”换而言之，影片必须在竞争中脱颖而出、受到万众瞩目。即便是最忠实的影迷一周也最多看一部，所以得确保他们看的就是你制作的那一部。
即便最历害的工程商，一周也最多实施一个网络项目而已，所以得确保他们选择的网络就是我们的而已。 要让客户选择用我们的，必须得博得客户的眼球，在体验的各个方便都必须要够好，
而且，大规模的投资还可以产生更高的广告效率。
*好题材或创意+大规模投资
*投资多样小规模投资 试验找到好创意
LadyGaga -发现好题材
Gaga经纪人卡特说，我们要做的就是标新立异、抓住一切机会不走寻常路。我们不会照搬以往的得意之作，更不会仿效别人的成功路子。
Gaga，本名史帝芬妮·乔安妮·安吉丽娜·杰尔马诺塔。1986年初生，4岁接触钢琴，13岁谱写第一乎钢琴叙事曲，14岁开始在纽约即兴表演。03年被纽约大学提斯克艺术学院提前录取。
刚开始，一连持续数月马不停蹄在美国加拿大各俱乐部演出，平均每周七八场，有时甚至一晚上要往返三个地方，但最终也为自己积累了核心粉丝群。
Gaga非常懂得利用Facebook，Twitter和Youtube为自己营造口碑，加强与粉丝的密切互动。
长尾VS赢者通吃
麦克菲发现两条重要的法则。
首先，占相当大比例的流行产品爱好者都由边缘消费者（不会经常购买某一特殊类型的产品）构成，而相当大比例的冷门产品爱好者则由忠实消费者（经常购买该类型产品）构成。换句话说，冷门产品的消费主体同时了解多种并存的替代性产品，而热门产品的消费主体往往很少知道其他替代性产品的存在。因为爆款似乎“垄断”了边缘消费者，所以麦克菲把这种现象称作“自然垄断”。苹果商店号称有10万应用，但98%苹果手机用户只有热搜的1K个应用里。
其次，冷门产品的消费者对该类产品的欣赏程度不如对热门产品高。麦克菲将这种现象定义为“双重危险”，意指利基产品具有双重劣势：第一，它们鲜为人知；第二，即使有人了解，这些消费者也会“更了解”却更愿意选择流行产品。
