有节操,无禁忌;有底线,无边界
——跨界思维——
跨界成风
跨界思维
简单地说,跨界就是别有用心地“不务正业”。比如,星巴克除了卖咖啡,还卖光盘;宜家除了卖家具,还卖肉丸子;宝马除了卖汽车,还卖休闲服装。
罗永浩是这样概括自己的:手机圈里的“相声教父”,相声圈里的英语老师,英语圈里的维权斗士,维权圈里的机构校长,校长圈里的网络红人……不同的身份叠加在一起,让罗永浩成功地树立了属于自己的形象IP。
第一,核心能力,要稳。跨界是为了赋能,赋能的前提是自己足够强。提起国际商业机器公司IBM。
第二,颠覆方向,要准。跨界是为了用高效率整合低效率,所以尤其要看准新领域里现存的低效环节在哪里,暴露了什么样的问题。麦当劳更大的利润却是来自商业地产开发的板块。
第三,对待自己,要狠。企业经营方向上的跨界,要尽力避免一时兴起、三分钟热度,相反,跨界应该是一个高瞻远瞩、持续投入、稳步扩张、长线收益的过程。今时今日,亚马逊已经独揽全球云计算市场40%的巨大份额。
贝索斯就说过:“伟大的公司,要学会被人误解。”