转载自公众号：创意大连 来源 ★ 营销观察报

旅行，
不用太远，不用太贵
去一个安静的地方
将自己释放，抚慰。
旅行，
就应该只是单纯地出去走走。
去哪里并不重要。
心宽，便是远方。

01

@步履不停

你写PPT时，
阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面....
你看报表时，
梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖.....
你挤进地铁时，
西藏的山鹰一直盘旋云端....
你在会议中吵架时，
尼泊尔的背包客
一起端起酒杯坐在火堆旁....
总有一些穿高跟鞋走不到的路，
总有一些喷着香水闻不到的空气，
总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

02

@全日本空输株式会社

若不采取行动，就没有结果；
若不迈出第一步，就无法靠近；
若不起飞，世界就不会改变。
每个人心中都有一对翅膀。
你用或者不用，飞或者不飞，
世界都在等你。
越过海洋吧，跨越语言吧，
超越昨天吧，一起飞翔！

03

@北京某旅行社广告

只要半个平米的价格，
日韩新马泰都玩了一圈；
一两个平米的价格，
欧美列国也回来了；
下一步，
只好策划去埃及南非
这些更为神奇的所在；
几年下来，全世界你都玩遍，
可能还没花完一个厨房的价钱；
但是那时候，
说不定你的世界观都已经变了。

04

@佚名

每天都在与网络和文件打交道
这一次，
与从西伯利亚赶来的海鸥做一会朋友

05

****从十四层的高度滑下****

06

@佚名

我们不是真正渴望旅行，
我们不是真正渴望看山、看水、看风景，
只是这灵魂，被城市束缚，捆绑，太久，
我们需要找回真正的自己，
这大概便是旅行的意义。

07

旅行社广告 A
存钱，付首付
存钱，还房贷
存钱，把自己关在一个小房子里
不如，花3平米的钱
玩遍960万平方公里

旅行社广告B
赶第一班公车，
赶最后一班地铁，
赶稿，
赶工，
赶进度，
花一辈子时间赶时间，
不如花点时间让时间休息一下......

旅行社广告C
《追风筝的人》看到第7页，
《小姨多鹤》看到第13页，
看邮件，
看报告，
看老板脸色，
不如，
看完一本好书。

08

吵架不如旅行——旅游疗法

Vista a' la carte
为您精心设计去前往各地的独特旅行

感情受了伤，旅游“疗法”很管用。
天气越来越燥热，小夫妻之间摩擦不断。
从文斗升级到武斗，矛盾一步步加深。
想要解决这些
平常日子里积攒的小矛盾么，
也许旅游是个不错的选择。

▲吵架不如旅行之**巴黎**篇

▲吵架不如旅行之**里约**篇

▲吵架不如旅行之**罗马**篇

09

@Mini Countryman

有的人只会放假，有的人懂得放下
路上有斑马线，不如有斑马
想尝鲜 ，不进卖场，只上农场
摆脱空气清新剂，只去空气清新地
高级雅座不在地图上
只在地球上

10

@某本杂志

不要以为活着是用钱来衡量，
而不是用脚。

11

@不去会死

有多少和我一样，
坐在不足10平米的空间里，
看着书里九万五千公里的绚丽。
又或是和我一样，
拥有一颗比九万五千公里还辽阔的心，
却坐在不足一平米的椅子上。

12

@molly

路再长，
都长不过我35码半的脚步

13

@天堂电影院

如果你不出去走走，
你就会以为这就是世界。

14

@城市画报

赶快上路吧
不要有一天我们在对方的葬礼上说
要是当时去了就好了

15

@我们为什么要旅行

对未知的恐惧，对舒适的留恋
将阻止我们成为一个旅行者
走上的冒险旅程。
可是，当你作出这样的选择，
你就永远不会后悔。

16

去野The North Face

2012年，
The North Face联合奥美广告、
奥美公关和奥美互动发布了一组
"去野"的主题片，
号召城市中的人们抛开束缚，
到大自然中体验不一样的生活。
除了陆川导演的四部纪录片，
"去野"的主题还发布了几款海报，
号召大家一起去旅行。

17

此刻，
作自己的主——航班管家

“啪.”
珍妮听到脑子里
有一根细线绷断的声音。
她三周都没有休息了，一直加班；
领导刚对她说，上一套设计被Pass了；
Pass？那就是通过了？
不，是被PASS，就是不要了。
WTF!（What The Fantasy…）
因为产品路线做了很大的调整；
一会别走，
咱们再来个Brain Stoming。
作为一个创业团队的领袖，
他继续激励珍妮
“咱们创业就是不怕试错，
Even不断试错的过程，
将来IPO以后，
这都是和你
千万身家Match的Strory啦。”
一脸的幽默风趣自信
“啪.”
珍妮手里的本子飞到了领导脸上
然后，她掏出手机，
用18秒买了张去少林的机票
此刻，作自己的主
“这是您的机票。”

航班管家
负责机票，以及飞行的一路

“我喜欢你，我们可以交往么？”
王菲菲鼓足勇气，在楼梯间里
拉住总是和她一起下楼的李森
向他表达了按捺已久的暗恋之情。
李森的脸，
连他的整个身子一下子都红了
他看着王菲菲，张开嘴，
他的眼睛瞟向自己的右上方。
他的嘴唇已经蒸干了，
但一个字也说不出。
此刻，
王菲菲仿佛看到有个谁按了下暂停键；
直到“好。”从李森嘴冲了出来。
紧接着，他掏出手机，用21秒
买了两张飞去漠河的机票
此刻，作自己的主
“这是您的机票。”

航班管家
负责机票，以及飞行的一路

三年前，张勇跟女朋友的爸爸说，
“三年以后，我带100万来娶她。”
昨天，他收到了女友，
是前女友的喜帖
他觉得也没什么可惜的，
他一点也不想去
然后，他掏出手机，用41秒
买了一张飞去婚礼的机票

航班管家
负责机票，以及飞行的一路

关于旅行，似乎总有很多故事可说，
看过航班管家的这组中国风海报后，
还真有点想此刻就能做自己的主，
飞向别处。

18

MINI:
别说你爬过的山，只有早高峰

别说你爬过的山
只有早高峰
有的人只会放假
有的人懂得放下
路上有斑马线
不如有斑马
想尝鲜 不进卖场
只上农场
摆脱空气清新剂
只去空气清新地
高级雅座不在地图上
只在地球上
——Mini Countryman

MINI经典的一句文案：
别说你爬过的山，只有早高峰。
让很多人有了旅行的冲动~

19

@佚名

没去过其他国家，
就相当于，
世界这本书，你只读了一页。

20

@雪佛

生活就是这样，
脚长在自己身上，往前走就对了。
我的热爱能走多远，
直到向往的风景变成走过的地方！

21

@G318川藏线上某长途客车司机

我是名司机，
但是我比你们这些来自城市的
白领要好的地方时，
我每天都可以来回与天堂和人间之间。

22

@鼓浪屿某家庭旅馆

如果幸福不在路上，
那就在路的尽头。

23

****@佚名

当你下定决心准备出发时，
最困难的时刻就已经过去了。
那么，出发吧。

24

@吴梦知

除了这一生，我们又没有别的时间，
能走多远，就走多远

25

@佚名

因为不愿被困在笼中；
因为迷恋在路上的感觉；
因为远方有着让人难以抵挡的诱惑；
所以，我们旅行。

26

某旅行书籍宣传 图中文案

想想看，
若现在环游世界需要10万元，
40年后，老了、走不动了，
可能得花上100万！
环游世界，
现在不出发，就来不及了！

27

VESPA SCOOTER摩托车
讨厌篇

She hated the flowers.
She hated the bar.
….
She hated her heels.
She hated the ice cream.
She hugged me all the way home.
VESPA SCOOTER
Our Ride.

她讨厌那花。她讨厌那酒吧。
她讨厌拥挤，讨厌鸡尾酒，讨厌我说的笑话，
讨厌剧场、座椅、桌子、演出、
服务生、红酒、食物、音乐……
她讨厌自己的高跟鞋。她讨厌那冰激淋。
但回家的路上她一直紧紧抱着我。
VESPA SCOOTER摩托车，我们的旅程。
（创意来自菲律宾Saatchi & Saatchi广告公司）

28

台湾民宿「缓慢adagio」

它叫「缓慢adagio」，
它倡导的是一种慢生活，
因而定了一个特别诗意又耐人寻味的slogan：
慢一点，灵魂才会跟得上。
“缓慢不只是民宿，是一趟放慢的速度，
是一种旅行的方式,是一处远方的故乡，
是一场意义的追寻，是一個灵魂的信仰。”

缓慢·金爪石

凝止的，时光
在山的怀抱里，温习恬静生活

矿城里的小天堂，安静与山对话
放下行囊的那一刻，一切都淡定了

缓慢的场域，诗人在漫步
在天空露台， 遇见一座可以仰望的山
在幽深小径， 遇见一棵可以沉思的树
在缓慢书房， 遇见一本可以对话的书
在金黃野溪， 遇见一颗可以眷恋的石
每个旅人都变成了诗人，淡然且自在……

享受一趟，灵魂的疗程
缓慢相信，
大自然就是最缓慢的哲学家

山月慢食点食成金
将山城的怀旧风华，融入餐点
以缓慢的节奏领略，朴实美味这场流金的盛宴，无比动人
因为幸福好食，可以暖心暖胃

缓慢·北海道

美好的，总和
我们从田园，返回纯真年代

最单纯最动人
坐落在美瑛的极境缓慢
北海道的缓慢，美得像一幅画

缓慢的四季，生命的渐层
用一朵漂移的白云，计算时间
用一条盛开的花路，通往梦境
用一座堆砌的雪人，吟唱恋歌
用一盏溫暖的灯火，点亮灵魂
四季的景色，藏着神的礼物……

享受一趟，灵魂的疗程
缓慢相信，大自然就是最缓慢的哲学家

纯净北海道，梦幻的美味
北海道是名产丰饶的美食之乡
光环的背后，有一群美味的守护者
达人们用一生性命
守住天然，孕育有机农牧
让食物的价值，达到了这世界的纯粹美味

石梯坪

生猛的，活着
潮浪带来开阔的胸襟与勇气

位于花莲的港口部落
衬托了大山大海的磅礴气势
有一种迷人的风韵
仿若遗世独立的王族

缓慢的哲理，在空间里流转
低谷与高峰，隨波与逆流
外放与内敛，昂扬与淡定
知足与突围，流浪与安頓
你会在缓慢，找到一种平衡
然后頓悟，你的心就是宇宙

享受一趟，灵魂的疗程
缓慢相信，
大自然就是最缓慢的哲学家

山海的协奏，眷恋在舌尖
将海鲜、野蔬佐以诚恳初心
因为只有吃到美食的纯粹
人的味觉，才会真正的苏醒
我们都在追寻，食物与灵魂的原味

流浪，想来不会近在咫尺
旅行越偏远，离自己越近
灵魂的美丽，总在辽阔天地中绽放
背起你的行囊，往世界出发吧

心的缓慢，
在金瓜石山居岁月中，
诗意的逗点如果心够安静你会听到，
山要说的真理

让一切缓慢，在北海道
有一种风景会永远刻在你的心里
美丽无分大小，都让我们眷恋

一起缓慢，在石梯坪
旅行的深度，决定回味的长度山峦，海洋与田野
永远都会在这里等你

旅行的深度，决定回味的长度
踩着缓慢的步伐，不急不徐
感受大风景里的小风景

流浪吧！追寻海的漂泊
这种乘风破浪的野性也许，就是城市人要学习的脱困之道

人，
是大自然的一部分
我们学会打开自己，拥抱未知

29

urban prefer
是来自台湾的一个生活设计品牌，提倡有个性的生活品味，品牌理念是
"城市生活?聪明设计?实用美学"。他们希望营造一种处处充满设计美感，并且使每个生活小细节
都充满便利的生活氛围。为此，他们发布了一些旅行的海报，好占人们去发现旅行中的美好意义。

旅行，为了什么？
简练专注地感受一个人的蜕变

漫心恣意地
享受一个人的美好出发
为了实践一个「想去看看」的念头

旅行
离开习惯的步调
认识全新的自己走这一趟更清楚
世界有多大
人有多渺小
心境能有多辽阔

旅行类视频广告

30

Louis Vuitton - A journey
By Ogilvy & Mather Paris
https://v.qq.com/x/page/v01465sriox.html

视频文案
何为旅行？
旅行不是一次出行
也不只是一个假期
旅行是一个过程，一次发现
是一个自我发现的过程
真正的旅行，让我们直面自我
旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置
究竟，是我们创造了旅行？
还是旅行造就了我们？
生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？

31

花儿与少年宣传文案
1 旅行的意义

你以后想成为什么样的人呢？
什么意思，
我难道不能成为我自己吗？

人要往前走，就得先忘掉过去。
脚，会带你到世界的任何地方。

为什么有沙漠？
为了寻找沙砾的心中，深藏的井。

为什么要去丛林？
为了热浪一般的暴雨，
为了找寻久违的大地。

世界上有多少荒原？
人们有多少不能理解？

听说，悲伤的人喜欢看日落。
但，日出总会像刀一样升起。

世界上最奢侈的，是人和人的关系。
希望有天，不用大笑，也一样快乐。

这是一个关于寻找的故事。
这是一个关于热爱的故事。
我们热爱的不是危险，
而是……生命。

能走多远，就走多远
6万公里，27天
爱如少年

人类先发明了旅行，
然后又不停追问，旅行的意义......

其实，世间所有的相遇，
不是久别重逢，就是后悔莫及。
人生如旅，简单点，
你打得赢怪物，就收得到礼物。
路遥知马力...不够，
日久见人心...好乱，
一条险途的攻关，
如同一生啼笑皆非的成长。
所有的雷人都是用来吓人的。
从陌生人到一家人的距离，
也许只是一瓦一檐，一蔬一汤，
愿砺砺尖路，相亲相爱。
就像所有恶作剧的主角，
结尾都会有一个幸福的亮点，
人生里，学会与麻烦过招，
它们也许就成了点赞之交。
泰戈尔说，
“我们如海鸥之于波涛相遇似的
相遇了，走近了”
也许，人生从来都不如初见，
而每一个昨天也只是今天的前任，
所以一路上，我们反复练习的是，
明天你想成为什么样的人。
我们不想长大，
却一定会长大;
而我们不想变老，
就可以永远年轻。
用一生的时间来探寻和世界的关系，
不急。
——花儿与少年《旅行的意义》

32

在旅途中找个家

Airbnb的房客与房东

在旅途中有个家，应该会是一个人一生中
最美好的旅行记忆了吧。我旅途中的家，是在长途火车上。我喜欢规律摇晃的车厢里，
裹夹着白天来自五湖四海的口音，以及深夜火车突然停下来的寂静。至于旅行目的地的住宿，
我却没有太过讲究和在意。在某个网站看到印象中冷帅冷帅的黄秋生，
竟然去拍了一个如此平静温暖的广告。于是在看完这个房客故事之后，
我找了一个房东的故事。
一样是关于日本的老房子民宿，
画面与文字有一种久违的平淡从容，
让我也忍不住，
想在下一次的旅行之后，
也有一段这样的回忆。

房客｜黄秋生
视频暂时找不到了
视频故事文案
山田婆婆：
ありが之うございます，谢谢你。

我只是会这一句日文而已。
不知不觉，
我在你家里已经住了一个礼拜了。
记得初来报道，差点找不到你家，
还好你就在家门口等我，
一开始我还担心会和你沟通不了。
但我知道，
喜欢旅行的人总会对得上话的。

话说，你的家真的好漂亮。
一开始碰上下雨，
以为会有点扫兴，
但是你跟我说，
下雨的庭院更加有诗意。
一杯冰冻的啤酒，
一首松尾芭蕉的俳句，
就可以让我进入仙境。

我跟我朋友说，
住在这里是没有客房服务的，
要自己洗衣迭被做早餐。
他们以为我傻了，
哪有人去旅行
还要自己去动手做事的。
但是就是要这样，
才知道别人怎么生活。

谢谢你介绍了
你邻居秋子小姐给我认识，
她教我弹三味弦。
我觉得弹三味弦真的很帅气。
所以说嘛，
出门在外怎么都要靠朋友的。

我昨天在你家旁边那家二手店
看中一把旧吉他，
本来想着带回香港自己玩的。
不过想了想，
还是留下来送给秋子小姐，
多三条弦而已，
都是弦乐，她玩得来。
再见啦。
中文的再见
就是说我们一定会再相见，
下次你来香港不如住我家吧。
好吗？

33

TripAdvisor猫途鹰
不同视野看世界

真正的旅行是一个
“见天地，见众生，见自己”的过程，
是一种非常纯粹的生命体验。
——TripAdvisor猫途鹰的这部微电影
和你聊聊旅行的意义
https://v.qq.com/x/page/a03287pkhxu.html
视频文案
25岁之前，我是一个从不旅行的人......
那年我七岁，我爸当了记者
每年有好几个月都在全世界到处跑
每次他一走，我妈就开始哭
“你长大了，
千万别像你爸爸那样，就知道到处野”
我爸每次回家都跟我讲世界有多美
那时候我只有一个想法——
“我才不像你，我哪儿也不去”
毕业后，我留在家乡工作
单位离我家只有600米
我不爱旅行，也不需要旅行
我妈觉得这样很好
我爸？
我爸当时已经跟她离婚七年了

25岁那年，
单位的一次活动在国外举办
而目的地就是
我爸当年跟我提及最多的地方
站在那里，我才发现
爸爸没有骗我
那一刻，我突然想
我是不是该去他当年说的
那些地方看看
走的地方越多，
我越能理解当年俺那个爱旅行的他
很遗憾，
当年的我没能和他一起站在这些风景中
没能亲口跟他说一声——
“爸爸，这里真美”
有时候，不懂他选择的人生
是因为没有见过他所见的风景
启程，去旅行，去看看不同的世界

34

早前的阿里旅行（飞猪）：
管它的，去啊！
工作的压力，旅途各种烦恼，什么时候我们少了行动勇气，看完这支文案，真的只想来场说走就走的旅行。

视频文案
天空在心，路在脚底
你，梦想去向哪里？
去那座写了你名字的山
去那片等了你很久的海
还是去你向往的
无边无际，海阔天空？
你说你19岁
这次旅行绝对不带爸妈
你说你39岁
这次旅行就想陪着爸妈出去走走
27岁的你们，说再不出发就晚了
而72岁的你，说多老出发都不晚
学着 Hello，学着 Thank you
第一次尝到了当外国人的滋味
千万个人有千万个旅行梦
有梦就出发吧
深度游也好
走马观花也好
到此一游也罢
走出去，你会发现
只有两条腿的我们
是可以展翅高飞的
去啊
天空在心，路在脚底
你，梦想去向哪里？
去那座写了你名字的山
去那片等了你很久的海
还是去你向往的
无边无际，海阔天空？
你说你19岁
这次旅行绝对不带爸妈
你说你39岁
这次旅行就想陪着爸妈出去走走
27岁的你们，说再不出发就晚了
而72岁的你，说多老出发都不晚
学着 Hello，学着 Thank you
第一次尝到了当外国人的滋味
千万个人有千万个旅行梦
有梦就出发吧
深度游也好
走马观花也好
到此一游也罢
走出去，你会发现
只有两条腿的我们
是可以展翅高飞的
去啊

35

台湾大众银行
《梦骑士：人为梦想而活》

广告改编自
2007年弘道老人福利基金会
所发起的“挑战八十、
超越千里－不老骑士的
欧兜迈环台日记”活动，
当时带领了17位平均81岁的不老骑士
完成机车环台创举。

视频文案
人为什么活着?
为了思念?
为了活下去?
为了活更长?
还是为了离开?
五个台湾人平均年龄81岁，
一个重听，一个得了癌症，
三个有心脏病，
每一个，都有退化性关节炎，
六个月的淮备，环岛13天，1139公里，
从北到南，从黑夜到白天，
只为了一个简单的理由，
人为什么要活著：梦。

36

陆地潜水——agoda安可达

旅行的人有两种
他们，追寻热店、浅尝风光
只为勾选掉游客指南上的
每个必去之处
而我们，是陆地上的潜水者
我们潜入陆地
穿过每条街道、钻进无名的小巷
从难寻的缝隙到被旁人忽略的角落
迷失在那些没人踏足的地方
找寻到每一块土地的灵魂所在
让旅行不再只是看到眼前风光
而是感受着它、呼吸着它、
甚至与它浸入一体
因为潜下去
才是我们感受这个世界的方式
潜得更深，发现更多

安可达
更多样的住宿，更深入的陆潜

旅行，
是赋予自己一个全新的身份
——「陆潜者」，Agoda安可达：
《陆地潜水》视频广告如是说。

“走过一条小巷，转过一个路口，
仿佛从一段回忆走入了另外一段，
从一个故事读到了另外一个，
惟它，旅行。