第一步，明确消费者任务

帮助一二线城市的厨房小白-主要为20-30职场白领女性（TA），用下厨房齐全简单易操作的菜谱和个性推荐（产品特点），帮助其解决七夕在外边吃人多贵，在家吃不知道怎么做的痛点，让其能做出美味菜肴，满足自身成就感/被表扬夸奖的爽点

第二步，明确转化场景

第三步，梳理积木，用户，场景，痛爽点，产品特点

第四步，根据具体场景特征，进行文案写作

4.1 今日头条信息流广告

备注+信息流广告，主要要引起好奇和点燃欲望，然后辅助于TA 感兴趣的内容配合号召转化的文案，例如在乎实惠的，用99元打造高逼格辅助免费新人大礼包，在乎七夕吃什么，用在家享受米其林，辅助七夕定制菜谱，投其所好拉高转化

4.2 搜索引擎文案

备注 搜索类直接突出产品特点，同时加上直接转化的即可下载，辅助新人礼包促使转化

4.3 地铁车厢文案

备注 车厢内广告是跨终端转化，吸引注意力是第一步，所以上半句文案设计上会放大吸引目光，下半句特别增加了扫码下载，吸引大家行动（区别直接转化文案是即刻下载，这个是通过扫码转化）

4.4车站车牌文案