相信大部分人知道董明珠这个名字，是从她和雷军的那个10亿赌注开始的，在这之前很多人知道格力，但不一定知道董明珠，有了这个赌注之后，董明珠变成了家喻户晓的女强人企业家。2013年12月12日，在央视当年的中国经济年度人物颁奖典礼上，格力电器董事长董明珠和小米公司董事长雷军在节目中，两人当着全国电视观众的面打赌，她输给雷军十个亿，反之，雷军输给她十个亿。赌什么呢？赌五年内，小米的营业额能否超过格力！今年2018年，也就是5年之约了，我相信人们的目光会再一次汇聚到了曾经那场赌约上。我个人认为：董明珠不仅是制造业的一位企业家明星，她和她的团队也绝对是事件营销的高手。
第一件事：“10亿巨赌事件”
学过营销的人都知道，在营销引爆力法则里面有一条就是：个别人物引爆法则。当时雷军和他的小米可以说是风头正劲，互联网思维火的一塌糊涂，雷军也被成为雷布斯，所以说董明珠和巨人打赌，肯定可以增加曝光度。而且还是在中央台年度经济人物评选现场，当董明珠和雷军约起了“10亿赌局”后，这件事迅速在互联网遍地开花。同时她还十分巧妙地将马云和王健林也拉进了赌局。赌局结果如何？不管谁输谁赢，这个话题在当时和接下来的这几年，董明珠肯定是赚了。此次 事件董明珠给了我们很重要的启示：“选择一个关键时机点，去绑定一个热门人物，再制造出争议的话题”。
第二件事：“99张自拍”事件
董明珠要求“格力做手机开机画面必须是她”，“格力手机预设99张董明珠个人照，而且你还无法删除。”，我记得在当时，这个“#开机画面必须是我#”“#预设99张照片不能删#”这两个话题，接连都成为了微博的热搜话题，就连微信朋友圈也是被这个话题，一度的频频刷屏。可以说这是一次有规模有策划的话题营销推动。从话题放出来，到后面不断的来辟谣，让格力手机还没上市，就已经获得了最广泛的关注。这两个话题事件，董明珠也给了我们一个启示：“你要选择一个受众对立面的话题，也就是唱反调，再让这个话题去不断的发酵，有规模有策划有目地持续的去助推”。
第三件事：“心疼成龙事件”
董明珠要接替成龙大哥，自己成为格力的代言人。在两会接受记者采访时，董明珠说：“原来是成龙代言格力，但哪个企业给他代言都死掉了。但是格力给他代言了两年，格力却没有死。”此番言论一出，掀起轩然大波，后期团队继续跟进助推。于是网络上又开始了“#心疼成龙大哥#”的话题曝光，全民加入调侃吐槽的大军。后来我们就看到董明珠和格力的那张大海报，铺天盖地的出现在央视和很多户外大型广告上面。替换成龙大哥自己代言格力这件事给了我们一个启示：“哪怕你是在炒冷饭，只要增加槽点和娱乐性，就可以让网民参与和不断的互动”。
总结：董明珠通过参加综艺节目、同大咖组成“强强CP”、制造了争议性话题、开始借势营销，以及结合新媒体与传统媒体营销，将个人品牌进行强势的推广，从而迅速的增加关注度，成为了“人见人爱，花见花开”的网红企业家“董明珠”，而且还进军了自媒体，在今日头条和新浪微博，以及微信公众号都有她的自媒体账号：叫“董明珠自媒体”。接下来的2018年又是她们赌注之约到期的时候，届时会有很多自媒体和媒体都会开始大量的继续炒这件事，10个亿即使真的输给了雷军，但从这5年的广告效益和格力业绩增长来说，肯定是赚大了，一年投2个亿广告的企业太多太多了，然并卵，而董明珠这10个亿赌注绝对是营销事件的案例之一，目前没有之二。
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