在所有的内容产业中，内容为王，这句话永远不会过时，公众号的核心产品同样是内容，如果内容是1，营销是0，也许这个产品并不能走多远，但是如果内容是0。无论你如何营销，也不可能找到出路。所以保证持续提供具有用户价值，符合用户预期的优质内容尤为重要，内容规划也是重中之重。
我认为关于内容规划可以分为以下五个方面：
一,内容定位
内容定位也就是要明确自己想推送什么内容，你要不停问自己两个问题，我为哪一个细分人群服务？我能解决哪一个细分需求？当你不停问自己这两个问题时，内容定位的答案也就随之浮现了。
在描述内容定位方面。也有几个注意事项。:
首先是具体需求，而不是模糊需求。其次是真实需求，而不是伪需求。最后是垂直单一需求，而不是贪多求全覆盖了多个需求。比如你做的是创业投资服务的公众号。娱乐圈出现了大明星的新闻八卦，大家都在抢热点的时候，你要不要跟进？如果你有清晰的定位，你就能明确的告诉自己，不跟进。否则你就变成了强行蹭热点，表面上可能阅读量提高了，但这只是一时的，从长远的角度来看，会伤害账号品牌和用户体验。
二,内容产量
内容产量很好理解，也就是推送内容的数量。现在有很多人都不清楚。自己的公众号应该一天推送几条消息。单推好还是多推好？是否有必要日更。周末节假日还要不要更新？其实这些问题没有一个标准的答案。公众号内容的数量并不重要，最重要的是质量。现在是信息海啸时代，永远都不缺内容。真正缺的是好内容。其实我们观察市面上的账号就会发现，没有单靠数量就可以做好的账号，反过来你会发现有很多推送频次和篇数都很少的公众号，却凭借着质量获得了很高的人气。你要记住一句话。并不是多推送一次，就是多服务一次用户。如果你的内容质量不合格，每多推送一次，就是多伤害一次用户，当内容质量不好的时候没有推送就没有伤害。最后还有一点很重要就是推送内容的节奏。比如我一周只能出一篇，那就固定为周一法或者周五发，哪一天发，其实没有那么重要，重要的是定下来就尽量不要变，给用户一个稳定的预期。也可以制造出一种仪式感。
三,内容形式
内容形式，也就是指内容的组成结构，现在内容的形式一般就是四种文字，图片，音频，视频。你可以取其中一种形式，也可以多种形式组合，而具体该选用哪种形式，没有标准答案，而是应该综合考虑每一种形式的特点和成本等等。
文字：文字的优点是成本最低，制作效率最高，适用面最广。缺点是进入门槛低，审美疲劳度高。
图片：图片的优点在于用户体验更好，用户接收信息更舒服。缺点是成本稍高，表达信息的密度不足。
音频：音频的优点是能够节省用户时间。缺点是成本稍高，不方便操作接收信息的进度。
视频：视频的优点在于表现力最强。缺点就是成本最高，制作周期长。
四，内容来源
目前公众号内容的来源主要有原创采访，整合，约稿，用户原创内容（UGC），历史文章重发，转载等。对用户来说，这些内容来源没有优劣之分，能够保证用户价值就可以。但是从账号运营者来说，这些各有利弊需要你去权衡。比如原创，比较耗费时间和人力。UGC内容还要看你的用户数，能否支撑你做你的内容定位，是否适合这样做。转载的话好处就是相对节省时间，内容有保证不好的地方就是品牌感稍差，定位上可能没有那么准确。你要权衡各种形式的利弊，然后结合自己的内容定位及人员配置来规划内容来源，最终确定出一个大概合理的配比，比如一周原创三篇约稿，两篇转载两篇，一周七天就搞定了，这样的规划，便于你制定每周的工作计划，做到心中有数，总之最终的目的就是保证你能持续为用户提供好的内容。
五，内容调性
内容调性指的就是人格化和账号风格，这也是是内容规划中最非常重要的一部分。人格化：你应该根据自己的内容定位和用户的特点，尽早设计一个能被用户接受喜欢的人格化形象，然后一直沿用，不要轻易改变这个人格化形象，包括人格设定，语言特点，内容风格和价值取向等。账号风格：就是设计独树一帜的账号风格。以上这两点加起来就是一个公众号的调性，并且这个调性与你的用户是相互影响的，你的调性越好越有辨识度，你的用户质量也就会越高。反过来你的用户群体也会一步一步去塑造你的账号。
内容规划的目的就是保证持续提供具有用户价值，符合用户预期的优质内容，只有能够做到这两点，才能避免不知道推送什么内容，无内容可推送，用户不买账的尴尬情况。
