如何看待境外“TikTok 难民”大量涌入小红书事件？

“TikTok 难民” 涌入小红书，几家欢喜几家愁？

该事件具有多方面意义和影响的现象，我们可以多维度来看：

1、整个事件背景及原因

美国政府以所谓 “国家安全” 为由要求 TikTok 母公司字节跳动剥离 TikTok，否则将面临禁令，这使得大量 TikTok 美国用户面临失去平台的风险，急需寻找替代社交平台，小红书成为选择之一。

小红书和 TikTok 在内容形式和用户群体上具有较强相似性，拥有丰富的短视频和图文内容，涵盖生活的方方面面，能满足用户多元化兴趣需求，且小红书年轻、时尚、活力、包容的平台调性，与 TikTok 的用户群体高度契合。

小红书的下载和注册过程相对简单，技术上的便利性使其成为 TikTok 用户的首选替代品。近期小红书还对视频界面的点赞、收藏、评论按钮进行了调整，让习惯了 TikTok 操作方式的用户感到熟悉和亲切。

在数据安全备受关注的当下，小红书的服务器和数据不在国外，这让美国用户看到了避免受到美国政府潜在监管影响的希望，成为吸引他们的重要因素。

部分 TikTok 用户选择小红书是为了表明对美国政府封禁 TikTok 的不满，他们认为所谓的数据安全问题只是借口，选择小红书是在用行动表达对自由选择社交平台的坚持。

2、积极影响

让小红书成为中美文化交流的重要窗口，让美国用户能更直观地了解中国的文化和生活方式，也让国内用户有机会接触和了解美国的文化，增进彼此之间的了解和认知，有助于打破一些固有的偏见和误解。

不同国家和文化背景的用户带来了多元化的视角和内容，进一步丰富了小红书的内容生态，促进了内容的创新和发展，为用户提供了更广阔的视野和更多样的选择。

小红书在短时间内获得了巨大的流量和用户基础，其国际知名度和市场影响力大幅提升，在苹果应用商店的下载量在全球 77 个地区排名第一，这为小红书拓展国际市场，尤其是美国市场，提供了绝佳机会，不断提升小红书的品牌影响力。

随着大量美国用户的涌入，许多国内网友呼吁小红书加速上线更完善的翻译功能，以方便中美用户之间的交流和互动。同时，也促使平台完善针对英文内容的审核机制，确保社区环境的健康和有序。

3、挑战与问题

大量用户的涌入可能导致服务器压力增大，平台会出现卡顿、加载缓慢甚至崩溃等问题，严重影响用户体验。

面对海量国际内容，小红书需要构建更强大、智能的审核机制，以应对多元文化语境下的观念平衡、国际舆论与用户反馈等问题，确保平台内容的合规性和安全性。

小红书一直以来在国内深耕，中文是主要交流语言，现在大批美国用户进来，交流不畅成为一大问题。而且中美文化差异巨大，不同的审美、价值观和表达习惯，很可能在社区里引发各种小摩擦，对小红书的社区运营和用户管理提出了更高的要求。

部分国内创作者担心涌入的大量美国博主会瓜分本就竞争激烈的内容市场资源，可能会对国内创作者的流量和曝光度产生一定的冲击。

4、未来展望

小红书需要思考如何让这些海外用户在热潮过后长期留下来，真正融入社区，而不仅仅是一时的 “避难”。这需要平台在功能优化、内容推荐、社区互动等方面持续努力，满足不同用户群体的需求，促进文化的深度融合。

此次事件为小红书的国际化进程提供了契机，但要在国际市场上站稳脚跟，还需要进一步提升平台的核心竞争力，包括优化产品功能、加强品牌建设、拓展商业合作等，以应对来自其他国际社交平台的竞争。

这一事件也反映了中美民间交流的潜力和需求，在一定程度上有助于缓解两国之间的紧张关系，促进民间友好。小红书可以借助这股潮流，更好地传播中国文化，提升中国在国际舆论场的影响力，同时也为全球用户提供一个更加多元、包容的交流平台。

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