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书籍摘录
上篇 什么是文案
最经典的文案，写的都是人的欲望，无底洞一样的欲望。
文案要打动你的观众，首先要打动你自己。
制造争议，本身就是创意的一步棋。
远离陈词滥调（陈词滥调特征：陈旧、空泛、不切实际、被无数次重复）
精彩的创意和人性一样，从来都不是一个简单的平面，越复杂才越丰富，越多面才越吸引。
故事即文案，好的故事，是文案创意最丰富的原料。
文案关注的是人，有趣的是“人们往往不读文案，只读他们感兴趣的东西。”
在这个影像漫天的时代，画面就是身体，文字渐成衣衫。
符号，是态度的路牌。
以每个人生命中曾经经历过的事件或者物体作为创意的切入点，用自己的情怀触动观者的情怀，文案因此可以在情感上博得对方信赖和共鸣，让商品的存在变成一种无法割舍的陪伴。
能用数字就不用文字；把数字放在开头’
不难看出，将日漫视为文案，这种极具商业化及产业化色彩的文案，是对诸事众生某种特定文化渴求及情感诉求的满足。情怀也是一种文案形式。任何诉诸受众情感体验的元素总能带来强大的生产力和消费力。
Helvetica是苹果电脑的默认字体，微软常用的Arial字体也来自于它。2007年是helvetica诞生50年，作为在平面设计和商业上非常普及和成功的一款字体，英国导演Gary Hustwit专门为她拍摄了一部纪录片《Helvetica》。
为了达到挖墙脚的目的，招聘文案可以先不说自己有多好，而是猛戳员工痛处。当读者被它打动，再次燃起心中之火时，文案始作俑者已深藏功与名。
中篇 谁在写文案
多数人的故事背景都很无趣，只有少数灵魂才有汁水丰满的故事可述。
魔女嘉莉
冯唐
《创意写作大师课》
《金牌文案：学校不教的43堂文案课》
下篇 为谁写文案
改变，就是重构自己的内心。
重构他人的心灵，是创意写手的危险游戏。
为人写文案，洞察时代和自己，不沉迷虚妄，有说服力；为性写文案，技巧要高超，声色犬马，提供脑海里礼花绽放式的想象力。
* 读后感 *
这本书是部门经理推荐给策划部文案的。耗时大约两天看完。
先说说这本书的缺点。看目录的时候，觉得每条目录都是一个短文案。看正文，给我的感觉是乱，思维很乱。案例选得很多但是杂糅在一起，条理不清晰。以至于前三十页我看了两遍才找到读这本书的套路和状态。干货比较少，想学理论知识的小白看这本书可能有点吃力。作者的观点更偏向于感性的体味而不是脚踏实地的理论性分析。想直接捞干货的小白慎读。
再谈谈优点，通过看本书，我学到了很多文案案例，认识了很多文学大师，了解了很多著名作品，甚至热点事件。涵盖行业包括影视、出版、汽车、运动、珠宝、香烟、制造......十分广泛。而且作者分析案例阐述观点的一些语句都可以作为某些产品的文案了，不得不说有些话很打动人心。
总之，我认为本书的精华之处在于它搜罗的案例，下篇读书笔记我会整理出这本书的所有案例、人物和事件关键词。
