厉国刚：那年夏天，在日本电通实践广告讲座期间的爱情

读大学时发生的一些事情，许多人可能一辈子都难以忘怀。

记得那年，我在上海读大学。到了大三的暑期短学期，日本电通公司派人到学校特意为我们班级做了为期一周的实践广告讲座。这是一门课，有学分的。

日本人做事很严谨，我们每个人都被安排了一个固定的位置，讲课内容被制作成一本非常精美的书。

不过后来，我那本书被一个专科跟班就读的同学被偷偷拿走了，他有我寝室的钥匙。有一天，我打开寝室的门，看到他趴在我的床上，又在翻找我的书，我火大，与他吵了一架。但那本书是要不回来了，因为他不承认是他拿的。这件事情发生后，我把自己的书都给锁了起来。不过这都是讲座之后的事情了。

讲座期间，其实还有其他一些故事。

那时我很喜欢班上的张一笑。不过，她是上海人，我是外地人，矮了一截，加上自己本来就自卑，所以不敢放开去追求她，只能很小心地偶尔给她打打电话，上课的时候，坐在她后面，偷偷地看看她而已。电通讲座期间，她就坐在我附近。有一天，我发现她没来，于是下课后，给她打了个电话。

我问她：你为什么今天没来上课啊？

她说：今天家里有点事，赶不过来了。课上都讲了些什么好玩的事?

我说：今天讲促销，发了个包，是促销礼品。

她说：啊，好可惜呀，我没去听课没拿到。

我听她那么遗憾的语气，就对她说：要不我把我的包给你吧。

她说：好的好的，太谢谢你了。那你自己不是没包了。

我说：没关系的，只要你开心就好。

于是第二天上课，我把自己的包送给了她。看到她那甜甜的笑容，我很开心。那一幕，过去这么多年了，我还记得。

其实，那几天我还与班花王晓婷一起走了一段路。

王晓婷人长得很高，非常漂亮。她在大学期间，参加了一个代言人活动，结果被选中了，于是早早地就在公司兼职，因此，平时与她交流的机会并不多。

那一天中午，我吃了午饭后，打算去综合楼听课，路过化学楼的时候，我看见她一个人背着一个很大的包走在前面，我赶紧走了过去，壮起胆子喊她的名字。她回过头来，看见是我，就停下来等我。

（日本人，摄影：厉国刚）

于是我们一路聊着走到教室，那是一段很长的路。

我已经记不得彼此聊了些什么，但这件事情却一直留在我脑海里。

其实，我与她之间有着非常微妙的感情，只有我与她两个人心里知道，但由于我的胆怯，终究是不敢去追她的。

哈哈，每个人都有很多难以忘记的陈年往事，过去了那么久，却一直忘不了。因为那个时候的感情都是很真很纯的，虽然非常非常微妙，爱得非常非常小心，但的确存在过。

日本电通讲座的内容，由于那本书被偷，我已经忘得差不多了。发的包给了张一笑，不知道她后来如何处置，现在还在不在，不过我还留着另一份促销礼品。

那是电通公司为NEC品牌设计的两块手帕。一开始，电通公司只是设计了一个猴子卡通形象，结果发现大受欢迎，于是之后又创造了他的爱人，他的爸爸妈妈，爷爷奶奶，弟弟妹妹，儿子女儿等一系列形象，消费者都很喜欢，有的还专门跑去买这些手帕之类的衍生促销品。

创意是可以繁殖的。创造了一个形象之后，你可以给他一个家庭，这就是卡通代言人的好处，它始终掌控在你的手里。

就如曾经的贾君鹏，一个虚拟人物出来后，贾君鹏的姨妈，姥爷，姥姥，爸爸，妈妈，哥哥，妹妹等等一家子就都出来了。

而“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这句流行语，也被加以改造利用，出现了“贾君鹏，你妈妈喊你来买卡”，“贾君鹏，你妈妈喊你来献血”，或者还有“贾君鹏，你妈妈喊你关注<广告学长>公众号”之类的。

在这网络时代，创意的繁殖，是一种网民的狂欢。与网络热词、流行语、网络红人的流行一样，一旦被引爆，那么就会大量繁殖开来，不仅引发商家的借势营销，而且本身构成了一种文化现象。

其实很多创意都是可以被繁殖的。例如，除了“爱她就请她吃哈根达斯”，还可以“爱她就请她看某某电影”，“爱她就请她到某某一日游”，“爱她就请她喝某某饮料”，爱她就请她……

除了“祝你百事可乐”，还可以“祝你喜滋滋”，“祝你快乐多”，祝你……

最后，广告学长祝你女神节快乐！哈哈，提前了一点，不要紧吧？

（作者：厉国刚，广告学长 ggxzhang 公众号原创出品25）

（注：人物系虚构，百度不知道）

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