一、何谓品牌名称
名称既是品牌的基本指征，也是品牌的核心指征。名称是建立知名度和传播品牌的基础。
更重要的是，名称可以产生联想，进而对品牌是什么，做什么进行描述。
二、如何构思名称
第一，我们可以通过头脑风暴联想，具体的操作大致如下：
（1）首先根据产品类别，描述出对品牌名称有利的联想的词语；
（2）可邀请若干访谈对象（专家、顾客），请他们听取上述词语后，立即说出自己的看法；
（3）这些联想经过如下组合即可构成品牌名：
1）组成词语
2）分割词语，然后组合
3）想一想各个词语的标志
4）使用押韵
5）使用幽默
6）添加前缀或后缀
7）动物
8）花或树
9）人
10）形容词
第二，我们可以请专业的起名公司协助，或购买现成名称。
第三，虽然有联想的名称，能够有助于消费者更好地建立品牌联想，但也可以采用没有联想的名称，这样可以保证名称的意义在产品改进、广告宣传和包装销售的过程中逐渐形成。
三、如何评价品牌名称好坏
（1）名称是否好记
提高品牌名称记忆的方式有以下几种：
1）使用不同寻常，引人注目甚至激发好奇心的名称。
2）使用头韵、尾韵、双关或幽默手法（因为作者是美国人）
3）使用产生心理图像的名称
4）使用有意义的名称
5）使用有情感的名称
6）使用简单的名称
（2）名称是否体现了产品类别
一般而言，品牌名称的重要作用表现在它能让人联想到产品类别，从而使品牌在该类产品中具有较高的认知率和回想率。
同时而言，名称描述越能准确反映产品类别，其品牌就越难扩展到其他类别。
（3）名称是否支持标志或口号
标志和口号也是重要的品牌资产，我们需要在标志、口号和名称之间建立牢固的联系。
（4）名称是否暗含品牌所需联想
（5）名称是否存在不好的联想
（4）和（5）需要测定品牌联想，其中一种方法就是进行词语联想研究：要求若干目标受众在听到或看到品牌名称后立即写下自己的想法。这些想法就是品牌联想。
（6）名称是否独特
品牌名称是否会联想到竞争对手的产品，我们必须对此心中有数。有一些小品牌就是希望人们分不清它和大品牌，但我们研究品牌，是以建立自己的独特品牌为角度，这类小品牌的想法不知道参考。
（7）名称是否合法
一个用于商业用途的名称，是受法律保护的。
