写文案，从标题设计开始。
可以说，标题决定了文案的打开率，没有好的标题设计，在如今浩瀚信息，碎片化信息中，用户连逗留 1 秒的时间都不一定会给你，除非你是大咖级别的人，你是拥有固定的粉丝用户群体，但，很显然，大部分人都不是，特别是，在类似头条、一点资讯等等这些系统机器推荐机制下，你没有一个好的标题，你即便可能内容值（也就是正文内容）比较高，你也可能会石沉大海。
所以，标题设计就好比是一张漂亮的脸孔，让你关注，起到吸引注意力（吸睛）的效果，所以标题设计的作用就是吸引要球。有了好的标题，才会有打开率，才会有正文内容的阅读量、转发量，传播。如果你是带有成交型的，那标题设计就更加至关重要了。
总的来说，标题设计可以占到 70%以上的作用。
标题主要有三个功能：
1、吸引用户读者的注意力，吸引眼球
2、传递能提供给用户的价值点，传递正确的信息
3、明确用户读者
标题应该怎么写？这里有最常见的几种标题，也是最实用的
1、提问式标题
2、矛盾式标题（冲突式标题）
3、利益式标题（价值感塑造式标题）
4、时间数字式标题
5、傍大款式（蹭热点式标题）
6、免费式标题（送福利式标题）
下面我会针对这 6 种标题设计的进行逐步的展开。详情请继续往下阅读。
1、提问式标题
使用如何、怎么和为什么等这样提问词。向读者提问，是吸引注意力的好办法。逻辑很简单，人有问题总会想着找到答案，这是一个现象。
比如，《如何 1 个月搞定英语六级？》
传递信息：教你如何学习英文。
吸引力：利用读者对问题的好奇心。
明确读者：英语学习爱好者。
比如，《为什么你的文章没人看？》
传递信息：解释文章没人看的现象。
吸引力：利用读者对问题的好奇。
明确读者：低阅读量作者。
标题的三点功能作用满足，这个标题是成功的。
2、矛盾式标题（冲突式标题）
矛盾是一种生产力。
现在生活，我们采用各种方式去化解和解决矛盾。对于自相矛盾的标题来说，化解矛盾方法就是阅读它，来满足大家的好奇心。
制造矛盾就是制造戏剧冲突，利用对立面的激烈冲突来吸引注意力。值得注意的是，对于矛盾的理解可以广泛些。好和坏，高和低，大和小，这些显而易见的对立。除此之外，还有事情上的矛盾。比如男朋友对我很好，但我主动分手了。还可以用（冲突式标题）来进行说明，因为跟现实中的事物是有冲突感的。
比如，《这个小学毕业的保姆，值月薪 3 万。》
传递信息：一个厉害的保姆是什么样的。
吸引力：高薪水和低学历的矛盾。
明确读者：需要正能量的人。
比如：《为什么少女们都迷恋这个糟老头？》
传递信息：一个厉害的老头是什么样
吸引力：年龄大小的对立矛盾。
明确读者，需要正能量的人。
标题是越矛盾，吸引力越大。矛盾冲突是戏剧的核心，然而大家都爱看戏。可以说冲突越大，人也越爱看。甚至还会进行吐槽。
3、利益式标题（价值感塑造式标题）
价值感塑造描述，通过文章能给你带来什么？标题里指出利益点，能帮到读者或给读者带来什么。简单粗暴，直接有效。
比如，《学会这 3 招，让你立刻年轻十岁》。
传递信息：保养美容等技巧。
吸引力：变年轻就是吸引力。
明确读者：爱美之人。
这很直白地指出了实际好处。让你变白，让孩子长高，让你成为技术大神，让你月薪十万不是梦。
4、时间数字式标题
时间和数字，都把东西视觉化了。让消费者不会产生模糊感，甚至消除一定的疑虑。
比如，《如何挣大钱？》
这没有感觉，大钱是多大？100 块算不算？1000 块总算吧。
我把它优化一下，《如何挣 100 万？》
100 万，这比大钱具体多了啦，我知道是多少了。但是呢？该不会 10 年挣 100 万吧。所以需要继续优化，加入时间的元素，最后变成这样。
《如何 1 年内挣 100 万？》
还有一个作用，时间和数字可以让读者感受到紧迫性，让读者立即产生阅读这个行为。如限时 1 天、名额仅限 100 名等。
5、傍大款式（蹭热点式标题）
每一个行业都有相对应的大款。傍大款的作用是为了容易信息联想，也可以理解为信息的具像化。如果你做电商，你就可以加上马云、京东、亚马逊等名字。你追热点，你就会把杜蕾斯搬出来。因为它们这些名字，比牛逼顶尖成功等词更具象化。
比如，《学会这 4 招，让你轻松追热点》。
比如，《学会这 4 招，追热点像杜蕾斯一样快很准。》
在追热点这方面，杜蕾斯就是一个大款，大家都想向它靠拢学习。这样的标题更具像化，更加有吸引力。
6、免费式标题（送福利式标题）
我们或多或少都看到过很多这样的，在文案标题前面加上“免费”，如果看到关键词是你符合你需求的，那么你肯定会点进去领取参与。当然作者之所以这样做，也是为了吸粉，或者降低大家参与的门槛，让更多人都可以参与进来。
大部分人都感觉是赚到了，占到了便宜的。不管你信不信，不管你爱不爱占便宜，大多数人还是对“免费”二字没多少抵抗力的。如果你的服务或者产品是免费的，请把这两个字刻在你标题里。
好标题，一般都有两个以上技巧。把单个技巧学会之后，还需要将它们组合起来使用。就拿提问和矛盾组合来说，把它们结合在一起就会变成这样，《为什么女生们抢着嫁给这个老头？》
以上是相对比较实用的几种标题，不是最全面的，但是也够用了。大家写文案的过程中，可以参考。
标题真的超级重要，我相信以后会有一种职业叫做标题优化师，这会是一份活少钱多的职业。当然，标题设计好后，就是编辑正文内容了，这个内容值要对得起用户读者的观看时间了，不然就失去了意义了。不要做纯粹的标题党，我们设计标题，并不是为了做个纯粹的标题党，你们同意吗？
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