小米的雷军说过一句经典的话：站在风口上，猪都会飞。引申来看，目前在行业里称王称霸的，不一定是独角兽，很可能就是只猪而已。
然而，是猪总会有出洋相的那天。
4月26日，也就是昨天，格力电器开盘逼近跌停，市值蒸发近300亿，创下历史新高。
作为国内电器行业的巨无霸，格力这是怎么了？
据格力电器2017年财报的数据，格力电器2017年共实现营业收入1482.9亿元，同比增长36.92%；实现净利润224亿元，同比增长44.87%，基本每股收益3.72元。
正当广大股东欢呼雀跃的时候，格力电器却作出了不给股东分红的决定。
这也直接成为了昨天格力股价跌停的导火索。
要知道，格力电器从1996年上市以来，共为股东们现金分红19次，累计现金分红417亿元，分红率达40.96%。长期以来，格力深受股东们的信赖。
在营收利润双双创下新高的时候，格力却一反常态选择了不分红，换做你是股东，你能理解吗？
不理解，就会怀疑，就会不信任。
我们并非格力的股东，但长期以来，许多人都对格力产生过困惑——格力掌握的到底是什么核心科技？
这是最脍炙人口的格力宣言。提到格力电器，你想到的一定是空调，说不定还有这些广告。但令人尴尬的是，这个年营收超过1000亿的电器巨头，发展到现在，能拿的出手的，依然只有空调。尽管格力的产品体系已经有七大门类，几十种产品。
2017年，格力空调依然占到格力电器总营收的83.2%。
这种畸形的行业形态，在中国同等规模的电器厂商里，十分罕见。
我们不得不将董明珠对格力的影响考虑进去。
1994年，格力内部出现一次严重的危机，部分骨干业务员突然“集体辞职”，当时的销售能手董明珠开始主管销售工作，仅仅一年以后，95年格力空调的产销量便一举跃居全国第一。
这个时候，格力确实是有点技术的，当时格力的一批技术大拿，确实将格力空调的技术整整提高了一个档次。然而更关键的，是董明珠的营销手段，区域代理制+格力品牌专卖店的模式。
格力因此迅速占领了大片市场，尤其是广大的农村地区。格力空调最多时，在全国拥有专卖店10000多家，销售网点3万多个，遍布全国大中小城镇。
这在网店兴起之前，简直是不可撼动的帝国。
然而几年之后，利用一部手机就可以住家创业不必让人生那么累一根网线一杯咖啡轻松运作全球市场维新七三六八四四五八七了解不会损失什么放弃了解将可能使你失去了改变命运的机会机会靠自己把握。其他厂家的空调质量已经和格力不相上下，而且价格比格力便宜。此时董明珠将营销的重点，放在了投放广告上。
中央一套黄金时间，一句“好空调，格力造”，加上成龙大哥的大拇指，董明珠成功先入为主，完成了人们对于空调=格力的洗脑。
这几乎成为了支撑格力2000年到2010年营收暴涨的主要力量。
然而，号称“掌握核心科技”的格力，却从来没有在年报中公布任何研发投入的数据。为什么没有披露，这个我们不得而知。
但是，格力宣传的核心科技，究竟是啥玩意儿？
2010年，中国家电下乡，格力空调中标了80个型号，累计销量205.18万台，实现销售额60.45亿元。格力在诸多方面进行了“创新”——
比如，
造型美观，功能强劲；
室外机阀门采用封闭设计，能有效防止老鼠的破坏，还能防止灰尘进入；
超强功能设计，可实现快速制冷或制热；
能保证空调在气温-15℃到48℃、电压165伏到275伏之间正常运转；
......（来源：天极网）
如果这些是’核心科技‘，其他空调会怎么看？
实际上，全世界的家用空调技术已经非常成熟，如果这算空调的“核心科技”的话，美国和德国那些空调巨头就不用混了。
有评论人士指出，近年来，格力除了价格战、安装费涨价，基本上没有对行业、市场和用户在技术、产品、价值等领域带来更多惊喜。格力的成功，主要是营销模式的成功，产品与其它品牌比较，没有根本不同的差异化。
前段时间，莎普爱思疑似虚假宣传的丑闻被揭发，然而在空调行业，前几年还有更可笑的，那就是“XX空调，每晚只需一度电”。
这是其他空调品牌，对格力在广告上发起的攻势，然而由于其太过夸大，马上被公众抵制，董明珠还曾拿这件事调侃过。
然而，格力很快就推出了所谓1赫兹变频空调，称其在实现房间恒温运行之时，能耗仅仅相当于一只15瓦灯泡。
一只15瓦的灯泡，一度电约能用67个小时，也就是说，格力1赫兹空调，1度电能用将近3天。该广告随即被武汉市工商局责令整改。
2015年，格力营收大幅下降，即便是董明珠也无力回天，所以这两年，格力都在开发海外市场，比如东南亚，非洲，继续宣传它的核心科技，2017年的营收也重返1000亿的高点，再创新高。
然而，这距离董明珠提出的2018年格力电器营收做到2000亿的距离，已经太过遥远，可能性几乎为零。
董明珠目前在忙什么，一个就是投资珠海银隆，另一个就是造手机。格力手机据称已经推出了第三代，然而好像没怎么卖出去。董明珠一见到人就开始推销格力的手机：
“你们一定要用我的格力手机。格力空调能创造世界第一，能有无数的发明和技术，我相信手机也不例外。格力手机比华为的好，就是太贵了。”
格力的核心科技究竟是个啥，已经很明显了。
