一、概念
用个人利润表类比公司利润表来理解
每个月，我们领到的工资扣除一系列支出和税之后，剩下来的钱，是不是越多越好！
公司也是如此，扣除所有成本、费用和企业所得税后的净利润，越高越好！
用净利润除以营业收入，就是今天要学习的指标“净利率”。
一家企业的净利率越高，说明在从营业收入到利润的转化过程中损耗较少，也就是有更多的收入可以转化为盈利。
净利率=净利润/营业收入，越大越好！
二、实例计算
以“海康威视”为例，计算其2016年的“净利率”
今天的公式很简单，我们在“利润表”中找到分子、分母，即“净利润”和“营业收入”。2016年，“净利润”为74.20亿元，“营业收入”为319.24亿元。
则，2016年“海康威视”的“净利率”为74.20/319.24=23.24%，和财报说一致，计算完成。
三、判断指标
从大学刚出来那会，普通人是相当不易的，领到的工资非常少，去除房租、交通、吃饭等生活必须后，剩不了多少钱，但理论上最基本的要求是：剩下来的钱至少要能够维持下个月的基本生活所需，否则这份工作无法持久。
经营一家公司肯定比个人生活要复杂的多，企业家们实属不易。
但无论如何也要满足最低要求：
净利率>资金成本，即报酬>成本。
一般公司从银行贷款，利息都大于2%，因此：
MJ老师总结：净利率至少>2%的公司才值得投资，当然，净利率越高越好！
四、同行分析实例
对比“乳制品”行业两家公司，光从净利率指标上看，这两家公司都满足基本要求，即“净利率>2%”，而且“皇氏集团”的指标要更亮眼一些。
但，看财报不能单看一个指标，要三张报表结合起来看，下面仅摘取学过的部分指标，就可以看出一二：
虽然，在“盈利能力”上“皇氏集团”貌似更胜一筹，但最关键的“现金流”，“皇氏集团”差距很大，作为一家烧钱的乳制品公司，现金流逐年递减，不是一件好事！
而“伊利股份”完全不同，翻桌率非常高，经营能力很棒，伴随着手上的钱也越来越多，是一家非常健康的企业！
六、净利率和毛利率的关系
思考一下，净利率和毛利率是成正比的吗？会不会毛利越高、净利也越高呢？
一起看看“博士眼镜”的情况，眼镜行业被大家称为“暴利行业”，以下是“博士眼镜”2012年~2016年的五年财报：
“博士眼镜”毛利率超高的，连续5年都在70%以上，但从上表中我们看到，它的“净利率”却少的可怜，不到10%。这是为什么呢？原来，“博士眼镜”的销售费用太高了：
近五年“销售费用”占“营业收入”的比例，统计如下：
最近这五年，“博士眼镜”的销售费用呈现逐年上升趋势，高达1.31亿、1.62亿、1.84亿、2.02亿、2.24亿，分别占营收比重为48.3%、49.7%、51.0%、53.8%、53.9%，这么高的销售费用吞掉了它毛利的大部分。因此“博士眼镜”只有不足10%的“净利率”也就不足为奇了。
再回头看看美女“贵州茅台”的“盈利指标”和“现金流”：
总结“贵州茅台”的优秀之处有：
1、五年“毛利率”都超过90%------>是门好生意；
2、五年“净利率”也基本在逆天的50%左右------>税后赚钱！
3、“经营安全边际率”>60%------>有很大空间可以抵抗市场波动风险；
4、手上现金非常多，2016年高达59.2%------>现金流充沛。
原来优秀的公司财报长这样的。数据说明“贵州茅台”真是一门非常非常好的生意，在销售中也掌握绝对的主动权，这种企业真是不能再棒了！如果股灾来，茅台股价打7折？请问各位会不会买？——不能太冲动，还是要回去先看下它的财报是不是有变化？
前几天学习的四个指标都各自占比20%，今天的“净利率”和明天的EPS仅占比10%哦，大家注意权重比例。
思考：我们判断一家公司做的是不是一门好生意，应该看“净利”还是“毛利”呢？
回答：当然看毛利首要的。
