你是不是经常在同一家饭店吃饭，而不愿意尝试新的餐厅，新的菜品？
你是不是经常买常买的那几个牌子的衣服、鞋子，而不愿意尝试其他品牌或风格？
你是不是经常为自己长得矮，长得瘦或胖而自卑，担心别人会时刻关注自己的身高或者长相？
你是不是天天叨念着要读书、要写作，刚开始了两天，就搁浅了，因为相比看电视、逛大街，这些事一点不好玩！
《买买买时代的行为经济学》将告诉你其中的经济学原理。
001损失厌恶心理学
我们喜欢固守成规，是因为熟悉模式没有风险。选择新的方式意味着冒险，意味着改变，还意味着失败。在得与失之间，在成与败之间，我们理性地做出固有的选择，这是损失厌恶心理学在作怪。
但是，不改变，不创新，永远不知道未知的领域有多大，收益的可能性有多大。只有敢于尝试，敢于挑战传统与权威，才可能跳出厌恶心理的损失。
002聚光灯效应
我们常常生活在自我荣耀的世界，以为这个世界所有人都在关注我们自己。我们必须符合所有人的胃口，包括穿什么样的衣服、长成什么样子、怎么说话、怎么做事等。实际上，这是一个假象。有个有趣的实验，曾经有人让学生穿着印有著名明星头像的衣服走进有很多人的房间，结果只有46%的人注意到衣服上有明星头像。所以，不要以为别人都很在乎你。
我一直为自己的身高而自卑，总穿高跟鞋，以为这样可以看起来更高。但是，慢慢地，我发现，当我不穿高跟鞋时，世界没有半点变化，并不是我想象的那个样子。原来，真正在乎的是自己。所以，接纳自己，甩掉包袱，平跟鞋一样穿出自己的风格。或许，别人在乎你的一颦一笑，在乎你的友爱助人，在乎你可以多大程度影响他们。
003替代性报酬
有人说，跑步是最孤独的运动。如果，你心爱的人要陪你跑步，结果会是怎样的呢？如果，你每次跑完步，有专业的健身教练为你按摩放松，指导你的饮食，你会心动吗？所以，跑步的乐趣或者附加价值会增加你跑步的几率，让你爱上跑步。
感悟：思维指导行动，行动决定效率。所以，我们要学习以经济学的原理指导生活，改变思维习惯，进而改变行为习惯。
