臻选/甄选、奢宠/奢享、焕活/焕新、沁润/沁爽、世家、盛绽、润养、舒缓、精萃/植粹、强韧...
这些“高级”文案是不是乍一眼看上去高端大气上档次，但要是到处都是这样的文案就头皮发麻，像吃了一大口奶油一样反胃？
最先创造这些文案的当然都是著名的奢侈品公司，然后这股“奢靡之a风”渐渐吹到了大部分护肤、美妆的品牌中，也不管产品定位了，不管目标人群了，反正看起来“高端”总是没错的。
但问题是，像雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜这些高端护肤品之所以卖得好，真的是因为这些文案吗？请注意，是它们先成功了，所以什么文案都大差不差的，可新品牌可不能这么瞎搞啊。
而且堆砌这些华丽的辞藻，往往说明这些品牌没有真正深入了解过消费者，没有找到自家产品真正的卖点和差一点，而只能用这些高级又平庸的词语掩饰自己的懒惰。
这种文案就好像一份垒着各式各样的经历和title的简历，贴着面试官的脸一遍又一遍地重复着“我很优秀”，但就是不说“你为什么需要我”。面试者的内心想的是“我也不知道你为什么需要我，但是我很优秀，给我个机会总没错的”；而面试官心里想的是“我也不知道为什么需要你，但你很优秀，给你个机会总没错的”。这就是妥妥的打工人思维，拼学习能力、拼未来潜力，但老板思维（把自己当作自己的老板）拼的是我现在就能给你带来什么差异化的价值。
营销也是如此。当入场的小品牌就像拎起雷神之锤，早晚把自己坑死。
