雷纳·齐特尔曼是德国《世界报》的高级主编，他曾借助报社平台，在地产界建立了广泛的人脉，后来自己经营一家为房地产行业服务的传播顾问公司，并在业内成为佼佼者。而他自己也是一名成功的投资人。齐特尔曼写过17本书，影响最大的一本叫做《敢于不同：成功人士和你我之分》，已经被翻译成六种文字出版。

关于本书

人们渴望拥有财富，但对拥有和保持财富的过程充满误解。本书首先指出财富并不意味着一大笔钱这一本质，指出了财富增值对富有的重要性，并且通过指出人们常见的认知误区——如用“后视镜视角”进行跟风投资、产生“控制错觉”进而认为自己能战胜投资市场中的大多数人等等，指出了富人的财富逻辑往往与普通人背道而驰。同时，书中指明了想创造财富应该拥有的一些特质，为普通人变得富有指出了路径。

核心内容

为什么很多人有着高收入，或者突然间拥有了一大笔钱，却很难持续过上富有的生活，甚至还会在短期内一贫如洗？为什么我们进行了很多投资，收益却非常不理想，让我们难以跨入富人的行列？因为，我们总是下意识地按照普通人的逻辑去对待财富，而不具备富人的逻辑。

一、拥有一个巨额的钱数，并不意味着你就富有了

善于让财富增值，是富人与普通人的根本差别。无论是名人还是普通人，很多人会在一夜暴富之后很快又一贫如洗，欠债良多。他们最大的错误在于，误以为拥有一大笔钱就跨入了富人的行列。真正富有的人，很清楚一件事，那就是他所拥有的钱数有多少，远不如用这些钱去做什么重要。如果你不掌握让财富增值的方式，不管你手里有一百万，一千万，还是一个亿，这些钱财的流失速度之快，会远远超出你的想象。

二、走出五个认知误区，掌握让财富增值的富人逻辑

1. 分散投资最多只能让投资更保险一些，不能让你成为富人

经济学家马科维茨在上世纪50年代提出，如果我们能精心选择各种投资的搭配比例，就能实现投资风险的最小化，从而取得一定的收益。但齐特尔曼认为，分散投资实际上阻碍了财富的增值，也许这样确实能避免做出糟糕的投资，但只是让我们少犯错，它的收益率并不足以让人们富有。

如果想进行精准投资，你对要投资的市场是否足够了解非常关键。市场中的信息通常都带有不确定性，总会导致截然相反的意见，但无论如何，永远只有一方会获益。如果你对市场了解足够深入，你就更有可能成为正确的那一方。

2. 低波动性投资并不意味着低风险

许多投资者相信低波动性的投资风险更低，一些经济学家也支持这一点。但波动性通常让人们忽视的是，波动究竟是在盈利还是损失的状态下发生。如果不能分清这一点，很容易被波动性误导至相反的方向。巴菲特对风险的判断很简单，那就是投资究竟会赚钱还是赔钱，他对波动性并不关注。

3. “本土偏好”局限了我们的投资视野

很多人投资时都认为，进行海外投资的风险，比在本土进行投资的风险要大。这被称为投资的“本土偏好”。这种偏好会让投资者损失潜在的收益，因为你会忽视那些正在盈利的海外市场。这是一种情感偏见，它会妨碍我们制定明智的投资策略。不要轻易认为国外的市场风险更大，也不要觉得所谓你熟悉的市场就更安全，你必须为自己的投资决策找出充分的理由，才能远离情感的误导。

4. 用“后视镜视角”进行投资极为盲目

在投资时，很多人习惯用过去的市场数据作为未来投资的依据，这被齐特尔曼称为用“后视镜视角”去投资。全球各个股市的数次起伏已经证明，通过股市过去一段时间的表现来评估未来的潜力，风险极高，会造成盲目的跟风投资。心理学家已经证实我们存在从众心理，这会导致人们不愿意和身边大多数人的意见相左，这种随大流并且受着群体本能支配的行为，是股市小额投资者的典型行为。

5. 投资股市时，不要认为自己能战胜市场上的大多数人

研究人员认为，乐观主义很容易导致投资者的失败。实验证明，人们往往觉得，靠自己的力量可以影响随机事件，这种现象被科学家称为“控制错觉”，正是这种错觉，导致很多投资者高估了自己在股市上创造财富的几率。

齐特尔曼认为，在买卖股票的时候，95%的人是职业操盘手，你每买一次或者卖一次股票，交易的另一端很可能就是专业人士。他们有着一套完善的系统，个人投资者基本没有可能战胜这样的系统，尤其是在短线交易方面。

如果个人非要投资股市，用来购买个股的资金最多不要超过5%到10%，并且最好采用一种“尤利西斯策略”，制定一个投资计划，每个月向股市投资固定数额的钱，做长期投资，不管短期利益，不管它是涨还是跌，就好像尤利西斯把自己绑在桅杆上对抗女妖的诱惑一样，去抵御市场的风险。

三、想创造财富，至少应该拥有五个特质

1. 拥有开放思想的企业家精神

调查显示全世界大多数亿万富翁的财产不是靠继承得来的，而是依靠企业家精神创业和投资得到的。企业家精神最重要的一点就是思想更开放，乐于尝试各种新的体验。在企业家们看来，什么都不做意味着错失机遇。心理学家提出过一个概念，叫做“自我效能”，指的是人们对自己掌控棘手局面的能力，究竟有多大信心。而研究表明，成功的企业家，自我效能都非常高。

2. 具有严谨的创业思路

在创造财富的过程中，很多人容易把冒险和赌博等同起来，这是一个认知误区。富人们很少赌博，他们只是冒计算过的风险。这一点对创业也很适用。严谨性是企业家获得成功的条件之一，在确定创业前，不要轻易忽视正职工作，充分意识到未来的风险后，才能开始你的创业之路。

3. 做诚实的人

商业活动不是零和博弈，并不是一方获利而另一方就要遭受损失。多方获利才能建立稳定的商业关系，而其中的关键在于信任。信任的前提是诚实，调查显示富人对诚实极为看重，不具备这一点，将使你的创富之路面临巨大风险。

4. 学会节俭

数据显示，多数富翁并不喜欢进行炫耀性的消费。成功的富人和一些高收入者之间的区别在于，前者更注重增值，通过节俭的方式积累更多的资金，而后者更注重消费，而消费就会影响积累。许多高收入的人之所以没有存下足够多的钱，主要就是不善于积累，更没有进行投资。

5. 敢于设定财务目标

研究人员通过调查发现，企业家给企业设定的目标越高，企业后来的成长度就越高。向财务自由迈出的第一步，就是要确切地知道你想要实现什么目标，以及为什么要实现。

你可以把在今后十年里想实现的目标写下来。然后将总体目标细分为一些小的目标，在每一年中争取去实现。

设定目标这件事，受到思维方式的影响很大。你当前的财务状况反映了你当前的思维方式，如果你不改变后者，是不可能创造财富的。

金句

1. 真正富有的人，很清楚一件事，那就是他所拥有的钱数有多少，远不如用这些钱去做什么重要，也是富人和普通人的差别所在。

2. 心理学家已经证实我们存在从众心理，这会导致人们不愿意和身边大多数人的意见相左，很少逆潮流而动。这种随大流并且受着群体本能支配的行为，是股市小额投资者的典型行为，也是让财富增值的巨大障碍。

3. 对于普通人来说，尝试新体验意味着冒险。但在企业家们看来，什么都不做才是冒险，因为这意味着错失机遇。

4. 富人们很少赌博，他们只是冒计算过的风险。

5. 巴菲特曾经说过，他在雇人时，关注三种品质，就是诚实、智慧和精力，其中最重要的是诚实。因为如果雇员不诚实，那他们的智慧和精力能要了老板的命。

6. 尝试着把你在今后十年里想实现的目标写下来——人们对自己能在一年里做到什么，总是太高估，而对自己在十年里能做到什么，又总是太低估。研究数据表明，人类的很多成就都是在十年的时间里完成的，因此对实现财务目标而言，十年也刚刚好。

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