1.营销概念的核心思想是：为实现企业与客户需求之间不断匹配的过程。因此，营销是为已知的客户需求提供商品和服务，而不是盲目的销售企业生产的商品和无目的的提供服务。
2.营销策划是指有计划的使用营销资源，以实现营销目标。而营销策划的目的就是找出并建立企业的竞争优势。
做策划，要将企业策划和区域策划紧密联系在一起，即把企业策划至于区域策划之中，并将其放大，使其目标定位高出一般的企业策划，不仅强调企业自身的经济效益，也兼顾社会效益和区域整体利益，这样，不仅有利于拓展企业的生存发展空间，提升企业形象，也易于使企业得到来自于地方政府，新闻媒介及民众的广泛关注与支持。
辩证法的精髓就在于打破形而上学，开拓人们的眼界，全面而不是片面，联系而不是孤立，发展而不是静止，从而把昨天今天明天打通起来，面临现实世界的挑战与机会，做出自己的正确选择。
3.策划工作分三个层面，理念性策划、规划性策划和技术性策划，他们是上游、中游和下游的关系，依次展开，层层细化。前者是后两者的灵魂和统帅，如果里面没敲到点子上，其余的工作都是枉然。目前我国在这三个层面的策划都不完善，各层面之间的整合性差，系统程度较低，不过，硬件，易于弥补，而软件则不然，在竞争日益激烈的情况下，好的理念具有稀缺性和原创性。
4.创造性思维与常规思维的主要区别在于：后者是线性的因果一一对应的，和零散的，而前者是印象的跳跃性的和系统性的。遇到问题不要就事论事，而要跳出去，更为宏观的看问题。
好项目是策划出来的，思路决定出路，思路是战略性的东西，出路是执行战略的结果，正确的思路可能是跳楼项目，起死回生，迷乱的思路，常会弄巧成拙。
5.策划最讲究一条原则，在给任何项目策划定位时，强调一下它的三性，即唯一性，排他性，权威性。如果没有，也要把这三性梳理、钩沉、提炼、张扬出来。
