一、愿景
愿景是 指愿望看见的景色，企业愿景是指企业期望在未来一段时间计划达到的目标状态。说得更直白一些就是企业希望未来达到的宏伟蓝图。企业通过愿景向员工描绘出公司在未来达到的状态，从而让员工在脑海中清晰地勾勒出一幅画面，从而员工在工作中知道，自己的每一份力量都是为这个拟在未来达到的状态而做着贡献，从而工作起来很有成功感。
如果没有愿景指引，企业发生展就没有方向，员工也就成了为了工作而工作的打工者，主人翁感觉就会越来越差，于是当一天和尚撞一天钟。在这种状态下，员工没有目标、没有奋斗的动力，于是不良状态就会慢慢滋生。当员工想要的企业愿景没有时，他会退而求其次，想要其他的条件以达到内心的平衡。于是，员工可能会想要更高的工资、想要更多的休息时间、想要更多的福利待遇等。所以有的企业感觉员工越来越难管了，其实是因为公司发展让员工感觉不到希望，没有了未来，就只能让人追求当下了。
企业愿景是非常庄严、非常肃穆，是真实不虚的，是每一个员工，尤其中高层管理人员内心里坚定不移、确认一定会实现的目标，是一种让人想起来就浑身充满力量与干劲的美好未来。但现实中，有很多的企业也提出了所谓的愿景，不过是充门面的宣传口号而已，甚至连公司上层都不会相信一定能实现。这类愿景只不过是给员工培训、给外人宣传时用的。所以此类愿景没有鼓动性，没有激励作用，难以吸引人为之孜孜努力。
确定愿景是最为慎重的企业经营活动，愿景也是企业最珍贵的财产。当确立了自己真实的企业愿景后，就会有了最为持久、最为孜孜以求的奋斗目标了。
