01
人往往乐于维持现状而不喜变革。但如果只安于现状，不向新的事物或困难的事情发起挑战，就意味着已经开始退步。
所谓挑战，就是制定高目标，在否定现状的同时不断创造新事物。挑战一词听起来似乎勇猛而豪爽，令人振奋，但在它的背后，必须有与困难正面对峙的勇气，必须有不辞任何劳苦的忍耐力，必须付出非凡的努力。
正因为不断挑战外人认为不可能做成的难事，才使京瓷成长为一个朝气蓬勃、充满魅力的公司。
“挑战”也好，英文的“challenge”也好，是我们经常会挂在嘴边的词。尤其是“challenge”，听起来非常酷。倘若深究“挑战”一词的含义，则有“挑起战斗”之意，其本意是“以格斗家般的拼搏精神进行战斗”。要想完成挑战，必须具备排除万难的勇气和吃苦耐劳的勤奋。
反之，缺乏勇气、忍耐力或懒惰散漫之人，则不应该随便把“挑战”一词挂在嘴边。挑战需要坚实的品质作为基础和前提。
如果以轻佻的态度发起挑战，则可能会导致严重的失败。
所以说，只有不畏艰难险阻、勇于克服一切困难并不断努力的人，才有资格实行“挑战”这一行为。
02
挑战类似于一种“斗争”。其实，还可以用另一个词来解释挑战，那就是“野蛮主义（barbarism）”。由于野性，甚至是些许野蛮的本性使然，因而乐于挑战。从这个意义层面上看，受到文明洗礼和礼仪教育之人，似乎不太倾向于发起挑战。
纵观人类的文明兴亡史，可以发现，往往是野蛮人征服了文明人。比如罗马帝国的灭亡，有的史学家认为其导火索是当时生性好战的日耳曼人的入侵。
换言之，如果要成就大事业，就需要心怀类似于野蛮人的强烈欲望和拼搏精神，激励自己“无论如何都要成功”。否则，“挑战”只能沦为空谈。
03
企业家必须具备勇气及超越常人的忍耐力，要付出比别人更多的努力。
在第二电电创立时，面对电信业巨头的挑战，我并不抱着“壮士一去不复返”的悲壮感，而是以乐观开朗的心态面对竞争——“有京瓷哲学在手，只要按照其原理原则不断努力，就势必能迈向成功与辉煌”。
反之，如果充满悲观，则势必会失败。因此，必须抱有乐观开朗的态度，这也是“追求人类的无限可能性”的一个方面。
通过在工作中发挥创意、一步步地积累看似平凡的努力，就能够磨炼和提高自身能力。
要做到这点，就必须具备积极的热情和意志，而不能一味地悲观思维：“或许不会顺利”“或许会失败”。
要抱有乐观开朗的心态，积极实践。
比如，继承了家族企业的人，就不应该“吃老本”、原地踏步于既有业务，而应该抱有好奇心和新思维，对于挑战充满乐趣。
