日本的四个消费时代总结（四种形态会重叠出现）
第一消费时代（1912～1941）：
一战时大量需求，经济繁荣，贫富差距增大，媒体开始迎来大众人群，广播及杂志迅速发展，工业开始批量生产，西方的生活方式已经逐渐形成。
第二消费时代（1945～1974）：
日本完成复兴，迎来经济高速增长期，日本人追求美式生活，成为继美国之后的GDP强国，人口加速向城市集中，电器开始普及。
第三消费时代（1975～2004）：
由于离婚率上升，单身人群增多，经济消费由“家计”开始转为“个计”，个性化的商品开始出现（mp3，个食等），产业结构开始出现“轻、小、短、薄”形态。
第四消费时代（2005～2034）：
出生率开始稳定在1.3～1.4 ，消费市场缩小，人口减小，有个人消费转为共享消费。
“消费”和“创费”的区别
消费是为了买东西而买东西，创费是为了创造自己的生活方式而去购买。
商品消费的四种分类：首先是“生存所必需的商品（衣食住）”，其次是“参与社会所需要的必需品（电视电脑汽车），第三是差别化的，表现自我的商品（流行品牌，皮草等），第四是“自我启蒙，充盈内心的商品（读书，艺术等）”
消费的个人化导致消费结构由物质转为服务
“新穷人”是指不贫穷但也不宽裕的消费人群，这造就了新穷人们的购买观念变为追求”低价但灵敏度高“的商品，即去掉高级商品中多余的功能，由此，诞生了“无印良品”
消费者的“永恒倾向”和“自我改造倾向”：永恒倾向是指不安的消费者回去追求一些国外的高端奢侈品，因为这些品牌往往具有永恒性。自我改造倾向是指消费者为了改变自己，为了创造自己想要的生活而去选择的商品。
第三消费社会转变到第四消费社会的五个变化：
1，从个人意识转变为社会意识，从利己主义到利他主义（社交网络上点赞，募捐也是利他主义的一种）。2，从私有主义到共享主义（廉租房，公租房的推广，共享单车，民宿的出现都在说明共享理念逐渐盛行）。3，从追求名牌到追求简单，休闲的感觉（优衣库，名创优品的成功）。4，从崇尚欧美、都市到追求自我意识。5，从物质到服务（北京的医改也势必会让普通大众更加理解服务的价值）。
第一消费社会到第四消费社会的意识转换总结：National——Family——Individual——Social。
共享不仅仅是指“大家可以重复利用的东西”，也指“各自做力所能及的事情，分享自己多余的东西供别人使用”。这里面也包括了个人技能，资源，服务（最简单的例子就是知识分享）。
