参考书目：《让创意更有黏性》[美] 奇普·希思 丹·希思 本文从三个方面分享内容：分别是何为黏性、知识诅咒和创意原则。
01〔何为黏性〕
情景：
001记得住：大脑只使用了10%
002记不住：上个月培训的内容。
疑问：是否具有黏性？
结论：因为有趣的故事营造画面感更易记住。
02〔知识诅咒〕
情景：常听到“为什么这么简单的你都不会”？
疑问：提升沟通效果，需要有黏性创意？
升华：37g的饱和脂肪用什么样的比喻更加容易理解。
比如比一份培根加一个鸡蛋的早晨，一份巨无霸加薯条早午餐，一份牛排晚餐加起来还要高。
结论：要提升沟通效果，“倒出茶壶里的饺子”，需要有黏性的创意。
03〔创意原则〕
原则：
001简单：信息精炼，便于记忆。
002意外：引起注意，引发好奇。
003具体：有助于理解、消化。
004可信：只有相信，才会被影响。
005情感：如同情，恐惧，喜爱。
006故事：易让人在脑海中进行模拟，影响之后的行为。
案例：美国总统的约翰·肯尼迪呼吁：“10年内要将人类送上月球，再平安接回来”。
方法：在你想要表达某个想法的时候，逐一检查一下，看看是否符合这个标准。
