比亚迪拉美市场的辉煌战绩
在全球新能源汽车市场的激烈竞争中，比亚迪宛如一颗耀眼的明星，在拉美市场绽放出璀璨光芒。2024 年至 2025 年 1 月期间，比亚迪在巴西、墨西哥、哥伦比亚等拉美重点国家的销量、口碑和品牌影响力实现了全面提升，持续巩固了其全球新能源领导者的地位。
先看巴西市场，比亚迪堪称一匹迅猛的黑马。2024 年，比亚迪在巴西市场的增速高达 328.22%，荣膺 “2024 年增长最快品牌榜第一名” 。其注册排名从 2023 年的第 15 位，凭借全年销售 76,811 辆汽车及轻型商用车的佳绩，一举飙升至第 10 位。到了 2025 年 1 月，比亚迪更是大放异彩，成功斩获纯电与插混市场双料销冠。在纯电领域，海鸥以 1,725 辆的销量强势登顶纯电动汽车销量榜首，海豚则以 510 辆位居亚军；插混市场中，比亚迪宋家族（宋 Plus、宋 Pro）以 3,185 辆的销量毫无悬念地拿下混动车型销量冠军。
墨西哥市场上，比亚迪同样成绩斐然。2024 年，比亚迪荣获墨西哥权威汽车媒体 Autocosmos 颁发的 “2024 年度电动汽车大奖” ，这一奖项是对其在电动汽车领域卓越实力的高度认可。比亚迪宋 PLUS DM-i 以 “首款年销量突破 10,000 台的 SUV” 的亮眼成绩，摘得 “2025 墨西哥汽车展览会年度 SUV” 奖项。从产品销量来看，2024 年 2 月，海鸥上市即成为纯电动车型销冠；2025 年 1 月，宋 Plus 荣膺插混车型销冠，驱逐舰 05、宋 Pro、BYD Shark 亦位列混动车型销量前四。2024 年 5 月，BYD Shark 凭借硬核性能与智能化配置广受消费者好评，夺得百万比索级豪华皮卡细分市场冠军 。2025 年 1 月，比亚迪车型矩阵亮相墨西哥 ABB 国际汽联电动方程式锦标赛，海狮 07EV 一经发布便凭借创新设计、优雅外观、澎湃动力、高品质感，赢得墨西哥媒体和市场的赞誉。
比亚迪在巴西：增长迅猛，品类称王
（一）惊人增速，跃升前十
比亚迪在巴西市场的表现堪称惊艳，用 “飞速崛起” 来形容一点也不为过。2024 年，对于比亚迪巴西来说，是具有里程碑意义的一年。据巴西门户网站 UOL 报道，这一年，比亚迪在巴西市场共销售 76,811 辆汽车及轻型商用车，与 2023 年的 17,937 辆相比，增长幅度高达 328.22% ，这个增速在整个巴西汽车市场中一骑绝尘，毫无悬念地荣膺 “2024 年增长最快品牌榜第一名”。其品牌注册排名也实现了三级跳，从 2023 年的第 15 位，一路飙升至第 10 位，成功跻身巴西汽车品牌销量的前列阵营。
这样惊人的成绩背后，是比亚迪一系列精心布局和精准策略的成果。比亚迪积极进行市场调研，深入了解巴西消费者的需求偏好、使用习惯以及对价格的敏感度等。在产品投放上，推出了宋 Pro、海鸥、元 UP 等多款重磅车型，这些车型在性能、配置、外观设计等方面都精准地击中了巴西消费者的痛点。以海鸥为例，其时尚小巧的外观，灵动且富有活力，非常适合巴西城市中复杂的街道和停车环境；而宋 Pro 凭借其宽敞的内部空间、丰富的智能配置以及稳定可靠的性能，满足了巴西家庭对于一辆实用型 SUV 的期待。
在营销策略上，比亚迪采用了本土化策略，与当地的经销商、合作伙伴紧密合作，深入了解当地的文化、消费习惯和市场规则，制定出符合巴西市场特点的营销方案。在销售服务网络建设方面，比亚迪更是不遗余力，投入大量资源，在巴西全国范围内建立起广泛且完善的销售服务网络，让消费者在购车前能方便地看车、试驾，购车后能享受到便捷、高效的售后服务，大大提升了消费者的购车和用车体验。
（二）2025 年 1 月：双料销冠
进入 2025 年，比亚迪在巴西市场的热度持续攀升，1 月份更是迎来了高光时刻，一举斩获纯电与插混市场双料销冠，再次震惊整个巴西汽车市场。
根据巴西专业汽车媒体《jornaldocarro》的最新数据，2025 年 1 月的纯电市场，比亚迪的海鸥和海豚大放异彩。海鸥以 1,725 辆的销量强势登顶纯电动汽车销量榜首，犹如一颗璀璨的新星在纯电领域闪耀。它凭借着出色的性价比、灵活的操控性能以及在续航里程上的良好表现，成为了巴西消费者在纯电动车领域的首选。海豚则以 510 辆的销量紧随其后，位居亚军。海豚凭借其圆润可爱的外观设计、舒适的驾乘体验和优秀的节能表现，也赢得了众多巴西消费者的喜爱，尤其是年轻消费者和家庭用户。
在插电混动领域，比亚迪宋家族更是展现出了强大的统治力。据《autopapo》统计，2025 年 1 月，比亚迪宋家族（宋 Plus、宋 Pro）的销量达到了 3,185 辆，毫无悬念地位居混动车型销量冠军。宋家族车型将燃油动力与电力驱动完美结合，既解决了消费者对于续航里程的焦虑，又能在日常使用中实现高效节能。宋 Plus 的大气外观、豪华内饰以及丰富的智能科技配置，满足了消费者对于品质和科技感的追求；宋 Pro 则以其出色的性价比和稳定的性能，赢得了更广泛消费者的青睐。无论是城市通勤还是长途旅行，宋家族车型都能为消费者提供舒适、便捷且经济的出行解决方案。
比亚迪在巴西市场的这一成绩，不仅是其产品实力的有力证明，更是其品牌影响力不断提升的体现。这一双料销冠的荣誉，让比亚迪在巴西市场站稳了脚跟，也为其未来在巴西乃至整个拉美市场的进一步拓展奠定了坚实的基础。
比亚迪在墨西哥：销量口碑双丰收
（一）多项殊荣加身
在墨西哥市场，比亚迪的表现同样令人瞩目，不仅在销量上取得了突破，在口碑方面也收获了诸多赞誉，多项行业殊荣加身便是最好的证明。
2024 年，比亚迪荣获墨西哥权威汽车媒体 Autocosmos 颁发的 “2024 年度电动汽车大奖”。这一奖项的分量极重，它是墨西哥汽车行业对电动汽车品牌在技术创新、产品性能、市场影响力等多方面的综合考量和高度认可。比亚迪获此大奖，意味着其在墨西哥电动汽车市场已经成功站稳脚跟，并且得到了行业权威的充分肯定。它象征着比亚迪在电动汽车领域的技术实力、产品品质以及市场表现都达到了顶尖水平，为其在墨西哥市场的进一步发展奠定了坚实的口碑基础。
比亚迪宋 PLUS DM-i 更是表现惊艳，以 “首款年销量突破 10,000 台的 SUV” 的亮眼成绩，摘得 “2025 墨西哥汽车展览会年度 SUV” 奖项 。在竞争激烈的墨西哥 SUV 市场，众多国际品牌纷纷角逐，宋 PLUS DM-i 能脱颖而出，年销量突破 10,000 台，本身就已经证明了其强大的市场竞争力。而获得这一奖项，更是对其产品力的高度赞扬。它在设计、性能、配置、空间等方面都满足了墨西哥消费者对于一款高品质 SUV 的需求，成为了墨西哥消费者在 SUV 购车选择中的热门车型。
（二）产品矩阵全面发力
比亚迪在墨西哥市场的成功，离不开其全面发力的产品矩阵。每一款车型都精准定位不同细分市场，满足了墨西哥消费者多样化的需求。
2024 年 2 月，海鸥刚一上市，便凭借其时尚的外观、出色的性价比以及灵活的城市通勤性能，迅速获得了墨西哥消费者的喜爱，一举成为纯电动车型销冠。它以小巧灵动的身姿穿梭在墨西哥的大街小巷，满足了城市居民对于日常短途出行的便捷、经济和环保的需求。
到了 2025 年 1 月，宋 Plus 在插混车型领域展现出强大实力，荣膺插混车型销冠。宋 Plus 融合了比亚迪先进的插电混动技术，既拥有燃油车的长续航优势，又具备电动车的高效节能特点，解决了消费者的续航焦虑问题。其宽敞舒适的内部空间、丰富的智能科技配置以及大气稳重的外观设计，使其成为了家庭用户和追求品质出行消费者的首选。与此同时，驱逐舰 05、宋 Pro、BYD Shark 也凭借各自的优势，位列混动车型销量前四。驱逐舰 05 以其时尚的外观、稳定的性能和良好的燃油经济性，吸引了众多年轻消费者和家庭用户；宋 Pro 则凭借其较高的性价比和实用的配置，赢得了更广泛消费者的认可；BYD Shark 作为一款皮卡车型，凭借其硬核的性能和智能化配置，在皮卡市场中占据了一席之地。
2024 年 5 月，BYD Shark 在墨西哥市场大放异彩，凭借其强大的性能和智能化配置，广受消费者好评，成功夺得百万比索级豪华皮卡细分市场冠军 。它具备出色的越野能力、强大的载货能力以及先进的智能驾驶辅助系统，满足了墨西哥消费者对于皮卡车型在工作和生活中的多场景需求。无论是在城市中作为日常交通工具，还是在郊外进行越野探险或运载货物，BYD Shark 都能轻松应对。
2025 年 1 月，比亚迪车型矩阵亮相墨西哥 ABB 国际汽联电动方程式锦标赛，成为了赛场上的焦点。其中，海狮 07EV 一经发布，便以其创新的设计、优雅的外观、澎湃的动力和高品质感，赢得了墨西哥媒体和市场的赞誉。海狮 07EV 展示了比亚迪在新能源汽车领域的最新技术成果和设计理念，其流畅的线条、独特的造型以及卓越的动力性能，吸引了众多消费者的目光，进一步提升了比亚迪在墨西哥市场的品牌形象和影响力。
成功背后的原因剖析
（一）产品力过硬
比亚迪能在巴西、墨西哥等国取得如此辉煌的销售成绩，其过硬的产品力是关键因素。在技术层面，比亚迪拥有自主研发的核心技术，如刀片电池技术，以其高安全性、高能量密度和长循环寿命等优势，为车辆提供了可靠的动力来源 。在纯电动车型中，刀片电池的应用使得车辆续航里程得到有效提升，并且大大降低了电池起火等安全隐患，让消费者在使用过程中更加安心。
在智能驾驶辅助系统方面，比亚迪也不断投入研发，为车辆配备了诸如自适应巡航、自动紧急制动、车道保持辅助等一系列先进的智能驾驶功能。这些功能不仅提升了驾驶的便利性，还大大提高了行车安全性，满足了消费者对于汽车智能化的需求。以比亚迪在墨西哥市场的车型为例，其智能驾驶辅助系统能够根据路况和驾驶环境自动调整车速、保持车距，在复杂的城市交通中为驾驶者减轻驾驶负担，提供更加轻松、安全的驾驶体验。
配置上，比亚迪车型也展现出了极高的诚意。无论是入门级车型还是中高端车型，都配备了丰富实用的配置。在基础配置上，车辆标配了安全气囊、防抱死制动系统、车身稳定控制系统等主被动安全配置，为乘客提供全方位的安全保障。在舒适性配置方面，更是一应俱全，自动空调、真皮座椅、大尺寸中控显示屏、智能互联系统等应有尽有。以比亚迪宋家族为例，车内采用了高品质的软性材质，触感舒适，营造出豪华的驾乘氛围；大尺寸中控显示屏不仅显示清晰，操作流畅，还集成了导航、多媒体娱乐、车辆信息显示等多种功能，通过智能互联系统，驾驶者可以实现手机与车辆的无缝连接，远程控制车辆、查询车辆状态等，为用户带来便捷的用车体验。
在设计上，比亚迪车型融合了现代美学与科技感，独具匠心。其外观造型时尚大气，线条流畅，家族化设计风格明显却又各具特色。比亚迪采用了 “Dragon Face” 家族式设计语言，前脸的大尺寸进气格栅搭配犀利的大灯，营造出强烈的视觉冲击力，展现出独特的东方韵味 。车身侧面线条流畅自然，比例协调，搭配动感的轮毂造型，使整车更具运动感。车尾部分则采用了贯穿式尾灯设计，不仅增加了车辆的辨识度，在点亮时也呈现出独特的视觉效果。以比亚迪海狮 07EV 为例，其创新的设计、优雅的外观在墨西哥一经发布便赢得了媒体和市场的赞誉。它的车身线条流畅且富有张力，溜背式的造型结合独特的车身姿态，展现出一种时尚而又动感的气质，满足了消费者对于汽车外观设计的审美需求。
（二）本土化营销策略
比亚迪深谙 “入乡随俗” 的道理，在拉美市场积极推行本土化营销策略，这也是其成功的重要秘诀之一。
在产品定位上，比亚迪会深入调研当地市场需求和消费者偏好，根据不同国家和地区的特点，精准定位产品。在巴西，考虑到当地消费者对于轻型商用车有一定需求，比亚迪针对性地推出了适合巴西市场的轻型商用车车型，这些车型在载货能力、耐用性和适应性等方面都充分考虑了巴西的道路条件和商业使用场景，满足了巴西消费者在工作和生活中的载货需求，受到了当地消费者的欢迎。
在墨西哥，皮卡文化盛行，消费者对于皮卡的性能和配置有较高要求。比亚迪推出的 BYD Shark 皮卡，凭借硬核的性能和智能化配置，精准地切入了墨西哥的豪华皮卡细分市场。它具备强大的越野能力、出色的载货能力以及先进的智能驾驶辅助系统，无论是在城市道路行驶还是在郊外越野，都能满足墨西哥消费者对于皮卡的多场景使用需求，从而在竞争激烈的皮卡市场中脱颖而出，夺得百万比索级豪华皮卡细分市场冠军。
销售渠道建设上，比亚迪也下足了功夫。在巴西，比亚迪积极与当地的经销商、合作伙伴建立紧密合作关系，共同构建覆盖全国的销售服务网络。通过与当地有实力的经销商合作，比亚迪能够更好地了解当地市场动态、消费者需求，并且借助经销商的本地资源和销售经验，快速打开市场。目前，比亚迪在巴西的销售服务网络已经广泛覆盖，让消费者在购车前能方便地看车、试驾，购车后能享受到便捷、高效的售后服务，大大提升了消费者的购车和用车体验。
在墨西哥，比亚迪的销售门店已达 50 家，服务网络覆盖核心城市。这些门店不仅为消费者提供了展示和销售车辆的场所，还为消费者提供专业的售前咨询、售后服务以及车辆维修保养等一站式服务。通过完善的销售服务网络，比亚迪能够及时响应用户需求，解决用户在使用过程中遇到的问题，增强了用户对品牌的信任和满意度。
在营销推广方面，比亚迪结合当地的文化、消费习惯和市场规则，制定出符合当地市场特点的营销方案。在巴西，比亚迪会积极参与当地的汽车展览、文化活动等，通过展示产品、举办试驾活动等方式，提高品牌知名度和产品曝光度。同时，利用当地的社交媒体、广告渠道等进行广泛宣传，针对巴西消费者喜欢的沟通方式和渠道，制定个性化的营销内容，吸引消费者的关注。在墨西哥，比亚迪借助国际赛事的平台进行品牌推广。2025 年 1 月，比亚迪车型矩阵亮相墨西哥 ABB 国际汽联电动方程式锦标赛，海狮 07EV 在赛事上的精彩展示，吸引了众多媒体和消费者的目光，进一步提升了比亚迪在墨西哥市场的品牌形象和影响力。这种结合当地特色的营销推广方式，让比亚迪能够更好地融入当地市场，与消费者建立起紧密的联系，从而推动产品的销售。
