看了题目很多人就嗤之以鼻，我们这些干运营的，干新媒体的都是去洗别人，哪里可能被别人洗，好吧，你先别说大话，我说两个案例给你听。
01
我有一个朋友，结婚之前遇到了一个闹心事，他的未婚妻是做新媒体运营的，婚礼前看上了一颗价值3万块的钻石戒指点名要买，我那朋友也不是小气的人，但就在买钻石戒指的事情上不让步，宁可把钱全买成小金条或者纸黄金送给对象，也不同意买钻石，一来二去还差点分手。我开始非常好奇，肯买黄金就证明你不怕花这个钱，但为什么就不能满足一下女人的要求，买成钻石不就好了？但等他讲明白了这个事情，我就明白了他这个行为是多么正确，并且决定将来我结婚也不能送钻石
那钻石是不是真的那么有价值？结婚买钻石算踩坑么？
我从三个维度来讲：产量和库存，价值体系，回购。
首先钻石本身产量真比我想象中的高得多，尤其是最近100来年，南非，澳大利亚，俄罗斯都发现了产量极高的钻石矿，高到都是以吨为计数单位的，只是由于几个传统的珠宝集团垄断了大部分的钻石生产和销售环节，控制钻石的销量，才会让我们觉得稀少和珍贵。而且钻石本身的坚硬，难以破坏的特质，让每一颗钻石在被生产出来以后都会继续流传下去。这意味着民间存在一个巨大的库存，DeBeers估计公众至少持有超过5亿克拉的珠宝级钻石，是每年他们生产的珠宝钻石的50多倍。所以钻石绝不稀缺。
再然后是价值体系，其实至今为止钻石行业也没有一个严格的公认标准。比较有名的判断体系就有四种：GIA,HRD,IGI,NGTC。这四种体系都有自己的证书和评级说明，一颗同样的钻石在两家体系中价格可能出现不小的差距，这绝不是一个可以保值的品类应该有的价值体系。
最后看下回购，在纽约，最有名的是钻石回购公司是帝国钻石公司，在帝国大厦66楼。公司的前台就像医生的诊所，总能看到很多老太太紧张的坐在塑料椅子里等着自己名字被叫到。一个接一个，进到评估师的小房间里，检验她们的钻石并听取报价。但等着这些老太太的并不美好，钻石变现要承担巨大的差价损失，保守估计一个半克拉的钻戒，回收价格不到零售价的1/3。帝国钻石的评估师每月检验几千颗钻石，这样的价格已经是比较公道的价格了。缩水三分之二呀，这简直是灾难……
好吧，听到这里你应该已经知道钻石并不像我们想的那样稀有，珍贵，保值了吧。若我们跟从潮流，购买普通珠宝级别的钻石（一般人买的都是）会让我们的婚姻成本大幅增加，用血汗钱去买一个别人嘴里的“恒久远，永流传”那不就是损失金钱么，对我们哪有实际意义呀？还不如去旅游一次，或者看无数场电影，吃无数次美食，哪怕配个好点的眼镜，打一次高尔夫球，都比买这个有意义的多呀。
当然，如果你知道了这个事情还不行，你还得让你老婆知道，我建议你把这文章直接发给你老婆看，不经意间让她和你统一战线，不要中了营销大师们的圈套，为别人提供高额利润。
希望上面的案例能帮到你省点银子～我下面会说一个对你更有帮助的例子。
02
大概是一年之前吧，我的朋友圈开始流行跑“全马”或者“半马”，隔三差五都能看到朋友圈参与马拉松的照片，我数了一下身边有朋友参加过的业余赛事就有20几个。据说马拉松好处多多，既能强身健体，又能锻炼毅力和心灵，而且这活动有个特别的好处，能够极大的提高参赛者的自尊心，参加过了就好像在毅力和情怀上高人一等了，就站在鄙视链的顶端了。
出于好奇我就上网查了一下，我靠！原来马拉松要跑42.195公里，相当于我们在400米的操场跑106圈，这么长的路你让我走也不一定能走完......
而且业余爱好者要至少提前2个半月进行准备，如果平时没有积累，准备不充足的情况下参赛，很可能受对膝盖造成严重的伤害，影响以后的运动和生活，比如爬楼梯，比如提重物都会有影响。
我看完之后毛骨悚然，为了求证，我又找到了一个做健身教练的朋友询问，朋友听完我的问题，一脸冷笑：“马拉松比赛成本低，收益大，如果能运作的好，举办方还有政府补贴和体育公司的赞助，多好的事情呀。但是你听哪个赛事会告诉你这项活动对身体有危害，他们会不会告诉你，这个活动可能对你的膝盖造成终身的伤害？流行运动不等于全民健身，不过你反过来想一下，参与者要是真的知道危害就没那么多人参加了吧，没有足够的参赛者，补贴和赞助都是空谈，活动方的利益怎么保证？当赛事组织者赚的盆满钵满的时候，买单的只有那些追逐流行的参与者吧，他们贡献的是金钱和膝盖。”
听完专业人士的评价你还会去跑马拉松么？要知道不光是马拉松，这样的运营手段其实处处存在。比如跑步吧，很多体育公司对这个运动的商业宣传投入非常大，也非常成功，为的就是让消费者更多的购买跑鞋以及跑步的配套装备，却绝口不提风险和伤害！从对消费者负责这个角度看去，这些体育用品公司比卖钻石的珠宝集团还可憎，珠宝集团也就是坑点钱我们还能赚，但他们却是为了钱坑了我们的健康，真的是简直丧心病狂......
03
但这只是我们生活中极为常见的两个营销案例，还有很多类似的营销案例，他们从无到有的把需求创造出来让我们买单，这些需求甚至对我们还有害！比如可口可乐让我变胖还有可能患上糖尿病，万宝路香烟可能让我患上癌症，各种减肥药其实并不能帮我减肥，脑白金至今也没有说清楚他到底能为爸爸妈妈干什么，等等，我就不一一列举了。这些公司成功的营销让很多人为此买单。
大部分人根本意识不到他们中了别人的“算计”，而乖乖的上当受骗，奉献着金钱和健康。
其实要想不上当受骗，其实也挺简单，只要找把椅子静静地坐下，然后轻松的问自己几个问题就好了。它为什么流行，怎么流行的，这个领域的专家怎么说，是否有文献支持，是否存在争议，是否存在风险，对我以后的人生有帮助还是有伤害，会不会有更好的替代方案，谁在支持这个流行，是不是商业活动，支持这个流行的人是什么利益阵营，等等等等。很多时候只要我们想了，不能说瞬间看破这些问题，但至少轻松规避还是有可能的。
喜欢的就给朋友转发一下吧，尤其是快结婚的朋友和喜欢跑步的朋友。
