作者：朱春临
编辑：龙彦霖
图源：视觉中国
时长：5 min
编者按
根据国际市场调查公司Business Research Insights数据，2021年全球礼品零售市场规模为650亿美元，预计2031年市场规模将达到940.44亿美元，预测期内的复合年增长率为3.74%。根据全球技术研究与咨询机构Technavio数据，预计2022-2027年间，全球礼品零售市场规模将以3.1%的复合年增长率增长，2027年将比2022年增加134.91亿美元。而根据相关报道，全球广义礼品业市场规模已超过2000亿美元。全球礼品业存在巨大的市场潜力空间。
全球礼品业市场分类
一是定制礼品。定制礼品市场规模在不断增长，可以通过添加名字、特殊设计、刺绣、印刷或刻字等方式来制作，满足不同受礼者的需求，从而增加情感价值和个性化体验。比如定制礼品在美国市场非常受欢迎。二是节庆用品。节庆用品市场也呈现稳健增长。如美国市场对节庆用品的需求非常稳定，各种节日如圣诞节、万圣节、感恩节、情人节等都会引发消费者购买相关装饰和礼品的需求。三是纪念品。纪念品市场在旅游业和旅游景点的支持下有所增长。游客常常购买纪念品来纪念他们的旅行。国际游客对纪念品有很高的需求，包括T恤、雕塑、明信片等，可以帮助人们保留旅行和特殊时刻的回忆，同时也可以作为礼物赠送给亲朋好友。四是企业礼品。企业市场对高品质、个性化礼品的需求增加，以提升员工满意度和客户关系。五是个人消费品礼品。个人消费品礼品市场规模庞大，涵盖了各种日常消费品，如衣物、首饰、家居用品等。
全球礼品业市场趋势
一是对定制化礼品的需求增加。定制礼品可以表达个性、情感和关怀，使礼物更有意义。根据美国国家零售联合会数据，定制礼品市场在过去五年中年均增长率超过10%。二是对高品质、独特设计的追求增加。消费者更加注重产品的品质和独特设计，可能涉及到特殊的设计、个性化定制、限量版产品或与当地文化和景点相关的礼品。品质和可靠性是建立消费者信任的关键因素，礼品供应商需要确保产品的质量。根据美国礼品协会的报告，高端礼品市场在过去五年中年均增长率达到8%。三是对新奇物品的需求量增大。新奇物品包括批量生产和非批量生产的产品，种类从服装和收藏品到反映文化传统的手工艺品等。美国、日本、法国、英国、德国和加拿大等成熟市场对该类物品需求量很大。某些零售商专注于提供新奇产品，如Hallmark Licensing（美国贺卡、娱乐产品、服装、礼品等产品的设计和零售商）和Disney等供应商的可定制选项。个性化运动器材和服装是最受欢迎的类别之一，在线购物的便利性和第三方网站上详细目录的可用性推动了该细分市场的增长。四是对季节性装饰礼品需求增加。包括圣诞节、万圣节、复活节和感恩节等节日期间流行的装饰品、小雕像、家居用品等产品。中国、俄罗斯、南非、印度、马来西亚和巴西等新兴市场见证了季节性装饰品消费的增加。墙壁艺术装饰、户外和花园礼品以及个性化装饰是该细分市场中的突出类别。该领域的著名供应商包括 Enesco LLC 和 Bed Bath and Beyond Inc.，其经常为线上购买提供季节性折扣。五是可持续性和环保礼品兴起。环保和可持续性已成为消费者的重要关注点。消费者越来越注重购买环保材料制成的礼品，以减少对环境的负面影响。根据美国《Gifts & Decorative Accessories》杂志的报告，有关环保礼品的搜索量在互联网上增加了30%以上。六是有颜值、够实用、新颖化、场景化、传文化成为对礼品的高级诉求。颜值是王道，同时策划和选品上要实用，杜绝“鸡肋”。尽量场景化，让消费者透过产品期待它的使用场景，唤醒对生活和工作的热情。并要传文化，创意和落地过程中，要传递企业文化和温暖关怀。
全球礼品业市场格局
纵观礼品工艺品全球大市场，美、德、英、加、澳等欧美发达国家仍是主流消费国。美国是世界上最大的礼品市场。根据Business Research Insights数据，北美占全球礼品零售市场份额最高，2020年至2025年，美国礼品业预计复合年增长率为5.2%。美国占全球广义礼品业市场规模的约40%，美国人平均每年在礼物上花费约656美元，手工艺品、宠物用品、文具、办公用品、收藏品等商品的市场规模持续扩大，比如手工艺品中的美术品、人造花和植物、画框、刺绣、缝制品、陶器、首饰、涂料及蛋糕装饰用品倍受欢迎。欧洲是排名第二的世界礼品市场。欧洲占全球广义礼品业市场规模的24.8%。根据Technavio数据，预计到2027年，欧洲将贡献全球礼品市场39%的市场份额，英国、德国、法国和西班牙等国家送礼文化非常盛行。其中德国是欧洲最大的礼品市场，德国传统意义上的礼品主要是指蜡烛、节日饰品、礼品盒、丝带、旧式日历等，这些产品主要从中国、波兰进口。据德国联邦统计局数据，近年来德国广义礼品市场规模维持在160亿美元左右，约一半需要进口，其中波兰是其最大的进口来源国，占进口总额的17.7%;其次是中国，占17.3%。日本礼品市场在亚洲规模最大。日本占全球广义礼品业市场规模的8.7%，广义市场总额超过15万亿日元。主要分为两大类：一是个人用馈赠礼品，市场规模约为7.93万亿日元，主要包含纪念性礼品等，占25.73%，季节性礼品占23.2%，临时性礼品占51.07%;二是企业用商业礼品，市场规模达7.3万亿日元，主要有季节性商业礼品，市场份额为10.67%;临时性商业礼品，市场份额为3.99%;促销赠品所占份额最大，达85.34%。中国约占全球广义礼品业市场规模的5.8%。在前期出口的强力带动之下，中国礼品业发展迅速，并逐渐壮大成为产值近万亿元的大产业。此外，随着电子商务的发展，中国礼品业的在线销售额也快速增长。近年来，以印度、俄罗斯、巴西、尼日利亚、新加坡、沙特、阿联酋为代表的“一带一路”国家及“金砖”国家礼品市场正在强势崛起。
全球礼品业市场分销渠道
全球礼品零售正在经历由不断变化的购物偏好驱动的在线渠道的快速增长，特别互联网普及率和智能手机使用率的提高进一步推动了对线上渠道的偏好。一方面，制造商正通过与第三方线上零售商合作来扩大其业务范围，其中以Amazon.com和JD.com等为首。另一方面，对个性化礼品产品的需求推动了在线销售的增长，如Card Factory等公司实现了显著的线上销售额增长。尤其COVID-19大流行期间线上购物快速增长。根据数字商务分析公司eMarketer的数据，美国在线礼品销售额在过去五年中增长了30%。线下分销渠道是指礼品供应商通过专卖店、大卖场、超市、便利店、百货公司和其他零售业态销售产品。尽管线下分销渠道市场份额降低，但线下渠道也在积极广泛创新，通过提供体验式沉浸式服务吸引和留住顾客。
全球礼品业市场主流供应商
Technavio公司的报告提供了全球礼品市场15家知名供应商名单，主要分布在美国等发达国家，这些企业面向全球市场，是行业的领导者，既有专门的礼品零售商，也包括大型的零售企业，以及知名的电商网站。这些领先企业多采用创新策略保持在全球的竞争力。
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