对于产品设计者来说，通常我们评价一个好创意的标准是：

1.简单明了

2.单纯

3.准确

4.独特

其核心点也是难点就是“独特”，当“独特”的创意出现后，其他几点可以用来推敲和检视出最终的好创意。

那么如何做到独特呢：

一般来说，我们的思考方式是“重制的”，也就是会从过去的经验找类似的情况。由于这样“基于过去”的法则很合理，我们对这些结论的正确性往往越来越自信，导致很多人不再会去思考其他的可能性。

相反，创意人士的思考方式则是“生产性”的。当面对问题时，他们会想：“我可以有几种不同的方法看这件事？又有几种方法解决这件事？”而不是“以前有谁教过我什么？”在他们想出的好几种不同反应方式中，就往往会出现不寻常且独特的想法。

举一个反向思考的例子：

巫毒刀架是意大利设计师Raffaele Iannello最有创意的一组作品，绝妙的构思闪烁着黑色幽默。

提起飞刀表演相信大家都不会陌生，飞刀表演最坏的结果是什么呢？哈哈！刀刀入肉不过如此！忘记那些冷冰冰的光滑木刀架吧，让厨具也来点情绪，哪怕是愤怒的。

大部分顶级的创意都是大胆而冒险的，有时候要敢于朝相反的方向去尝试。越是没人敢想你越容易脱颖而出。（简单明了、单纯、准确、独特）

将一种幻想运用到现实，你就很伟大：

小时候我们都玩过格斗游戏，几乎每一款格斗游戏都会有一个可以肢体变长的超能力人，街霸里的印度僧，拳皇里的K9999等等。把这种技能移植到现实世界并不是什么难事，再结合世界上最成熟的格斗术--拳击。这个产品就诞生了。

它看上去很危险，充满攻击性，在测试了50种不同原型设计之后，开发团队终于找到了完美的设计，就是现在的伸缩式弹簧结构。这种设计可以有效减少冲击力，再加上顶部柔软的硅胶材质，即便是打到脸上也不会感到很疼，但又不会毫无感觉、降低乐趣。有了这个小玩具 孩子们可以来场安全的拳击赛了。（简单明了、单纯、准确、独特）

有时候，好的创意不是惊世骇俗，而在于不经意间的小情趣。

这是一款高精密的人体感应装置，双镜头立体摄影机巧妙地化为小生命的眼睛。由于极简的形式除去了不必要的细节，使得摄像头能融入各种的周遭环境。它具有友善又不显眼的外观，从而避免了监视装置的冰冷疏离感。（简单明了、单纯、准确、独特）

在实际工作生活中设计师可以尝试以下几点来激发自然灵感：

1.大多数时候，一个好的创意来源于一个突发的灵感，而当我们在做自己喜欢的事情，感到身心愉悦的时候更容易迸发出一个好的Idea。相对来说，一个神经紧绷、情绪不佳的人无法有意识的收集周边有用信息，更别说好好地思考了。

2.有意寻找思路。有些人的创意来源于瞬间一闪而过的思路，而有的人在有针对性的寻找思路过程中也能激发出一个好的创意Idea。比如多浏览国内外热门创意、设计类网站，从别人的优秀案例中寻找新的创意思路。

3.大多数人为什么没有创意，我觉得很大程度上有一点：缺乏批评性思维！对有些现象或问题没有认真思考，而是仅仅停留在认识的基础上，就好比蜻蜓点水一样，不够深入、彻底，你想想创新自然也就无从谈起了。还有，对一个问题的答案不怀疑，认为老师或学者说的就是唯一正确的，不容置疑的，其实我认为观点无绝对的对与错，只是每个人看问题的角度不一样罢了。

4.养成记录灵感的习惯。很多时候，爱思考的人都能在不经意的时刻或地方激发出一些奇思妙想的灵感，但是绝大多数人都没有记录的习惯，一转头就忘了。热爱思考、爱创意的人，不经意间想到的东西，不管当下觉得好不好，都应该及时记下来，在需要的时候小想法可能就会成就大创意。

5.变换环境对你的大脑产生新的刺激。俗话说读万卷书不如行万里路，多交朋友，多看看外面的世界，参观博物馆、科技馆、到农村、到田间、去工厂、下车间，拓宽视野，思路就开阔了，能激发你的创新思维。

最后笔者给未来的创意大师提三点建议：

在创意萌发的初级阶段，设计师应尽量避免妥协、折中的结果，也就是说不要收着，不要规定方向，要放开想象力。

另外奉劝一句，设计创意的产生虽然具有一定的偶然性特征，正如人们常说的“眼前一亮”,但这一过程并不是仅仅凭借“灵感”就能完成的。敏锐的洞察力来自于广博的知识和理性的分析，这是创意产生不可或缺的条件，所以千万不要盲目迷信自己的天赋，要注重日常知识和素材的积累。

还有就是“第一感觉”只是设计师本人的想法，而不一定是消费者真正想得到的结果。从产品开发的实际情况看，成功的设计创意与概念绝大部分不是最初的想法，而往往是第二十个、第三十个甚至更多想法的体现。所以切勿对眼前已有的创意沾沾自喜，要尽可能多想，多尝试才能更接近成功。

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