品牌设计策略
主要从以下两个方面延展分析：
一、品牌设计的认识
二、品牌设计的构思方向
一、品牌设计的认识：
1、何为品牌
说人话就是，“记住我、记住我，划重点”（就是要在潜在客户的心智中占领一个有价值的位置）
2、不同时期品牌设计有什么特点
这里我把不同时期分为 1、探索期/转型期 2、成长期 3、成熟期
1）探索期/转型期，我们需要强调的是，我们的产品是什么？它在生活中能帮助用户解决什么痛点。视觉风格上“抓人眼球”
2）成长期，我们需要和对手拉开（差异化、画重点），解决用户在使用同类产品中的痛点，视觉风格上“和竞争对手错开，保持独特个性”
3）成熟期，我们要体现对用户、对社会的价值，传递情感、关怀、文化（如支付宝）
3、不同类型品牌设计的诉求是什么？
我把它们分为4个部分 1、大面积传播（社交、外卖） 2、行业传播（沟通、广告平台，在特定渠道传播）
3、精准营销（理财、租房，出现在app的广告位里 4、客户关系维护（服务平台、企业租赁）。
总结：在品牌设计中，大面积传播和行业传播，使用的频次更高，占比更重
二、品牌设计的构思方向
1、塑造品牌理念（品牌三板斧模型）
我们先要透彻了解到三个问题：1、目标用户是谁（对用户的洞察） 2、产品服务是什么（和竞品的差异化在哪） 3、对目标用户来说，我们的核心优势（差异化）是什么？回答完这三个问题，使我们更加了解到我产品最深刻的本质是什么，和核心差异化。
总结：通过（描述） 2、产品服务和竞品的差异化在哪，得到（结论）3、我的核心优势差异化是什么。根据我的核心优势差异化提炼出一句话，我的产品品牌定位（也就是语言钉，差异化的口号）划重点。
2、通过语言钉、视觉锤，宣传品牌核心（语言钉指代企业的宣传口号，视觉锤指代精准传达语言钉并且富有创意）
由“品牌三板斧模型” 得到了语言钉（差异化的口号），接下来我们要用视觉锤（视觉表现）精确的传达语言钉。
总结：运用视觉锤（视觉表现）不断的强化语言钉（差异化口号）进入用户的心智。
3、语言钉翻译成视觉锤的方法
通过分析产品，语言钉，头脑风暴罗列出关键词。
把得出的关键词，分类匹配到以下3个层面 1、（理性、业务层面）传递产品理念 2、（感性、人文层面）营造产品氛围 3、（个性、创造层面）个性气质灵魂。
总结从1、2、里发散关键词，得到3，关键词需要相互关联。最后得出视觉主题
4、用视觉语言讲这个故事
1、表象（整体视觉主题一致）比如是情人节主题都得和情人节相关
2、关联（元素之间有存在关联）
3、隐喻（含蓄的表达一些事物）比如数据产品用鲲来表示（山海经，鲲之大不知几千里）
4、翻译完成后，需要用视觉语言来讲完这个故事。故事讲完完美收场
