001.讲好故事的公式
1．目标→2．阻碍→3．努力→4．结果→5．意外→6．转弯→7．结局
002.什么是现实扭曲力场
正如苹果的乔布斯对百事可乐的总裁约翰•斯卡利所说，“你是想卖一辈子糖水，还是改变整个世界？”
它不是事实，但却散发了强力的力场，有效改变了对方的态度。
003.十秒钟的自我介绍
大家都认识周杰伦吧，我就是还没红之前的周杰伦。
004."靶心人公式"
可以进一步拆解成两种公式：第一个公式，我们称它为“努力人公式”，其实就是"靶心人公式"的前四个步骤：目标、阻碍、努力、结果。第二个公式，我们称它为“意外人公式”，其实就是“目标”加上“靶心人公式”的后面三个步骤：目标、意外、转弯、结局。
005.没有一件事是偶然的，当事情发生时，它已经悄悄发生一段时间了。
006.行动逆转力场
比如毕加索在成名前后针对自己的画作营销所做出的行动上的努力：自我宣传、明星代言、专业社交、创造竞争、异业结盟等。
“人们着迷的从来都不是明星的演技，而是明星全身上下所散发出来的一切”。
007.相似物转场
简单来讲就是让两个时空情境差异很大的场景，平滑顺畅地转换过去，让观众在不知不觉中，从A场景来到B场景。常见于电影的情节设计。
008.垂直思考与水平思考
垂直思考的人，往下挖了五十米还不见水源，他会继续挖下去，六十、七十、一百、二百米，直到挖到水源为止。
相反地，水平思考的人，挖了五十米没挖到水源，他会换个地方重新挖。挖了三十米之后，遇到不好挖的硬石层，他会毫不犹豫地，再换个地方。
换个地方，又再换个地方，换个地方，这就是水平思考的人。
009.讲故事都有套路，学会了这些套路就算入门了，后面的发挥还有看个人的修炼程度。
010.“外行看热门，内行看门道”。本书首先从套路到反套路，再从理性和感性较量的心法，又谈到了36种剧情结构。作者用他的专业解读，一片一片为读者剖析了故事的重要性和故事的结构。
