生命的力量在于不顺从。
你可能会说，“我一个普通人，好好工作，好好领工资，又不想当公众人物，为什么要打造什么个人品牌啊？”
我想说，你想不想当公众人物，你都是有个人品牌的。
只要你处在这个社会里、工作中，你的同事、上级、客户、亲友就会建立一个对你的印象。
别人认识你的方式，给你贴的标签，就是你的个人品牌。
如果你想管理别人对你的印象，那你就是在运营和管理你的个人品牌。
尽管这样很累，但是人生本来就不轻松，不是吗？
你的职业可能不是运营，但实际上你也是一个运营者，你运营的产品，就是我们上面说的——“你的个人品牌”。
要打造和运营你自己的个人品牌，你的目标也应该是刚才说的两点：一是做大规模，也就是扩大你的影响力，让更多的人知道你；二是提升你的个人品牌，拉高你的个人价值。
举个例子，你可能知道一个年轻的营销达人叫“李叫兽”，他是一个1991年出生的年轻人。他大学毕业以后一天班都没上过，毕业之前，就决定要把自己打造成一个品牌营销的专家。
然后，他不断通过各种媒体和自媒体渠道，写文章，用自己的一套理论模型来分析各种热点营销事件。根据市场对他观点的反馈，又不断完善自己的理论模型，再继续拿来分析营销案例。
去年，百度花1个亿收购了他的咨询公司，也就等于买了他这个人，把他招进公司做了副总裁。他才26岁，是百度史上最年轻的副总裁。
想想看，26岁的副总裁，大多数人26岁的时候，别说副总裁，恐怕连小主管都还没做到吧。“李叫兽”就是用互联网运营思维成就自己人生的典型人物。
打造品牌得第一步就是：找好自己的定位。
1.打造你的个人标签
你可别以为定位只能用在一个商品上。我想给你推荐一个挺有趣的姑娘，叫胡辛束，是一个公众号的运营者。
这个小姑娘什么背景也没有，也不做微商，她给自己微信公众号的人物设定是“少女心”。从2015年开始，胡辛束就在做这个定位的持续运营，让市场、品牌赞助商都一想到“少女心”这个标签，就想到她这个人。
于是，对应的用户和客户单子就都来了。2016年，她的个人公司估值就3000万了。
在运营领域，有一个特别经典的“定位”理论。说的是 如果你想要让一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在你预期的客户脑子里，给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位。
那么我们究竟该如何定位自己，才不会跑偏呢？我告诉你四个简单步骤，你可以试试看：
第一步，你先做个自我分析，明确自己的长处和优势，也明白自己的短处与劣势。
第二步，在自己最擅长和感兴趣的领域里，给自己设定一个长期目标。也就是明确你要在哪个领域建立个人品牌，树立怎样的个人IP。
第三步，拆解大目标。从终极目标里拆分出一个个较短时间内可实现的小目标，同时，罗列出实现这些小目标所需要的资源和能力。
2.积累品牌效应
为什么要深耕细作？因为一次性的、简单的建立认知是不够的。现在信息太纷杂，人们如此健忘，你必须得持续地输出和传播你的品牌标签。
可口可乐是个大品牌，人家做了130年，每秒钟在全球卖出2万瓶，但也不敢懈怠，到今天还在不断地做传播推广、做品牌文化。
巨大的品牌力量背后，是持之以恒的品牌建设和积累。你的个人品牌当然也应该如此。
持续的品牌积累，背后的目的其实是“占位”。市场竞争很激烈，不止你一个人想要树立个人品牌。而市场上可以抢占的定位有限，谁失去了关注和存在感，谁就退出游戏了。
3.向外部借力
中国有句老话说，“行百里者半九十”。意思是，要完成走100里路的目标，应该把90里的时候当成才走了一半，否则就很难成功。
在我看来，互联网运营的策略中，借力是高手的基本功。
什么是借力？借力就是明确自己的需求，有目标、有策略地获取帮助，达成目的。它可以分为两种： 向热门人物和热门品牌借力，以及向热门话题借力。
“冰桶挑战”的发起人是美国29岁的棒球选手彼得·弗雷特斯。他被查出得了一种罕见的疾病，ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）。
一旦被确诊得了这种病，只有25%的人能够再活5年。著名的物理学家霍金是一个特例，他患有这种罕见病并活了超过20年。
这种病不但罕见，而且无药可救。彼得希望能让更多的人关注这种病，寻找治疗的方法。于是，他想了一个办法，就是借商界名人、明星政要的力，通过传播，让ALS这种病为更多人所知晓。
彼得原先是专业运动员，运动员圈里有一个游戏，就是“浇冰水捐钱”。一个运动员浇完了再指定另外一个人来进行挑战，同时要求，如果不愿意接受挑战，那么就要对某一个组织捐款。
于是，彼得在Facebook上发起了类似规则的“冰桶挑战”。他的遭遇打动了很多人，这个活动看起来又没有门槛。于是，在家人好友的帮助下，这个活动慢慢被传播起来，很多名人被点名。当时的美国总统奥巴马说“我直接捐钱，你们别要我冰水浇身就行”。
不仅是奥巴马，微软的创始人比尔·盖茨、谷歌的联合创始人拉里·佩奇、苹果现在的CEO蒂姆·库克，都积极响应并大肆传播。而在国内，雷军、刘德华、王石也都积极响应。这个公益活动通过向这些明星大佬们借力，取得了惊人的成效。
仅仅在美国就有170万人参与挑战，250万人捐款，总金额达1.15亿美元。这可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的纪录。
其次，从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度，持续地发出声音，做出行动。
你不要怕惹争议或站队。
任何话题，都有多面性，有人同意就有人反对，有人夸就有人骂。
明确表态非常重要，因为不管你对这个话题的看法是否有道理，你的站队都会为你赢来志同道合者。
