游戏设计手段
1. 持续实时的反馈
声音、视觉设计、功能提示等,都可以给用户实时的反馈;注意不要效果太过,形成负反馈
2. 人性的开关
人性都有懒惰、恐惧、贪婪等特质,游戏设计一旦命中这些特质,我们就很容易被牵制和影响
例如收集勋章等设计,就是激发了人的囤积欲;禀赋效应,利用人们害怕失去的心理,想方设法避免道具被夺走;利用人的好奇心,激发用户探索上锁的箱子和锁住的门
给用户成就和自豪感,形成内在激励
用在非游戏产品设计中,用户成长体系是保持用户粘性的基本手段;利用禀赋效应,给用户优惠券后,可以更好的激励用户去使用(用30元的优惠券让用户购买80元的商品,效果强于推销50元的商品);如果需要用户分享后才能获得,用户会觉得更加珍惜
3. 与社群建立联系
加入社交元素,例如社区和附近的人;同时注意持续的投入运营;
仅仅是加入用户头像,也可以感受到人情味
4. 构建意义
游戏通常是在虚拟的世界中构建宏大的背景,例如拯救世界、大逃杀等,以让玩家产生代入感,为自己的行为去寻找意义
借鉴到产品设计中,也可以为产品赋予某种意义,例如英语学习强调跨文化交流的意义;医学应用加入医学誓言,强调学医的使命感;或通过构建意义去润滑产品体验,例如朋友圈的“赞”,而不是“阅”
游戏机制为核心的启发
关键性的机制设计,胜过精巧的、处心积虑的功能设计
用简单有力的机制,而不是内核空洞,靠花里胡哨的设计和奇技淫巧的操控来支撑产品
推荐书单
《游戏改变世界》和《游戏化实战》,这两本书讲的是游戏设计原则和分析方法在通用领域的应用
《体验引擎:游戏设计全景揭秘》,这本讲的是游戏设计方法论以及背后的原理,不但很成体系,而且非常细致
《通关:游戏设计之道》与《游戏设计的 100 个原理》,这两本讲的是游戏设计中的一些典型工具和方法
个人心得
结合之前梁宁老师讲的上瘾和激励系统,游戏通过及时反馈,提供了一种确定性,使人不断地产生上瘾并被激励的感觉。