美国市场营销协会关于市场营销的定义可以上升到哲学的角度。
市场营销哲学本质是资本现代性对存在意义的符号化编织工程，它并非单纯的经济行为，而是海德格尔所谓世界图像化（Verweltlichung）的终极展演——通过四大存在论动作重构人与世界的联结方式。这四大存在方式实际上是营销上所讲的4p策略。
各位看官，今天咱们不聊朱元璋，也不说崇祯，咱们来聊聊比明朝还玄乎的东西——营销哲学。
您要问了，营销就营销呗，跟哲学有啥关系？嘿，这您就不懂了，现在这年头，卖个咖啡都得扯上海德格尔，搞个运动鞋都要谈存在主义，不整点哲学，您都不好意思说自己是搞营销的。
创造——不是你想的那种创造
话说这"创造"二字，一般人理解就是：没有的东西，咔嚓，变出来了。就跟变魔术似的，空手变白鸽，帽子里掏兔子。
但是！（注意这个但是很重要）
有一帮搞哲学的洋人不这么看。他们说，真正的创造不是无中生有，而是——"去蔽"和"遮蔽"。
啥意思？说人话就是：东西本来就在那儿，你只是把它"发现"出来，或者把它"藏"起来。
就跟挖地雷似的，地雷本来就埋在地下，你只是把它挖出来（当然，千万别真去挖）。
海德格尔同志的高见
这里必须提到一位德国老哥——海德格尔。这哥们儿提出了一个概念叫"技艺"（Techne）。
按他的说法，真正的技艺不是你会不会打铁，而是你能不能把铁块里面藏着的"剑"给整出来。
打个比方，米开朗基罗雕大卫像的时候说过："我没有雕刻大卫，我只是把多余的大理石去掉了。"
这等操作，看似神奇，实则是将那海德格尔所说的物之物性（Dingheit），给偷梁换柱，乾坤挪移，改写成了那鲍德里亚的拟像秩序。物之物性，说的是物本身的存在，本来的面目，而拟像秩序，说的却是符号的堆砌，虚假的繁荣，如同镜花水月，水中捞月，看似真实，实则虚幻。
懂了吧？这就是海德格尔的意思——创造就是把本来就存在的东西给"揭示"出来。
那么问题来了，这跟营销有啥关系？
关系大了去了！
星巴克的"第三空间"骗局
咱们拿星巴克举例子。
咖啡豆，就是咖啡豆，磨成粉，加热水，喝了提神，完事儿。这是咖啡的"物之物性"（听着很玄乎，其实就是"东西本来的样子"）。
但星巴克不这么玩。
他们说：我们卖的不是咖啡，是"第三空间"！
啥是第三空间？家是第一空间，办公室是第二空间，星巴克是第三空间——一个你可以装X、办公、约会、发呆的地方。
于是乎，一杯原本十块钱成本的咖啡，愣是卖到了三十块。
这就是营销的"创造"——把一个普通的咖啡店，"去蔽"成了一个社交场所，同时"遮蔽"了它其实就是个卖咖啡的事实。
牛不牛？
但等等，还有更牛的。
拉康和他的"欲望小a"
又一个洋人出场了——拉康。这哥们儿提出了个概念叫"欲望客体小a"。
别被这名字吓着，说白了就是：人心里有个永远填不满的坑。
这营销创造，便是用资本这把大锤，狠狠敲击那存在之石，看似迸发出价值的火花，实则不过是拉康所说的欲望客体小a（objetpetita）的幻影罢了。这欲望客体小a，乃是人心中那永远无法满足的空洞，是欲望的根源，是追逐的幻象，这营销创造，正是巧妙地利用了人心的这一弱点，以虚假的符号价值，来填补那无底洞般的欲望，从而驱使人们乖乖掏出银子，买买买。
你想要iPhone 15，买了，爽了三天，然后呢？你又想要iPhone 16了。
这就是"欲望客体小a"——一个永远追不到的胡萝卜。
营销就是利用这个原理，不断制造新的"胡萝卜"，让你追，让你买，让你爽，然后让你继续追。
就跟养猪似的，永远让你吃个半饱，这样你才会一直想吃。
德勒兹的机器理论
最后出场的是德勒兹同志。
这位老兄把世界看成一个大机器，所有东西都在不断"生成"、"变化"。
这新产品开发，在德勒兹看来，就好比是欲望生产装置的组装过程。这商品的功能迭代，就好比是机器零件的分子层面的差异制造，精益求精，不断升级，务求更加精巧，更加完美，而那品牌叙事，则是将那精神分裂分析（Schizoanalysis）给资本化运用。精神分裂分析，听起来吓人，实则就是一种解构传统，打破束缚，追求自由的思维方式，这品牌叙事，正是巧妙地利用了这种解构、自由的精神，将品牌包装成一种反叛、个性的象征，以此来吸引那些追求独特，不落俗套的消费者。
用在营销上就是：产品要不断迭代，品牌要不断讲故事。
最经典的例子——耐克的"Just Do It"。
表面上看，这就是三个英文单词，翻译过来就是"做就完了"。
但耐克把它包装成了什么？一种精神！一种态度！一种生活方式！
穿耐克的不是在穿鞋，是在追求梦想！是在挑战自我！是在改变世界！
我就问你，牛不牛？
一双成本可能就几十块的鞋，愣是卖出了上千块的价格，还让你觉得物有所值。
这就是营销的最高境界——不是在卖产品，是在卖梦想，卖信仰，卖人生意义。
结语
所以说，各位看官，下次当你在星巴克花三十块买一杯咖啡的时候，当你花两千块买一双耐克的时候，别觉得自己是冤大头。
你买的不是咖啡，不是鞋。
你买的是海德格尔的"去蔽"，是拉康的"欲望小a"，是德勒兹的"生成机器"。
你买的是哲学啊，同志们！
这么一想，是不是觉得还挺值的？
（当然，如果你觉得不值，那恭喜你，你已经看穿了营销的本质。但问题是，看穿了又能怎样？该买还是得买，这就是资本主义的厉害之处。）
好了，今天的哲学扯淡就到这里，下回咱们接着聊。
记住，营销不是骗术，是艺术。
是让你心甘情愿掏钱的艺术。
