给大家介绍一张熟悉的囧傻呆萌的熊脸，著名网红，日本熊本县营业部长，日本最有名、最受欢迎的吉祥物之一，熊本熊。诞生于2010年的熊本熊，是由熊本县出身的作家小山薰堂和好友设计师水野学为了推广熊本县而设计的吉祥物。熊本熊的走红带动了熊本县的经济发展，熊本县在日本国内的知名度迅速提升，仅推出的前两年就带来了1232亿日圆的收入。熊本熊不仅在日本国内掀起“吉祥物”的热潮，在国外也大受欢迎，就是在中国，想必很多人的手机里都存着这只贱萌黑熊的表情包。
熊本熊的走红，是创意和营销的双赢。
熊本熊的诞生
2011年，新干线九州线正式开通。沿线的熊本县想要借着这个良机发展经济，可是熊本县本身是个农业大省，除了土特产和一个熊本城，没有什么其它能吸引人的东西。于是有人提案通过吉祥物的方式来宣传熊本，这个想法在当时可以说是想当异类，因为以前只有商业产品或是球队有吉祥物。但是县知事蒲岛郁夫果断接受了这个提案，还请来了小山薰堂和水野学做设计营销策划。
熊本熊一身的黑色源于熊本县的标志建筑，号称日本三大名城的熊本城。和以白色为主调的名古屋城、姬路城不一样的是，熊本城是以黑色为主。而熊本熊那两坨圆圆的腮红则是代表着熊本县“火之国”的称号，熊本县境内阿苏山是座活火山并且有世界上少见的完整破火山口。
当然，熊本熊的设计创意还不止这些。四肢短小、胖乎乎的管形身材充满着可爱的治愈感，很容易让人接受；一脸囧傻呆萌更容易获得好感。做成人偶的熊本熊还有个软乎乎的圆肚子，看上去就想摸一摸~
事实上熊本熊的外形设计不是一蹴而就的，中间经历了两代“整形”，让熊本熊的形象更亲民、更受欢迎，现在我们看见贱萌熊本熊其实是第三代。
熊本熊的艰难出道
设计好了形象接下来就是准备推广的事情。为了让大众更容易接受熊本熊这一形象，设计者还为熊本熊塑造了“性格”和“身份”。熊本熊的性格有多贱萌蠢萌，大家的表情包说明了一切。至于身份，作为熊本熊的经纪公司，熊本县政府十分慷慨地授予了它公务员的身份，甚至成为了熊本县的营业部长，地位仅次于县知事、副知事（相当于省长、副省长）。这样，熊本熊就不仅仅只是个虚拟的卡通形象，而是一个让人感觉有血有肉的“人”的形象。
为了让熊本熊一出道就能一炮而红，熊本县政府也是足够心机。熊本熊初次登场不是在熊本县境内，而是在大阪的街头和工作人员一起发名片传单。然而只是发传单效果不是很好，于是熊本县政府又策划了“熊本熊失踪事件”：因为嫌弃在街头发传单太辛苦，熊本熊玩起了失踪，熊本县知事召开记者会恳请大阪民众帮忙寻找熊本熊。
不过当时熊本熊并不出名，大阪市民对这次营销也不怎么买账。不肯认输的熊本县政府又想出来另一个“歪招”：把熊本熊送到大阪的搞笑艺人聚集地“吉本兴业”培训，让熊本熊学习大阪人的搞笑方式，力争能戳到大阪人的笑点。这一行为相当于把南京青奥会吉祥物“五彩腰子精”送去德云社学说相声。去“吉本兴业”这一入乡随俗的做法大大地讨好了大阪人民，而且熊本熊还因为和搞笑艺人合作而蹭着上了几次电视，知名度大大提高。
熊本熊的走红
为了更好的宣传和推广熊本熊，设计者小山薰堂和水野学非常慷慨地提议对熊本熊形象的使用进行免费授权。只要能通过熊本县政府的批准，证明自己的商品可以宣传熊本县或是为熊本县带来经济利益，熊本县政府就会免费授权商品使用熊本熊的形象。一时间几乎所有熊本县的特产的外包装上都印上了熊本熊呆萌的蠢脸。
就算是熊本熊走红变成大牌之后，熊本县政府依然是采取免费授权的方式，让熊本熊的形象能走得更高更远。你以为熊本熊只能“代言”土特产吗？
熊本县政府还给熊本熊开通了脸书和推特账号，在社交媒体保持和粉丝的高频率亲密互动，这就是所谓的“粘性”吧。通过社交媒体，随时发布熊本熊的行程和动态。不仅如此，熊本县政府又再此策划了一次“失踪”，只是这次不见的是熊本熊的两坨腮红。这次营销活动不仅上了电视开了记者会，熊本熊甚至去了东京都警视厅报了案……确实是戏精本精了。
这次营销不只是单纯地给熊本熊炒作名气，真正的目的是要让大众了解“红色”对熊本县的重要性。通过这次营销，熊本县推广了不少“当地的红色”特产，比如西瓜西红柿红酒，当然还有熊本最有名的马肉，有人估计这次营销带来的广告效益大概有6亿日元。
熊本熊这个形象，从最初设计开始就蕴含着无限的创意，对于熊本人来说司空见惯的乌黑熊本城和阿苏火山，可以变成可爱蠢萌的熊的形象。熊本熊之前的吉祥物就仅仅是个“吉祥物”而已，而熊本熊不再只是一个片面的二维形象。通过各种不走寻常路的创意营销，熊本熊变成了一个立体生动的角色。
最后放几张16年熊本地震的时候，中国和台湾网友绘制的加油图片。讲真，如果不是这几年熊本熊大火带动熊本县的知名度，可能很多中国人都不会去关心熊本地震。
