文｜泡泡圈漫评团 刀把子

（原标题：中国动画的是与非（1）——复杂的市场环境，国产动画的发展猜想，ip平台）

所有观点皆为个人观点，欢迎补充讨论，拒绝扯皮撕逼引战。

既然为猜想，自然是未实行的，免不了站着说话不腰疼，尊重话题和动画制作者。

希望对动画关注的朋友能海纳观点知识，走进动画业界或者为进入业界加油准备，为文化海洋献上力量。

中国动画要如何发展呢，近期炒的沸沸扬扬的ip的话题， 或者是越发充裕的资本投资，再者近来越来越多的国产动画，虽说大势向前，我却认为，真正想要中国动画发展起来，要依靠的是——自媒体

中国动画想要生存的方法，目前而言就只有三种：

1，国家扶持，吃补贴。高集数刷。

2，卖ip给腾讯等平台。

3，创造ip，吃投资创造想要的动画。

现在作为ip创造者最喜欢的，就是卖ip。但是作为一个独立的ip制造者，能成功的ip只是少数，最后就要依靠这几个ip吃饭。这个ip百分之九十被改的乱七八糟，三生三世十里桃花天天被人骂，但是却能够赚到钱，这是作为一个商品的姿态，这就是“成功”的ip。

我以一个独立ip的制造者来说，真正成功的ip不只是在一个小粉丝群获得收益，还有更加重要的，利用这个ip想传达的东西，又或者是走向世界的契机，ip制造绝对不能只想商业运作。 

每个人都想做自己的ip，如何让有创意，高质量的ip传播下去，是一直以来每个动画人苦思的事情。但是动画电影的市场有限，制作公司水平见拙，受众面更是普遍口味偏向日式，所以才看到一系列腾讯动画制作出的商品。腾讯是ip的墓地，也是ip发展的契机。

我们必须从这种商业惯性跳出来，来寻找一个地方能够磨合各式各样的ip，来找到商业和文艺恰好的点，是练兵场也是开端。

问题1：

自媒体是近五年兴起的新媒介，它最大的特点就是成本低，利用互联网的传播性质，它可以迅速扩大，像滚雪球一样获得更多关注，而以一个自媒体账号，与别的自媒体的账号也可以很好的关联，这是自媒体给予我们的可能性。 

创造一个ip平台，而不是只做ip。 （大写）

ip的独立账号现在随处可见，而成功的也不见少数，当然相比于大规模投资还是小打小闹。制造一个ip平台的原因是： 

一个ip不可能处处受众，ip平台通过创造好的环境，来吸引ip制造者，多个ip打组合球，这个时候独立创造者不是一个ip制造，而是互相配合，来制造更加优秀的粉丝群，来获得更多商业可能性。这个平台不是单独建立起来的软件app，而是建立在多个app之上，借用app来创造的国度。

平台比于多个组合球就好比保洁比于旗下产品。而与其不同的是，我们可以。在条件允许內无限扩大我们的内容。在这个平台里，我们初期的独立ip建立起来了，虽说只有小众的粉丝，但是通过小范围的周边，以及通过广告可以获得支持生活的资金，这是初期。

利用二次创作是传播ip的手段，首先我们拥有了各个app的公共账号，利用公共账号传输ip，好的ip会开始有小众的粉丝团体，而这个粉丝群体会二次创作，我们就 

把方便二次创作的素材设置在官网（大写）

给予二次创作者充分的发展空间，这是一个无底深洞，也是碎片化信息的今天，像病毒一样传播的方法，利用二次创作，你的ip会被越来越多的人知道，它的商业价值也会越来越高，而不只是一个ip，包含这个ip的平台也是直接受益者，平台的发展就可以扩大包容。 

ip的输出模式，可以是小说，也可以是漫画，又或者是音乐，甚至手书，鬼畜，在互联网，拥有无限的可能，动画是是产业链偏后期的产物，好的ip基础，才能做出好的动画。

问题2：

无论是吉卜力还是迪士尼，初期都是一个几个人组成的小公司，而不是几个“卖ip”的。 

中国国家正处于经济爆发的阶段，无论国际环境还是国内环境其实都是很不错的，这也是为什么近几年突然文化产业爆发。而这种爆发带来的其实是 ：ip的过度快速的商业化，任何ip都必须要经过长期的磨合，来与市场互动才能成功。而中国是大公司疯狂收购ip，广撒网，然后挑能赚钱的做。当然不是错的，但是ip制造者的主动权被直接压缩，优质的ip变得很少。 

自媒体实际上是放慢了商业运行，在能够充分尊重原创性的前提下，与市场或者粉丝磨合。

任何发展必然要工业化，平台的意义在于磨合基础，踏实发展，当这个ip成熟了，原作者有可能脱离平台创造自己的工作室，又或者卖给公司，无论哪种走法，输出的质量都不一定差，因为是和市场磨合过的。这样的ip制造环境不是独立公众号，又或者凭借经验作ip能比拟的。

问题3：

当这个ip的平台越发成熟，越来越多的ip从平台产出，我们将这个平台做成公司，主要盈利来源是。广告，想加入平台发展独立ip必须达成协商，必须在ip制造后加上平台的二维码，再者如果成功，在深入的进行投资与合作。

严进宽出，筛选走不好的ip，想退出要宽松对待。当公司成立，要融入到工业链里，与各个制作公司合作，开始尝试做动画或者衍生，以此为方式扩大公司，来组成属于自己的制作公司。

更多制作者的合作不仅可以磨合各个ip工作室的协作，出现小团体的合作，逐渐打磨，成为，创造，制作，二次传播，营销为一体的高效率平台（公司）。

拥有独立制作水平与能力的公司通过招兵买马成为动画制作，小说群，漫画群乃至更成熟的营销能力的文化产业公司。这个公司会比普通公司拥有更强的生命力与涵盖面。而利用自媒体的方式可以很有效的讲文化利用外国平台传播，通过逐渐扩大与蚕食，这个公司会走向世界。

问题4：

这是：H萌+狼烟工作室+糖果盒工作室。 

h萌是bilibili的几十个up组成的小组织，通过广告和平台共享来营生，不仅up主的创造得到了充分的尊重，给up提供的平台，还利用这个群体给淘宝网站打广告，获得利润。（自媒体平台存在且并非就是风险之举）

狼烟工作室以漫画插画营生，动画在有环境的情况下就做，而其最出名的守望先锋的二维动画，是因为拳头公司在网站上看到了他们的作品。（自媒体平台拥有更有活动性的商业机会） 

糖果盒工作室是国人组合的在日工作室，相当有名的外包公司，他们的目标是积攒实力，扩大公司，做出独立的原创动画，而他们正很踏实的一步一步扩张，参与了进击等一系列的制作，（制作公司需要融入到现有的工业流程里，学习做到转型，自媒体平台后期形成公司，渐渐拥有制作能力时，要融入到腾讯等平台进行制作） 

自媒体平台以及后来的发展是可行的，就像biliblii一样，我认为bilibili的状态就很像我所说的自媒体公司与产业链对接的状态。

问题5：

1、第一步

环境：

1、国内：电子支付，互联网发展，自媒体兴起，共享经济的发达，包括国家支持创新。市场需求大。

2、国外：文化产业高度工业化，形式单一，内容单一。产业链完整，文化垄断，市场流通资金大，制作水平高，协作能力高。

2、第二步： 

磨合原作者与他人合作，形成小型工作室，或者二次创作工作室，开始有能力做更加成熟的作品，以此开始渐渐尝试国外的自媒体平台，来获得更多的关注，与国际市场磨合。

3，第三步：

多个工作室合作，在不摧毁原有的ip多样性下，吸收资金，开始渐渐形成自己的制作能力，参与到美国那样的成熟的产业之中或者与腾讯等企业合作，拥有更好的制作能力，开始尝试制作动画又或是更多其他的影视方面。 

4，第四步： 

平台内成熟ip都渐渐做出其产品，产业链变成熟，变成百家争鸣的状态，开始集资做一部更高质量的敲门砖作品。此时的平台性质要进行一定程度的改变，成为连接资金与制作，国际与国内的桥梁，平台本身拥有水平较高的制作公司，与衍生渠道。成为一个国际范围的产业圈的一员。

最终结语，动画是一个无比艰辛但是充满兴奋与惊喜的一种东西，如果想去做动画，就快行动起来，进入业界吧，动画行业需要你们，无论是中国动画还是世界动画（笑）

备注：图文皆为 刀把子 原创