阅读《定位》第十三、第十四章
品牌延伸很流行。品牌延伸热持续不退的原因之一，是品牌延伸在短期内具有一定的优势。
理解品牌延伸问题的关键之一，是要分别看待短期效应和长期效应。酒精是兴奋剂，还是抑制剂？实际上，两者都是。从短期效应看，酒精是兴奋剂；从长期效应看，酒精是抑制剂。品牌延伸的道理与酒精基本相同。
对延伸品牌初次认识之后，潜在顾客始终无法确定这款产品是否真的存在。
品牌延伸名就像原品牌名的附庸，唯一的贡献就是模糊原品牌所占据的定位，而且这往往会导致灾难性的后果。
当一个名字代表多个产品时，就会引起认知上的混乱，从而一定会逐渐削弱这些品牌的实力。就像一个过度膨胀的星体，品牌延伸出来的品牌最终会变成一副燃烧殆尽的残骸，也就是成为营销上的庞大废物。
品牌延伸注定会以悲剧收场，一般会经历三幕。
第一幕：大成功和大突破。
第二幕：贪婪的欲望和不断成功的幻想。
第三幕：大结局。
那么，何时应该使用公司名作为品牌名，何时不应该呢?
1、预期销量：销售潜力大的产品不应该使用公司名，销量小的产品应该用
2、竞争格局：无竞争的市场不应该使用公司名，竞争激烈的市场应该用
3、广告资源：有大广告预算支持的品牌不应该使用公司名，预算小的应该用
4、产品凸显性：突破型创新产品不应该使用公司名，货品化产品应该使用（如化学品)
5、分销渠道：在货架上销售的产品不应该使用公司名，由销售代表推销的产品应该使用。
任何事物都可以定位：一个人、一种产品、一名政治家，甚至一家企业。
名字是为企业定位时首先需要考虑的问题，而且至关重要。
只要企业在潜在顾客心智中的产品阶梯上占据第一位，就可以肯定，潜在顾客同样会认为该企业拥有的员工也最优秀。
事实上，能够在潜在顾客心智中建立强大定位的是企业的代表性成就，而非宽泛的产品线。
定位的一个基本原则是：避开人人都在谈论的内容，即避免赶潮流。若想取得领先，企业必须靠自己去开创新领域。
为企业定位时，若能建立领导地位的认知，是非常有效的。无论是化工企业、银行还是汽车制造商，只要以此打动顾客，就会比竞争对手做得更好！
