亚当斯密在《国富论》中有个著名的论述：面包师清早起来做面包，不是为了怜悯那些早晨上班的人没有早餐吃，而是为了追求自己的利益。面包师主观上的利己之心，创造了客观的利他之果。
这个论述非常著名，以至于之后的200年，经济学的核心课题，就是不断优化交易机制，以促使面包师的利己之心，所导致的最终行为，真的是早起做早餐。
那怎么把利己之心，换成利他之心？
商业的本质是交易。而只要双方不是傻子，交易能发生，一定是既利己，也利他的。你卖早餐受益了，他买早餐其实也受益了。因为让他自己做早餐，不但没你做的好吃，还比你更贵。
既然双赢是交易的必然终点，那从利己出发，还是从利他出发，路径更短呢？
当然是利他。因为当大家都怀有善意时，整个社会的交易成本更低。这就是为什么稻盛哲学一直主张利他之心。这也是为什么我们一直说：一切商业的起点，都是消费者获益。
