经常会看到大多数人羡慕少数在某些领域取得一定名气的人，比如某些简书签约作者，优秀的自媒体，成功的创业者。被羡慕是因为他们的成功，而成功常常跟他们面对巨大困难时依然能够坚持，日复一日，年复一年的承受苦难，付出了常人无法理解的代价所挂钩。
但其实坚持的过程或者在通往成功的路上，当事人的感受跟我们想的往往大相径庭，有时，他们还会特别享受这个过程，而非我们局外人所认为的承受苦难。
关于坚持
我对坚持的理解是持续做某事，本质是事情本身对我们产生了足够的吸引力，引起我们的行为，行为会促使环境进行正向反馈，正向反馈会引发更大的动机，从而形成循环。
看过李笑来老师著作《把时间当作朋友》的同学都知道，在别人眼中从来没有法定节假日，他一年要工作365天，被认为是工作狂魔，并且认为他的成功跟他这种不要命的付出有很大的关系。但是站在笑来自己的角度看来，别人眼里的工作真是他自己的兴趣，别人以为他在受苦受难，他却从这里面得到无限的正向反馈，比如金钱，比如大家的赞美。而这些内在和外界的反馈会产生成就感，让他持续不断的循环下去。就像杨毅老师在文章里面说的一样，本来自己是在美国度假，本来没有必要更新自己的公众号，跟粉丝们请个假就ok了。但是不写文章他憋在心理难受，反而是这种把心理想要表达的东西写出来，更新在公众号上，人看多看少无所谓，最重要自己心理舒坦。
就像小时候玩街机的时候，自己真的控制不住自己的行为，千方百计搞个一块钱就往电玩厅里面跑，自己也知道那个东西玩多了会影响学习成绩，对视力还特别不好。但就是控制不住自己，每次一币通关或者练就一套新的技能，或者对打的时候连续KO掉别人10几个币的时候，心理总会特别高兴，特别爽。
对于那些在某些方面能够取得一定成就的人来说，他们所谓的坚持，其实就跟我们玩游戏一样。有时候在我们做起来痛苦的事情，他们做起来或许就像我们玩游戏获得的成就感一样，而这种成就感才是他们能够持续坚持下去并且深入研究的原因。
所以当你在坚持一件事让自己很痛苦的事情时，你就该有心理准备，自己可能随时会有放弃的可能性，除非真的对自己非常残忍，活生生的把一件不会产生乐趣的事情养成自己的习惯。
关于创业
坚持是创业过程中一个非常重要的因素。在大众创新的，万众创业的号召下，多少人喊着互联网思维的口号，说我有一个改变世界的点子就开始了创业之路。
但是认真回顾中外历史就能够很清晰的看出来，任何时间段，任何地方，创业都是少数精英者的权利。他永远都不是头脑一热者的鲁莽举动，也不是大多数人趋之若鹜的地方。
正如商业的本质是盈利，创业的本质应该是解决或者优化某一现存问题。在解决之前，我们应该了解这个问题所处的整个商业链条，了解上下游，理清行业现状，问题存在的原因是什么，之前有没有人尝试这样子解决，有的话为什么没有成功，没有的话是因为技术的壁垒，还是行业被垄断。当整个链条的问题都能够理清，并且自己有能力能够整合，并且解决问题，为别人提供价值的时候在决定是否进入。而不应该像2015年一样，整一年的资本市场像疯了一样。整天都在飘钱雨，整天都有人想要改变世界，但到2016年却瞬间迎来了冰河时代，死伤无数。
特别是商业逻辑，张永亮在混沌研习社演讲的时候说到一个例子，说自己曾经参与的一个项目经过一年半的时间销售达到3千万，但是最终项目被叫停了。因为投资人投了远远不止3千万，整个项目的受益达不到预期，原本能够正常盈利的项目却在压迫下不得不停止。
就像这几年的补贴大战，包括餐饮，上门洗车等服务。如果一份本来只需要20块钱的套餐，在补贴期间只需要10块钱就能够买到，但是在补贴结束后，消费者不仅仅需要付给餐饮店原本套餐成本20元，还要支付第三方平台，还有8元左右配送费，基本上一个套餐需要让消费者多掏出10块钱的模式会有多少人真的愿意买单。而上门洗车就更扯蛋了，一个洗车员工本来在洗车场一天可以服务15辆车，但真的要上门服务的话，在路上加上安装器具等时间浪费，一个员工每天能够服务5个客户就很不错了。对于这种时间可以比较灵活安排的活动，会有多少人真的愿意到最后花3倍的价格来买单，而不是在某天下班以后路过洗车店随便洗一下。
而商业逻辑对了，也确定自己能够在某一环节提供某些服务以后还会遇到巨大的麻烦，因为这时你将转变为创业者。所面临的情况不再是简简单单的做好单一事情就可以安心下班回家。你需要整理整个公司大到战略小到报销发票等事物。这些东西将会耗费你巨大的精力，快速的透支你自己，如果这时候我们感到这个过程是痛苦的，那很大概率你将熬不下去，但是如果你能够在这个过程中接受到正向反馈，虽然艰难，但是你感到这个过程是在享受，那基本上就会很有希望坚持到日出时刻。
PS：新的技术领域会带来巨大的红利机会，这也是产生巨头最好的时机，但科技趋于稳定的时候，方向最好选择小众高频领域。
