今天早起看到了一篇精彩的微信推送，标题是：停更“双微一抖”。
对于大部分营销人来说，“双微一抖”（微博、微信、抖音）是个再熟悉不过的概念。各大品牌几乎都在这3个平台上开设了账号，希望将其作为自身品牌传播的阵地。一些企业还将“战场”蔓延到了“头腾易百”（头条号、企鹅号、网易号、百度），不过内容其实大多大同小异，并没有根据平台的不同做区分和适配。
而这篇很像标题党的推送，其实真的文如其题。
作者在开篇即点明了一个现象：绝大部分品牌官方账号，都不能起到正面作用，很大一部分甚至是起到了负面作用。他引用了广告鬼才叶明桂的话——“做广告，是个打扰人的行业”，并提出了一个问题：
我们制造的到底是广告内容还是社交垃圾？我们在做的事情是消耗品牌，还积累品牌？这是需要营销人去思考的问题。
而他的答案是：营销人应该报以歉疚之心，每一次品牌亮相，都应慎重，以一种抱歉打扰大家的心态，把事情做好再出街，这是对消费者的尊重。
具体如何实现？
作者提出了3条策略：
1.品牌传播战役化：与其盲目跟风追热点，不如集中资源和力量做一票能够在短时间内引起广泛关注、讨论的项目。一年内有3个大型campaign足以。
2.品牌内容icon化：每一次传播都要有核心物料，要足够简单、明确、醒目。消费者不会跟着品牌的逻辑走，短平快的icon化内容才是王道。
3.日常口碑公关化：与其自己说，不如让消费者和kol为你背书，在不作假的前提下，通过建立和维护消费者口碑，实现品牌的营销。
