文/赵元波
近年来，随着新兴媒体的异军突起，传统的纸质媒体受到冲击，读者大量流失，一些纸质媒体面临破产解体的危机。今年4月7日是世界卫生日，南亚岛国斯里兰卡有一家名叫Mawbima的周报成了该国最畅销的报纸之一，销量在短时间内剧增30万份，报纸在出版当天的上午10时之前，已经全部被抢购一空。那么，这究竟是一家什么样的报纸，采用什么样的促销方式在短期内使该报的发行量剧增30%呢？
斯里兰卡地处南亚次大陆的南端，是个热带岛国，接近赤道，终年如夏，年平均气温28℃。每逢夏季，最让当地人头痛的是一种经由蚊虫传播登革病毒引起的急性虫媒传染病登革热，这种病传染极强，发病突然，体温迅速达39℃以上，目前尚无确切有效的病原治疗，死亡率较高。2013年，斯里兰卡有3万人感染登革热。为了扑灭登革热，斯里兰卡甚至立法称如果户主不积极清洁家居环境卫生，驱蚊不力，则有可能遭到逮捕，不仅需要交罚金，还可能面临最长半年的监禁。
由于缺乏疫苗和特殊治疗方式，对登革热防患于未然是关键，防止蚊虫叮咬是预防登革热的最好方式，而防止蚊虫叮咬的最简单的方式就是Mawbima推出的具有驱蚊效果的“驱蚊报”，这种驱蚊报纸在印刷时把天然香茅精融入印刷报纸的油墨当中来发挥驱蚊的功效。这样，读者在阅读报纸享受信息大餐的同时，还能避免自己沦为蚊虫的大餐。Mawbima报融入油墨里的是天然、安全的香茅精，香茅具有很好驱蚊的作用。Mawbima报不仅继续承担传播新闻的传统任务，还同时变身为拯救生命的医疗工具，一举两得，一经推出，大受欢迎。为了配合“驱蚊”主题，当天的报纸还特别登载了如何预防蚊虫的内容。此外，该报还印刷了同样具备驱蚊效果的宣传海报，贴在斯里兰卡大街小巷，宣传防蚊工作。
传统纸质媒体如何生存发展，Mawbima报的做法给了人们以有益启示：尽力为受众着想，满足人们的需求，服务大众，不断创新，报纸不仅仅是用来了解资讯的，也是可以用来驱除蚊虫的。
